支付寶"碰一下"首入電梯場景 分衆傳媒大漲近6%創年內新高

8月11日，分衆傳媒股價上漲近6%，股價創出年內新高，報8.24元，換手率1.07%。

消息面上，分衆傳媒與支付寶聯合推出的"碰一下搶紅包"服務正式落地，標誌着"支付寶碰一下"技術首次大規模應用於電梯場景，開啓線下流量變現新範式。

自8月6日起，全國20餘個城市用戶可在等電梯時，通過解鎖手機輕觸分衆廣告屏旁的藍環設備，即時領取現金紅包、淘寶閃購免單券及品牌優惠券。該模式突破傳統廣告轉化鏈路長的瓶頸，實現"曝光-互動-轉化"一站式閉環。數據顯示，三得利在上海、杭州試點的日均活躍率提升65%，杭州領券率達68.6%，淘寶閃購客單價對比單一效果廣告提升50%，驗證了即時零售場景的高效轉化能力。

支付寶採用雙重保障機制：用戶未解鎖手機或未觸碰藍環時不會觸發領獎，電梯設備僅支持紅包領取功能，杜絕誤操作風險。螞蟻集團CEO韓歆毅表示，"碰一下"作爲線下服務的億級新入口，將持續開放生態，助力各行業創新交互體驗。目前該技術已延伸至快遞櫃取件、單車騎行、餐飲點餐等場景，展現"萬物可碰"的數字化潛力。

作爲"碰一下"業務核心供應商，奧比中光再次與支付寶深度協同。雙方曾於2017年合作推動3D刷臉支付商用，2024年達成"碰一下"業務合作，此次電梯場景落地成爲智慧場景創新的又一里程碑。奧比中光憑藉自研芯片、3D視覺傳感器及百萬級終端量產能力，爲項目提供硬件支持。

分衆傳媒創始人江南春指出，新模式將廣告位升級爲交易入口，實現智能精準觸達與高效轉化雙重突破。通過覆蓋拉新、到店、會員管理等場景，品牌可構建從曝光到轉化的全鏈路閉環。行業分析認爲，該創新打破了品牌傳播與銷售轉化的壁壘，爲線下媒體數字化轉型提供標杆案例。

此次合作不僅重塑電梯媒體價值，更預示着線下場景數字化進入深水區。隨着技術迭代與生態擴容，"碰一下"有望成爲連接線上線下商業的關鍵紐帶，持續釋放新增量價值。