瀘州老窖去年業績增速放緩背後：行業新舊動能轉化與企業戰略調整

新京報貝殼財經訊（記者閻俠）5月20日，記者自瀘州老窖發佈的投資者關係活動記錄表獲悉，公司迴應了2024年業績增速放緩的原因。瀘州老窖表示：“近年來，酒類消費供需結構出現了轉移和分化，酒類消費市場進入存量期，行業伴隨着經濟增速的換擋，進入新舊動能轉化的發展階段。公司以高質量發展爲導向，全力推進‘數智瀘州老窖’建設，保證渠道良性和價盤穩定，力爭贏得長週期產業價值回報和企業的可持續發展。”

談及如何看待消費羣體的變化以及應對措施，瀘州老窖回答，消費羣體約每10年呈現代際遷移，行業消費具有“年齡門檻”（平均首次重度消費約28歲，50歲以上偏好穩定性達85%）。新科技產業通過財富效應與場景重構驅動高端酒需求；年輕客羣偏好個性化、低度化產品。公司一是要抓住低度化機遇，持續提升低度產品品質口感，實現低度產品的覆蓋和突破，構建起產品表達的核心價值體系；二是要抓住消費年輕化機遇，瞄準Z世代消費人羣飲酒偏好，通過品牌植入、活動贊助、跨界營銷等方式穩步推進創新酒系列圈層搭建；三是要抓住體驗場景化機遇，爲消費者創造賓至如歸的體驗感受，創造更多情緒價值，創新打造“酒+”跨界體系，創領“輕生活、輕社交”消費新範式。

編輯 潘亦純

校對 劉軍