雙向奔赴 激發消費市場新活力

（來源：遼寧日報）

轉自：遼寧日報

本報記者 董翰博

8月的夜幕下，鞍山二一九公園正門附近的廣場上溢滿歡笑。“千山·第二屆紅爵啤酒音樂美食嘉年華”7月中旬啓幕以來，每天都吸引大量消費者，一場深度融合美食、美酒、演出、文創的“嗨啤”盛宴，讓八方來客沉醉在東北的豪邁與熱情中。

入夏以來，圍繞提振消費，全省上下紛紛出招。瀋陽市推出“小票根，大禮遇，跟着比賽逛鐵西”活動，消費者憑藉2025賽季中甲聯賽等賽事的“票根”，即可享受住宿、餐飲、洗浴等多重優惠；大連老虎灘海洋公園等衆多景點發力“考後經濟”，對應屆中高考考生推出免門票或門票優惠活動，帶動當地吃、住、行、遊、娛、購消費……激情夏日，省內各地消費火熱的圖景，每一幀都鼓舞人心，傳遞信心。

消費向好的態勢還體現在“數”裡行間。省統計局最新數據顯示，今年上半年，全省社會消費品零售總額同比增長6.3%，高於全國平均水平1.3個百分點，增速連續28個月高於全國平均水平。

消費，一頭連着宏觀經濟大盤，一頭連着羣衆美好生活；既是經濟增長的“主引擎”，也是民生幸福的“晴雨表”。綜觀今年以來遼寧城鄉消費的一系列新數據、新變化，不難看出，全省上下始終秉持“實施全面振興新突破三年行動的出發點和落腳點，是讓振興發展成果更多更公平惠及全省人民”，發力優供給、擴內需、促消費，推動供給與需求“雙向奔赴”，民生保障與消費增長同頻共振，讓人民羣衆有更多獲得感、幸福感、安全感。

需求端：新消費提供增長新支撐

“在深夜打開外賣軟件，也能很快搜索到附近的美食，最快15分鐘就能送到家。”23時許，大連居民蘇寧飢餓感來襲，她隨手點開手機裡的即時零售軟件，很快就找到了中意的“深夜食堂”。

即時零售的蓬勃發展，折射出消費市場的多元化需求，彰顯消費新熱點新趨勢。今年上半年我省消費領域的多項數據，反映了需求端出現的積極變化——隨着新業態、新模式加速創新，線上線下融合發展，新消費的澎湃活力正爲全省經濟轉型升級注入強勁動能。

在加力擴圍實施消費品以舊換新等政策措施帶動下，數字、綠色、健康消費等一系列新型消費“熱”潮涌動。國家統計局遼寧調查總隊的數據顯示，今年上半年，全省城鎮居民人均教育文化娛樂、生活用品及服務支出快速增長，同比分別增長21.3%和13.4%，延續了一季度的兩位數增勢。其中，以冰箱、空調等耐用品爲主的家用器具類消費支出同比增長49.5%。

省統計局數據顯示，上半年全省綠色健康類消費快速增長，新能源汽車零售額同比增長22.7%，能效等級爲1級和2級的家電商品零售額同比增長55.8%，體育、娛樂用品類零售額同比增長14.7%。

服務消費增勢穩健。今年上半年，遼寧城鎮居民人均服務性消費支出7495元，同比增長7.5%，快於商品性消費支出5.1個百分點，比上年同期提高1.2個百分點；遼寧農村居民人均服務性消費支出3146元，同比增長6.7%，比上年同期提高0.6個百分點。

國家統計局遼寧調查總隊分析指出，上半年，遼寧旅遊市場持續火爆，城鎮居民體驗式消費需求加速釋放，帶動文教娛樂服務、生活用品及服務等接觸型消費顯著提升，共同拉動服務性消費整體較快增長。

供給側：新場景引燃消費新動力

作爲首個以“體育+”爲核心理念打造的城市綜合體，瀋陽環球港動感城在今年“五一”期間正式營業，成爲吸引消費者的“流量擔當”，開業當天即接待遊客近10萬人次；“百鳥緣”全國首家綜合鳥類博物館，畢加索想象力工場東北首展……今年上半年，瀋陽市啓動“2025年瀋陽首發季”活動，聚焦首店上新、場景煥新、模式創新三大板塊，大力招引國際知名商業企業在沈設立品牌首店、旗艦店、體驗店，讓消費者暢享消費新體驗。截至6月底，瀋陽市引進培育全國首店、東北首店等各類商業品牌首店950餘家。

首發經濟的核心是創新驅動，無論是首店開設還是首展、首秀、首演等活動，都是通過供給側創新帶給消費者更多新鮮感、沉浸感、共鳴感、個性感等新體驗，更好激活消費者的購買意願，爲消費市場創造增量。今年以來，遼寧持續發力首發經濟，首次制定促進首發經濟措施，提出通過吸引國內外首店落地、支持舉辦首發首秀首展、因地制宜打造首發特色、創新推進“首發+”融合發展、構建首發經濟良好生態五方面政策舉措，培育壯大消費新增長點。

瞄準更高的生活品質、更優的消費體驗、更豐富的文化內涵，以需求牽引供給，以供給創造需求，才能持續釋放消費新動能、拓展消費新空間。省商務廳相關負責人表示，近年來，我省致力於優供給、拓場景、辦活動，不斷激活消費潛能。

“上半年，俄羅斯食品文化周、消費品以舊換新銷售突破100萬臺發佈活動、第三屆房產・家居聯動促銷活動、全省首發消費季暨‘遼寧製造’好品好物推介活動等一系列活動場景新、層級高、成效好、受歡迎，助推全省消費熱度不斷攀升。”省商務廳相關負責人說，上半年，我省聚焦打造“樂購遼寧”特色促消費活動品牌目標，累計舉辦各類促消費活動3000餘場，打造消費新場景，營造濃厚消費氛圍。

提振消費既是應對外部挑戰的“穩定器”，也是推動高質量發展的“加速器”。當前，全省上下發力供需兩端，多方共同打好提振消費“組合拳”，將讓消費“馬車”跑得更順暢，經濟增長的動力更強勁，百姓的獲得感更充實。