京東外賣業務開啓招商 抖音電商2024商品交易總額約3.5萬億元丨零售電商周報
【億邦原創】京東外賣業務開啓招商，5月1日前入駐全年免傭；抖音電商2024商品交易總額約3.5萬億元；喜茶暫停門店加盟申請。
整理丨鄭雅
又到了跟邦小白一起回顧一週電商大事的時候了！過去一週，零售電商領域發生了這些事。
# 平臺動作 #
【阿里巴巴】
1 功能價值 情緒價值和追熱買新成爲淘寶天貓首要消費趨勢
2月13日，阿里媽媽“AI贏新 高質增長”發佈會上，阿里媽媽市場部&品牌業務總經理虎豹表示，過去一年超過450家新銳品牌登頂2024年雙11趨勢品牌TOP 1；成交破億的新趨勢類目超過190個；漢服套裝、德訓鞋、動漫徽章等類目2024年成交同比增長超過200%。
功能價值、情緒價值和追熱買新激發新的消費趨勢，例如，“洗烘套裝”在2024年618成交超過10億，香氛半年裡月均搜索提升50%，哪吒IP相關品類關鍵詞推廣引導成交超過500%。
2 過去一年天貓入駐商家同比增長超80% 涌現3000個趨勢賽道
2月13日，阿里媽媽“AI贏新 高質增長”發佈會上，阿里媽媽商業化運營中心總經理樹羊表示，過去一年，淘寶天貓高營銷價值用戶持續增長，其中，高質量用戶（88VIP）增長20%，00後用戶增長30%。同時，新趨勢賽道仍在不斷涌現，並貢獻新的消費活力。2024年，淘寶天貓超過3000個趨勢賽道，有超100%的增長；新趨勢賽道品牌共貢獻了超過2000億元的GMV。新商方面，去年，天貓入駐商家同比增長超過80%，800個天貓開店1年新品牌成交破千萬。
3 阿里媽媽樹羊：幫助商家抓住新趨勢機會是平臺2025年重點
2月13日，阿里媽媽“AI贏新 高質增長”發佈會上，阿里媽媽商業化運營中心總經理樹羊表示，平臺2025年將有三個大方向貫穿平臺整年的技術能力與政策升級，分別是：科技向好、品牌向新和經營向優。
針對“科技向好”，樹羊表示，平臺希望未來所有的增長來源，以及增長驅動力都來自AI能力的建設，這一能力將幫助平臺和商家更好地理解消費羣體，高維度、全渠道地還原他們的生活場景，不再僅僅通過搜索詞或點擊行爲來還原。在商家經營端，AI將成爲商家的諮詢師和戰略陪伴師，幫助商家做經營優化、建議和洞察。
“品牌向新”策略是阿里媽媽今年重點建設的能力，跟商家一起尋找新的機會、賽道和趨勢，讓商家找到着力點，且能夠切實產生行動，抓住創新機會。
“經營向優”上，樹羊表示，將主要圍繞提升商家經營質量、降低退貨、識別異常訂單、獲取精準人羣等能力的建設和策略的優化。
4 重磅！天貓內測微信私域引流
據媒體消息，天貓日前發佈了一則文檔，表明正在啓動一項重磅內測——“旗艦店會員活動直投微信私域”，即允許品牌直接將微信私域流量引導至天貓旗艦店，實現會員招募、購買轉化及銷量回流。
根據文檔，此次內測的核心功能有三點：第一，藉助淘寶丰富的人羣標籤和購物偏好洞察，有效提升觸達轉化率；第二，用戶在微信內即可完成入會、購買及社交裂變，無需跳轉至天貓，體驗更加順暢。第三，私域成交數據將計入天貓主站，提升店鋪權重，撬動平臺自然流量推薦。
具體運作鏈路如下：第一步，品牌授權上傳微信人羣數據；第二步，天貓平臺分析並生成投放策略；第三步，通過SCRM工具觸達微信用戶；第四步，會員和成交回流至天貓旗艦店。
5 餓了麼組織調整 吳澤明兼任CEO
