抖音電商618數據發佈：超6萬個品牌成交額翻倍

6月20日，抖音電商發佈2025“抖音商城618好物節”數據報告。報告顯示，衆多商家藉助618大促迎來生意增長。5月13日至6月18日，超6萬個品牌成交額同比翻倍，超2000個單品成交額破千萬元，6.7萬家中小商家成交額突破百萬元。

大促期間，直播觀看次數同比增長31%，236個品牌通過直播帶貨成交額破億元，單場成交破千萬元的直播間990個，超53萬名電商作者成交額同比翻倍。618期間，平臺直播帶動的成交額有一半來自店播，且在所有直播成交額破千萬元的商家中，近七成採用了店播模式。

在“以舊換新”國家補貼政策刺激下，消費市場進一步回溫。在抖音電商平臺，國家補貼已覆蓋全國29省，包括家電、數碼3C、傢俱家裝、家紡、適老化等品類。報告顯示，“國補”商品累計直播場次超30萬場，掛車短視頻累計播放超15億次，共售出402萬單國補好物。其中，4557個國補單品成交額破百萬元，765個品牌參與超值購國補加補活動。手機和數碼產品最受消費者青睞，成交額同比增長165%和87%。

數據顯示，618期間，抖音電商平臺茂名荔枝成交額同比增長589%。除了常見的妃子笑、白糖罌、桂味等品種，掛綠、仙進奉、水晶球等新奇好物也深受消費者喜愛。金鄉大蒜、四川枇杷、壽光蔬菜、泰國榴蓮、潛江小龍蝦等原產地好物也同樣熱銷，成交額同比增長832%、699%、520%、203%和177%。

抖音電商還在618期間持續推進“抖音外貿優品專項扶持計劃”，爲消費者優選做工精良、價格優惠的國貨商品，進一步推動本輪外貿出口轉內銷的發展。大促期間，累計有1000個產業帶廠長開播帶貨，售出外貿優品超25億元。

618期間，“抖音非遺嘉年華”在四川成都舉辦，抖音電商匠心打造“非遺好物在抖音”線上活動，鼓勵非遺傳承人走進直播間講解、銷售非遺好物。數據顯示，活動期間，152款非遺好物銷售額超過百萬元，非遺商品銷售額環比提升209%，百餘個非遺特色直播間成交額環比增長239%。

文/北京青年報記者 溫婧

編輯/劉忠禹