抖音電商：16.2萬商家店播銷售額翻倍 店播商家佔比近7成

2月25日消息，據抖音電商披露，過去一年，在直播帶貨的商家中，69%的商家通過店播實現商品動銷，其中超千個商家店播銷售額突破億元，16.2萬商家店播銷售額翻倍，全國產業帶商家通過店播實現銷售額超4300億元。

中國中小商業企業協會-商務部老字號協同創新中心副會長王翌鑫表示，店播不僅是銷售渠道的延伸，更是品牌與消費者建立深度連接的橋樑。

中國社科院財經戰略研究院研究員、中國市場學會副會長李勇堅表示，經過課題組測算，2024年1-11月，全國直播電商銷售額達4.3萬億元。其中，店播（店鋪自播）貢獻佔比達52%。

抖音電商品牌業務女裝行業負責人褚凱凱披露，平臺店播生態呈現規模化、高質量發展態勢：過去一年，直播帶貨的商家中，接近7成商家通過店播獲得收入。（易智）

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