美媒：中國咖啡巨頭“瑞幸”醞釀向美國強勢擴張

6月12日，茶咖日報的主要內容有：

美媒：中國咖啡巨頭醞釀向美國擴張

參考消息網6月12日報道，美國消費者新聞與商業頻道網站稱，中國最大的咖啡連鎖店瑞幸咖啡在該國市場強勢擴張，其在中國大陸的門店數量已經是星巴克的兩倍還多。

瑞幸咖啡2020年因財務造假醜聞而從納斯達克退市，但該公司憑藉獨特口味和大幅折扣實現了一場意想不到的逆襲。

報道稱，在華爾街的潰敗並沒有澆滅瑞幸咖啡在美國市場的雄心，其股票仍然在美國進行場外交易。繼進軍新加坡、香港和馬來西亞之後，瑞幸咖啡即將邁出迄今爲止最大的一步——在曼哈頓下城開設一家分店。

“從文化角度來看，紐約或許是國際品牌擴張的最佳試驗場，尤其是對中國品牌而言。”伯恩斯坦公司高級分析師達尼洛·加久洛指出，這座城市具有多元性和龐大的年輕消費羣體，“但紐約也是飽和度最高、競爭最激烈的市場之一”。

報道稱，中國連鎖咖啡店將較低的價格與獨特的口味相結合，這些口味往往模糊了咖啡和珍珠奶茶的界限，這會讓純粹主義者難以接受，但在中國卻非常受歡迎。此前，瑞幸咖啡與中國知名的白酒製造商茅臺合作研發的醬香拿鐵，2023年上市首日就售出了超過540萬杯，銷售額超過1370萬美元。

瑞幸咖啡的業務圍繞科技打造，讓中國消費者可以通過普遍使用的微信訂購外賣，以高效率取代傳統的咖啡館體驗。該公司還在中國擁有大型咖啡烘焙基地，以降低成本。

報道表示，問題在於，這種模式在美國是否可行。分析師估計，瑞幸咖啡在美國的價格仍將低於星巴克，但差距將小於在中國的差距。

博聖軒諮詢公司中國戰略總監艾莉森·馬爾姆斯滕表示，曼哈頓或許與中國各大城市一樣注重效率，但企業在那裡要支付紐約的工資水平，還可能需要接受更多的付款方式，這無疑會增加成本。

如果瑞幸咖啡在紐約的首秀取得成功，該公司可能會進一步拓展海外業務。馬爾姆斯滕說，年輕一代美國人對中國的看法往往與老一輩不同，對於面臨着從食品雜貨到咖啡豆等各種成本上漲的紐約人，中國連鎖店提供的廉價咖啡可能會具有吸引力。

茶百道荔枝新品一小時售出五萬杯

6月12日，茶百道上新荔枝系列飲品“荔枝冰奶”“海鹽荔枝冰茶”，主打“只使用荔枝鮮果現榨”。茶百道數據顯示，荔枝系列上市一小時就賣出五萬杯，當天中午銷量突破十萬杯，登頂全國所有區域門店。

據瞭解，茶百道此次上新的兩款荔枝飲品全部由門店現場使用荔枝鮮果榨汁，荔枝品種選用國內優質產區廣東廉江的妃子笑荔枝，脆嫩多汁，適合製作飲品，一杯大杯、少冰的茶百道“海鹽荔枝冰茶”，大約需要用掉19顆新鮮荔枝。

荔枝保鮮之難，自古便有記載，白居易在《荔枝圖序》中說荔枝“一日而色變，二日而香變，三日而味變”。但如今，荔枝的保鮮難題，已被現代供應鏈體系改寫。

相關負責人介紹，鮮果離枝後，茶百道會立刻用冰水預冷鎖鮮，運輸全程使用5攝氏度恆溫冷鏈物流車，並在荔枝上覆蓋冰塊和保溼棉，起到保冷保溼的作用。荔枝從茶百道的廣東產地採摘下樹，運送到西安門店最快只需要48小時。

近年來，茶百道供應鏈建設的步伐加快。茶百道2024年年報披露，目前已有約92%的門店實現下單後次日達，約95%的門店每週獲得兩次或以上的配送服務，同時已在北京、成都及重慶等地推出41條信任交接的夜間配送路線。

霸王茶姬北京校園首店入駐清華大學

6月11日，霸王茶姬宣佈清華大學照瀾院店正式開業，這是霸王茶姬北京地區首家校園店，不僅爲學生羣體帶來優質茶飲體驗，更致力於打造融合學習、社交的校園“第三空間”。開店首日累計銷售超2200杯，成爲當日其全國門店GMV第一，展現出強勁的校園消費潛力。

據悉，霸王茶姬目前已在上海交通大學、武漢大學、華中科技大學等全國近200所高校開設門店。在這些高校市場，霸王茶姬的經典產品伯牙絕弦、桂馥蘭香、萬里木蘭杯佔比接近60%，成爲最受學生歡迎的三款飲品。

在霸王茶姬看來，學生消費者對於中國茶文化的傳承至關重要。霸王茶姬相關負責人表示，截至2025年6月11日，校園店會員數已超200萬，其中雲南、四川、浙江三地學生會員數量位居全國前三。

菲諾投資40億元建茶咖產業園

北京商報6月11日消息，近日，浙江菲諾集團智能工廠暨桐鄉市茶咖產業園項目開工儀式舉行。該項目於2024年9月簽約，總投資約40億元，預計達產後年產值可達50億元。

其中，浙江菲諾集團智能工廠擬分四期建設，一期浙江九諾食品主要以椰乳、茶飲、咖啡等綜合飲料類項目爲主，年產能超過18萬噸，計劃於2026年年底實現全面投產，預計達產後年產值可達10億元。

Lavazza拉瓦薩再度牽手蘭博基尼汽車

6月12日消息，繼去年首次合作反響熱烈之後，有着130年曆史的咖啡品牌Lavazza拉瓦薩與蘭博基尼汽車再度攜手開啓跨界合作。

據悉，在意大利，每三杯咖啡中就有一杯是Lavazza，每年全球消費者享用超過300億杯Lavazza咖啡。在中國市場，2020年，Lavazza與擁有肯德基、必勝客等連鎖品牌在內的百勝中國聯手成立合資公司，在上海開出亞洲首家旗艦店，正式開啓本土化征程，目前已在中國開設超過一百家門店，覆蓋北上廣深等核心城市。

而蘭博基尼汽車是超跑界的傳奇品牌，其以驚人的速度、獨特的設計和卓越的性能，成爲速度與激情的代表。

此次與蘭博基尼汽車的合作，Lavazza爲蘭博基尼汽車量身打造了“意式濃縮咖啡液X蘭博基尼汽車甄藏款”。這款產品精選118顆咖啡豆，通過“慢烘焙+瞬時冷卻”工藝，將巴西日曬阿拉比卡、東南亞水洗羅布斯塔與哥倫比亞水洗阿拉比卡進行拼配。此外，雙方還聯名製作了咖啡杯及磨豆機等周邊禮品。