暑期休閒消費熱度高漲 多元場景激活市場新活力

近日發佈的《北京市深化改革提振消費專項行動方案》明確提出，要樹立數字消費新標杆，推動零售企業數字化轉型，加強供應鏈協同以優化品質商品供給。方案特別強調，支持在商場、文化空間等場所構建可感知、可體驗的數字消費場景，打造一批數字消費體驗中心，爲暑期消費市場注入政策動能。

隨着年輕消費羣體的崛起與線下賽事的蓬勃發展，電競賽事正成爲線下零售行業吸引年輕人的“新引擎”。北京青年報記者7月13日瞭解到，7月12日至27日，第12屆王者榮耀全國大賽海選賽（北京站）落地北京蘇寧易購，近百支戰隊將在此展開激烈角逐。賽事期間，北京蘇寧易購四元橋、中塔、聯想橋、馬甸四家門店同步升級電競賽事專區，設置專業對戰區、互動休閒區及163英寸大屏電視直播區，通過場景創新滿足消費者對遊戲“臨場感”的高階需求。同時，“Coser 巡遊”“3C 新品品鑑”“水友賽擂臺”等超百場線下體驗活動接連上演，助力門店打造社交化、場景化、有溫度的城市電競地標。

北京蘇寧易購消費電子總監王朝瞳表示，暑期來臨後，電子產品與生活電器消費持續升溫，不少家長爲高考後的孩子購置“數碼全家桶”。數據顯示，6月10日以來，蘇寧易購手機、電腦、智能手錶手環銷量同比分別增長43%、69%、234%。此次攜手國民級遊戲IP《王者榮耀》，正是通過構建“科技+情感”的雙向連接，讓門店成爲鏈接年輕消費者的社交橋樑，助力線下實體消費在場景、業態與體驗上實現創新突破。

炎炎夏日推動室內消費場景熱度攀升，本週末商場及各類室內休閒場所迎來消費高峰。頭療養髮、肩頸按摩、遊戲廳娛樂、KTV歡唱、親子樂園遛娃等服務備受青睞。美團數據顯示，7月以來，休閒玩樂相關關鍵詞搜索量顯著增長：“燙頭團購”環比上漲122%，“美甲美睫”環比增長105%，“室內親子樂園”環比攀升125%，“附近 KTV”更是激增401%。

爲搶抓暑期消費旺季，美團休閒玩樂聯合美團會員推出0元免單、大額專屬優惠券等暑期促消費活動。該平臺數據顯示，30歲以下會員用戶已佔休閒玩樂消費羣體的54%，其中00後佔比超31%。新消費羣體的崛起正推動服務零售業態加速迭代，美甲美睫、DIY手工、親子樂園、足療洗浴等業態通過線上化運營，不斷拓展與消費者的連接維度，爲市場注入新活力。

文/北京青年報記者 李佳