83億吃下新潮傳媒 分衆能否藉此壟斷梯媒江湖？

梯媒正迎來整合。

4月9日晚，分衆傳媒（002027.SZ）宣佈擬收購成都新潮傳媒集團股份有限公司（下稱“新潮傳媒”）100%股權，後者預估值83億元。

國內梯媒行業至此有可能出現分衆傳媒“一家獨大”的局面。

此次收購以發行股份與現金相結合的方式。

截至2024年9月末，分衆傳媒的現金及現金等價物金額爲37.75億元。

從這一現金儲備來看，分衆傳媒或主要以發行股份的方式收購新潮傳媒的股權。

這意味着，新潮傳媒的明星股東們有可能通過此次收購轉而持有分衆傳媒的股份。

目前新潮傳媒的股東中包括京東、百度、顧家集團等，但此次“割肉”於這些股東而言或許不易。

早在2017年公司年會，新潮傳媒的創始人張繼學曾經表示其估值已超百億，但此次預估值較前者縮水了2成左右。

值得一提的是，新潮傳媒此前爲了與分衆傳媒搶奪市場份額，曾經大打價格戰。

2018年，新潮傳媒發佈《關於全面爭奪分衆億元級客戶的通知》，稱2015-2017年在分衆傳媒投放超過1億元的客戶，只要其廣告決策人和新潮合夥人見面，就可以獲得1000萬的廣告資源，同時在分衆傳媒的基礎上打5折。

但此舉導致新潮傳媒出現了較大的虧損，2018年淨虧損額一度達到10.74億元。

如今新潮傳媒的虧損額已有所縮小，2023年、2024年前三季度的淨虧損額分別爲2.79億元、0.05億元。

2024年前三季度，新潮傳媒收入達到14.97億元，較2018年的10.05億元已有所增長。

這些數據背後，新潮傳媒或許一直在通過減員的方式實現降本增效。2023年的參保人數爲349人，較2021年已經減少了超四分之一。

不過對於分衆傳媒來說，此次提升市佔率的收購無疑是一次有利的整合機會。

新潮傳媒電梯媒體平臺覆蓋200個城市，運營了約74萬部智能屏，其中約64萬個智能屏投放於約4.5萬個住宅小區。

張繼學接受採訪曾表示，新潮傳媒80%智慧屏佈局在一線和新一線城市的社區。

相比之下，分衆傳媒屏幕集中在二線城市。

分衆傳媒的電梯媒體屏幕數量約爲313.3萬臺，其中148臺位於二線城市。

隨着此次收購完成，分衆傳媒的電梯媒體屏幕數量或超380萬臺，其可以藉助新潮傳媒進一步加大對一線城市的覆蓋。

根據規劃，此次收購完成後，張繼學還將擔任分衆傳媒的副總裁和首席增長官，負責創新業務以及美國業務。

由於分衆傳媒和新潮傳媒均是梯媒的頭部企業，此次交易還需要通過國家市場監管總局反壟斷局經營者集中審查，能否成行或許還有變數。