多元場景加速向“新” 市場活力加速釋放——新疆一季度消費市場觀察

來源:石榴雲

石榴雲/新疆日報記者 黑宏偉

以舊換新激發消費潛力，餐飲消費人氣旺，特色商圈迎來客流高峰……今年一季度，新疆各地消費市場持續升溫、活力十足，蓬勃的消費市場是新疆經濟發展活力與潛力的生動映照。

今年以來，新疆深入貫徹落實黨中央、國務院關於擴內需、促消費的決策部署，以政策“組合拳”激活消費市場“一池春水”。一季度，全疆實現社會消費品零售總額928.31億元，同比增長6.7%。限額以上單位消費品零售額達495.41億元，同比增長8.8%，消費市場呈現加速回升、提質增效的鮮明特徵。

消費動能持續激發 消費市場活力盡顯

“滿286減60”“雙倍積分兌好禮”……“五一”假期的烏魯木齊友好商場內，促銷標識引人駐足。

“款式適合、價格實惠，還能疊加消費券，購物體驗越來越好。”烏魯木齊市民賈欣春拿着新購買的衣服說。

時值“五一”小長假，放眼天山南北，從熱鬧非凡的商圈到獨具魅力的夜市，從顧客滿座的餐館到備受歡迎的網紅店，從繁華的商場到熱鬧的集市，處處洋溢着濃郁的消費氣息，假日經濟活力滿滿。

假日經濟的火熱僅是新疆消費市場繁榮的一個縮影。爲深入貫徹落實國家擴大內需戰略部署，進一步釋放消費潛力、優化消費環境、促進經濟高質量發展，今年初，我區印發《自治區商務領域2025年提振消費專項行動方案》，以全方位擴大內需爲導向，聚焦消費品以舊換新、商旅文體健融合發展、城鄉消費提質升級等重點領域，提出六大板塊18項具體任務，構建多層次、多樣化、品質化的消費新格局。

作爲自治區重點培育的零售龍頭企業，今年新疆友好（集團）股份有限公司不斷打造多業態融合的消費場景，並圍繞各類重要消費節點，在全疆14家購物百貨中心、81個商超網點開展“新春大集”“應季商品買贈返禮”等形式多樣的促銷活動，讓利廣大消費者。在一季度推出56天主題營銷活動，促銷比例達2.9倍。

新疆友好（集團）股份有限公司總裁助理、營運管理部部長孫立虹介紹，一系列促銷活動及政府消費券多重加持，共計帶動消費3000餘萬元。

從擴大優質產品供給、創新多元化消費場景到優化消費環境，今年以來，在促消費、惠民生政策“組合拳”帶動下，新疆消費市場提質向好。

一場場促消費活動在全區火熱展開——烏魯木齊推出以“春醒購物潮”爲主題的一系列促銷活動，激發消費活力，各區縣啓動新一輪消費券發放活動，爲消費市場添動力；阿克蘇地區在《2025年“樂購阿克蘇·舊貌換新顏”消費券促消費活動加力擴圍實施方案》配套2292萬元活動資金的基礎上，於4月30日再追加配套1000萬元，共計3292萬元……

這些政策與資金相互配合，相輔相成，打開了惠企利民的大門，形成強大合力，深度挖掘出消費潛能，讓消費之火越燃越旺，經濟之輪也越發穩健並快速地轉動起來。

以舊換新加力擴圍 精準施策促進消費

“以舊換新”依然是今年消費市場的熱詞。

每到週末，各大家居、家電賣場便人頭攢動，諮詢、購物的顧客絡繹不絕。

記者在烏魯木齊一家華爲體驗中心看到，智能手錶展區前聚集了許多年輕消費者；平板電腦櫃檯旁家長帶着孩子仔細比對型號；收銀臺前，幾乎每位顧客都使用了以舊換新兌換券。

在構建新發展格局的背景下，以舊換新政策正成爲撬動消費升級的重要支點。數據顯示，截至4月23日，全疆累計補貼消費品91.3萬臺（件），帶動消費86.1億元。

而在以舊換新政策加力之下，大宗消費進一步提質升級。“舊車報廢獲補2萬元，新車充電方便又環保。”拜城縣居民凱賽爾·託合尼亞孜今年置換了一輛新能源車。

拜城大欣汽車商貿有限公司銷售經理許鐸介紹，政策推動下客流量增長40%，新能源車置換佔比達80%。

數據顯示， 一季度，限額以上單位新能源汽車零售額同比增長41.2%，佔限額以上單位汽車類零售額的31.5%，佔比較上年同期提高9.2個百分點。

在利好政策刺激下，人們的消費觀念正在從“有沒有”向“好不好”轉變。

消費升級浪潮中，綠色智能產品成爲新寵。數據顯示，一季度，限額以上單位可穿戴智能設備、能效等級爲1級和2級的商品、智能家用電器和音像器材、智能手機類零售額同比分別增長1.3倍、58.2%、35.3%、2.0倍，合計拉動限額以上消費品零售額增長3.2個百分點。

“一季度的銷量同比增長50%，空調類的產品是一個消費的熱點，手機3C類的產品熱度也比較高。”新疆蘇寧易購商貿有限公司烏魯木齊友好旗艦店店長張銳介紹，搭載智能物聯功能的空調、節能冰箱銷量激增，消費者比較關注綠色家電的板塊。

“綠色消費、數字消費的激增，反映新質生產力對消費的牽引作用。”新疆財經大學經濟學院教授張喜玲表示。

業態場景融合創新 服務消費活力迸發

今年以來，杏花、梨花、海棠花、鬱金香等“花”經濟讓遊客沉醉的同時，也帶動了當地消費市場的繁榮；銀髮專列讓銀髮族的“詩與遠方”更貼心和舒適；從打卡首店、觀賞首展，到購買首發新品、體驗最新技術與場景，首發經濟爲新疆消費市場注入新的活力。

從擴大優質產品供給、創新多元化消費場景到優化消費環境，今年以來，一系列提振消費政策措施加速落地，消費市場提質向好、新意十足。

在促消費政策作用下，新疆服務消費市場供給豐富優化，居民消費活力不斷釋放，服務零售保持平穩增長。數據顯示，一季度，新疆居住類商品消費增勢強勁，傢俱類、建材類零售額分別增長41.1%、11.8%；書報雜誌、文化辦公用品類零售額增速較1—2月提升9.0和11.4個百分點，彰顯出消費升級的深層動力。

“消費市場的‘量質齊升’，折射出新疆經濟發展的韌性與潛力。” 張喜玲說。

隨着消費結構持續升級，出行、文旅等服務消費活躍，帶動餐飲、住宿、文創等多個行業向好向新。夜間經濟是擴大消費需求的重要載體，今年以來，新疆各地加快文旅融合，推動形成形式多樣、文化多元的夜間經濟發展格局。

華燈初上，庫車市南湖夜市升騰着濃濃煙火氣。遊客劉陽品嚐着烤肉讚歎，“新疆味道名不虛傳！”

升級改造後的夜市引入文創展演、非遺體驗等新業態，日均客流量超萬人次。這種“夜經濟+”模式正在全疆鋪開，各地通過文旅融合打造消費新場景，餐飲、住宿、文化娛樂等行業持續回暖。

自治區商務廳一級巡視員祝賀香表示，新疆將進一步推動“文化+商業+旅遊”深度融合，培育“一店一特色、一街一品牌”的夜間經濟新格局，加速創新消費業態，不斷優化消費環境，爲經濟高質量發展注入強勁動能。