抖音電商618：超6萬個品牌成交額同比翻倍 成交額破千萬元商家近七成採用店播模式

6月20日消息，抖音電商發佈2025“抖音商城618好物節”數據報告。報告顯示，衆多商家藉助618大促迎來生意增長。 5月13日至6月18日，超6萬個品牌成交額同比翻倍，超2000個單品成交額破千萬元，超6.7萬個中小商家成交額突破百萬元。

與此同時，內容生態持續蓬勃發展，大促期間，直播觀看次數同比增長31%，236個品牌通過直播帶貨成交額破億元，單場成交破千萬元直播間990個，超53萬名電商作者成交額同比翻倍。

值得一提的是，店播爲商家開闢了新的增長路徑，成爲直播帶貨的主流。618期間，平臺直播帶動的成交額有一半來自店播，且在所有直播成交額破千萬元商家中，近七成採用了店播模式。此外，由貨架場帶動的成交額繼續提升，商城成交額同比增長77%，超值購全域成交額同比增長171%，搜索渠道成交額同比增長56%。

此外，報告顯示，“國補”商品累計直播場次超30萬場，掛車短視頻累計播放超15億次，共售出402萬單國補好物。其中，4557個國補單品成交額破百萬元，765個品牌參與超值購國補加補活動。手機和數碼產品最受消費者青睞，成交額同比增長165%和87%。（李姝）

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