分衆傳媒戰略併購新潮傳媒：激活消費市場新動能
4月9日，分衆傳媒宣佈以83億元全資收購新潮傳媒，標誌着中國戶外廣告行業迎來里程碑式整合。本次交易以發行股份爲主，結合少量現金支付。分衆傳媒通過此次併購將進一步擴大其戶外廣告媒體網絡，尤其在三四線城市及社區場景實現深度延伸，進一步鞏固“城市主流消費流量入口”的生態壁壘。
併購背後蘊含分衆傳媒戰略升級的三大核心邏輯：其一，雙方資源的互補性顯著，新潮74萬塊社區媒體終端有效填補分衆在非核心區域的覆蓋空白，形成從高端商務樓宇到大衆社區的完整場景閉環；其二，技術協同加速數字化進程，新潮動態化智能投放系統將與分衆傳媒大數據平臺深度融合，推動戶外廣告向精準化、可量化方向迭代；其三，響應國家擴大內需政策導向，賦能中小企業在低線市場的品牌滲透。
對於收購新潮傳媒股權，分衆傳媒表示，2024年以來，國務院、證監會陸續出臺一系列鼓勵支持重組整合的政策，爲資本市場創造了良好條件。公司深耕行業多年，構建了國內規模領先的城市生活圈媒體網絡，覆蓋了城市主流消費人羣的工作場景、生活場景、娛樂場景、消費場景。
分衆傳媒認爲，通過本次重組，一方面，公司媒體資源覆蓋的密度和結構可進一步優化，線下品牌營銷網絡覆蓋範圍得到擴大，進而增強廣告主客戶開發和服務方面的綜合競爭力；另一方面，雙方可實現在市場、開發渠道、經銷管理等方面的業務協同，提升綜合服務能力並有效降低服務成本。重組完成後，公司將充分採取客戶共享、市場共拓的協同發展方式，全方位發揮協同效應，提升公司在戶外廣告領域的發展實力和影響力。
全域覆蓋的電梯媒體網絡
2024年11月5日，《財富》最受讚賞的中國公司榜單正式發佈。作爲全球領先的生活圈媒體集團，分衆傳媒成功入選全明星榜，成爲此次唯一獲得該榮譽的廣告傳媒企業。近日，分衆傳媒獲得“2025福布斯中國行業發展影響力機構”的榮譽。屢屢斬獲國際獎項的背後，離不開其傑出的行業成就。
在流量碎片化時代，分衆傳媒始終堅守“中心化媒體”的核心價值——鎖定城市主流人羣必經的核心場景，以高頻觸達和精準曝光構築品牌認知的護城河。此次併購後，分衆傳媒的媒體網絡完成從“城市動脈”到“社區末梢”的全面延伸。
據官網顯示，分衆傳媒目前擁有300萬個電梯終端，主要聚焦中高檔寫字樓、中高端社區、商業綜合體等商務場景，精準觸達都市白領等高價值人羣；而新潮傳媒的74萬智能屏，重點分佈於住宅小區，通過靈活動態的智能投放方式服務數量龐大的中小廣告主，深耕下游長尾市場。二者的整合意味着分衆傳媒將進一步提升電梯媒體的影響力；其次進一步提高人羣覆蓋：從商務精英到社區家庭，從一線城市到下沉市場，廣告客戶可一站式觸達多元消費羣體。
作爲行業的先行者與引領者，分衆傳媒擁有稀缺性的線下品牌核心引爆場景，在城市主流人羣每天必經的核心生活空間形成強效觸達，以強大的品牌集中引爆能力，長期致力於幫助國內外企業實現高質量品牌傳播。
技術賦能：從“規模效應”到“精準運營”
在互聯網流量紅利見頂的背景下，分衆傳媒以“線下場景+數字技術”重新定義品牌增長邏輯。通過打通數據孤島、重構營銷鏈路，分衆正在成爲連接品牌曝光與消費轉化的“超級樞紐”，實現“千樓千面”的智能推送。
根據客戶產品的目標受衆分析，基於分衆大數據中樓宇社區的位置、生活、偏好等屬性標籤，爲客戶提供精準的線下投放方案。根據數據反饋，深入分析各營銷觸點的貢獻度，爲後續優化策略提供數據化依據，實現營銷效果的持續提升。同時，將投放數據迴流到線上大數據中臺，客戶可根據投放區域以及AIPL（營銷模型）分析，在手機端對精準人羣進行二次追投。
當前，分衆已率先打通與天貓、抖音雙平臺的數據迴流，建立起全域衡量體系，實現曝光人羣的銷售轉化追蹤；不僅幫助客戶品牌實現精準有效投放，提升銷售轉化率，還可助力其積累線上數據資產，實現全鏈路優化，持續推動品效協同。
面對AI技術對廣告媒體行業可能帶來的革命性變化，分衆不斷嘗試和探索新興技術的廣泛應用，擴大中小潛客的服務半徑，爲更多廣告客戶提供高質量賦能，提升服務效率，成爲AI產業化應用的先行者。目前，分衆營銷垂類大模型正持續微調和迭代。AI的應用不僅重塑公司工作流程，帶來了效率的提升，更重要的是基於AI驅動的全新行業解決方案，極大地豐富了廣告創意生成、廣告策略制定、廣告投放優化和廣告數據分析的多方面綜合能力。
助推品牌成長，激發消費潛能
分衆傳媒的此次戰略整合，不僅關乎企業自身發展，更深度契合國家“擴大內需、促進消費”的戰略導向。通過降低品牌建設門檻、釋放區域市場潛力、推動國牌出海，分衆正在成爲消費升級浪潮中的關鍵基礎設施。新潮傳媒集團創始人兼董事長張繼學在併購後表示：“未來在數字化戶外廣告時代，隨着AI和算法的賦能，一年會超過10萬個中小企業平等享受到中國電梯媒體數字化帶來的流量紅利平權。”
分衆這些年既見證了中國城市消費者很多生活形態這個消費模式的改變，也助推了很多品牌的成功。近年來，分衆傳媒加速推進“向下+向外”戰略：一方面，不斷推進媒體點位下沉，結合市場實際需求，積極有序展開包括三四線城市在內的優質資源點位的開發、合作。分衆已與美團達成合作意向，向更多的中小客戶提供優質服務。同時，加強對一、二線城市資源點位的梳理，優化媒體資源覆蓋的密度和結構。另一方面，分衆積極響應國家“一帶一路”倡議，持續推進全球市場佈局發展，向世界輸出電梯媒體這一中國原創模式，構築起國牌出海基建者角色，助推中國品牌走向世界，併成爲全球消費品牌傳播的助力者。目前，分衆海外業務已覆蓋韓國、泰國、新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、越南和日本等國的100個主要城市。
毫無疑問，分衆正在爲消費市場培育更多“叫好又叫座”的創新品牌。在國務院“擴大內需”戰略指引下，分衆傳媒此次戰略升級，不僅強化了線下媒體的數字經濟屬性，更通過技術普惠降低了中小企業的品牌建設門檻。分衆將進一步釋放對中小企業的服務潛能，爲區域品牌、新消費企業提供高性價比的精準觸達方案，助力消費市場從“流量困局”轉向“價值創造”。隨着“萬屏互聯”的智能媒體網絡成型，分衆傳媒正以創新之力，持續激活中國消費市場的深層活力。
“面對未來，相信身處的時代是最好的商道。”江南春表示，在不確定的情況下，最重要的是有確定的商業邏輯，有確定的信仰，有確定的內心力量。