分衆傳媒：戰略大併購，打造廣告“新帝國”

4月9日晚間，傳媒行業又有大動作！

上市公司分衆傳媒公告，擬併購新潮傳媒100%的股份。本次交易完成後，新潮傳媒將成爲分衆傳媒的全資子公司。

資料顯示，新潮傳媒歷史上經歷多輪融資，光融資金額就約80億元，因此分衆傳媒83億的收購價大體相當於新潮歷史融資額。但根據2023年的測算，新潮傳媒的估值約139.58億元，因而本次交易價格相當於打了六折。再加上新潮傳媒賬上還有約20億元的現金，這筆賬怎麼算都是贏麻了。

更何況，此次83億全資收購採取“股份爲主+現金爲輔”支付方式，以5.68元/股定向增發綁定京東（持股18.47%）、百度（8.99%）等戰略投資者。不需要分衆支付大量現金，對流動性沒有太大影響！

這次合併，絕對是一次“強強聯合”：據最新數據，分衆市佔率14.5%，新潮則爲2.7%，因而合併若成功，實質終結了樓宇廣告雙雄對峙格局：勢必重塑行業競爭生態。

截至2024年7月31日，分衆傳媒覆蓋國內約300個城市，超300萬個媒體終端，覆蓋超4億中國城市主流人羣。已經做到這麼大規模了，分衆再併購新潮意欲何爲呢？可以從以下幾個角度分析：

首先是消除競爭壁壘：新潮依託京東資本和百度技術，以74萬社區屏猛攻下沉市場，挑戰分衆定價體系。成功併購可以直接幫助分衆消除價格戰隱患，重掌市場主導權。

其次是場景互補協同：分衆以313.3萬臺電梯屏覆蓋商務場景，而新潮74萬社區屏觸達家庭場景，80%智慧屏佈局在一線和新一線城市的社區；一旦成功合併，分衆的電梯媒體屏幕數量或超380萬臺，可以進一步加大對一線城市的覆蓋。並實現“核心商圈+長尾社區”全域覆蓋。

第三是技術生態升級：分衆傳媒已完成營銷垂類大模型的部署，具備廣告創意生成、投放優化等一系列AI能力；而新潮則通過靈活動態的智能投放方式服務廣大中小業主，一旦併購成功，必將強強聯合，實現在市場、開發渠道、經銷管理等方面的業務協同，提升綜合服務能力並有效降低服務成本，奠定行業內“航空母艦”的地位！

分衆此次戰略併購，意在實現競爭壁壘升級，從物理點位優勢轉向“數據+場景”生態構建。若有效消化整合，有望引領戶外廣告進入智能集約發展新階段。

但這麼兩大巨頭的合併，當中變數必然還有很多，事情沒有塵埃落定之前，一切都不可能打包票！分衆傳媒的這樁併購能夠成功麼？歡迎在評論區留言呀~

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