日前，餓了麼董事長吳澤明（花名：範禹）通過公司全員信宣佈餓了麼最新組織調整：即日起，吳澤明將兼任餓了麼CEO，韓鎏（花名：昊宸）專注分管即時物流中心，繼續向吳澤明彙報。吳澤明在內部信中表示，考慮即時物流作爲餓了麼第二增長曲線的戰略意義持續上升，進行此管理分工調整，“特別感謝過去一年昊宸的擔當，和班委及團隊堅定地踐行公司三年業務和組織戰略”。
吳澤明表示，未來餓了麼班委和團隊將繼續堅定地踐行“新三年”既定的業務和組織戰略，繼續秉承以客戶爲中心，“促科技創新、與生態共進”，提升各項產品及服務能力，進一步獲得用戶的認可，讓公司的經營水平再上一個臺階。
6 1688所有面向商家的AI產品將全部免費
2月11日，1688在京啓動招商活動，本次招商的對象是產業帶源頭廠商，重點是正經歷廠二代接班、加速數字化轉型、擁抱AI技術應用和嘗試跨境市場的工廠，尤其是具備小單快返和輕定製能力的品牌代工廠以及“專精特新”企業。
1688宣佈所有面向商家的AI產品全部免費。目前1688已經接入DeepSeek，正在做性能測試，保障穩定性，2月中旬開始陸續向商家開放。另外，1688基於DeepSeek的生意大模型也會在2月上線。
7 淘寶推出禮品卡 同品類可跨店使用
億邦動力獲悉，日前，淘寶首次推出禮品卡，同品類可跨店使用。淘寶App顯示，目前淘寶禮品卡設有美妝護膚卡、母嬰親子卡，面值共有四檔，分別爲600、800、1000、2000元。
針對即將到來的情人節，淘寶還特別推出情人節限定美妝禮品卡。用戶充值500元，可額外獲得20元膨脹金，面值升級爲520元；充值5000元，面值升級爲5200元。據瞭解，淘寶禮品卡基於淘寶送禮的功能實現。用戶在線購買禮品卡後，分享贈送給指定好友，好友打開分享鏈接並輸入正確的領取口令，即可完成禮品卡的接收。
8 天貓家居行業佣金由5%降至2%
天貓家居行業日前發佈開年降傭激勵，核心類目服務費由5%降至2%。根據《天貓家居行業降傭激勵規則（2025年2月/3月）》顯示，首期從2025年2月1日起至2025年3月31日，符合資格的商家可報名參加，完成對應目標後即可在次月獲得3%的類目軟件服務費降傭激勵；激勵以等值流量券返還，進一步幫助商家降低經營成本。據瞭解，此次天貓降傭政策，預計爲家居商家節省上億元。
【京東】
1 京東上線外賣業務 5月1日前入駐全年免傭
2月11日，京東發佈外賣業務商家招募公告，只限“品質堂食餐廳”，未對“品質堂食餐廳”的判斷標準作進一步劃定。若商家在2025年5月1日前入駐，可以實現全年免佣金。商家入駐後，京東外賣還將爲入駐商家提供全方位支持。
2 京東七鮮春節訂單量同比增長近100%
據京東七鮮發佈的數據顯示，今年春節期間，京東七鮮在春節期間的訂單量同比上漲接近100%。隨着消費者健康意識的不斷提升，健康消費趨勢愈發顯著。數據顯示，鮮美可口的生鮮食材、寓意吉祥的團圓菜、精美的水果禮盒，在今年春節期間成爲熱銷爆款，銷量同比增長分別達62%、52%、50%。
3 京東推出競價購物玩法“京東指數”
據“市象”公衆號消息，京東日前正式推出競價購物玩法“京東指數”，該玩法採用消費者與商家雙方共同競價的模式，形成商品價格的動態交易。
具體而言，“京東指數”的玩法通過賣家競價定價，平臺根據賣家的出價，從低至高進行排序，並實時展示最低出價的商品供買家選擇。用戶不僅可以直接以最低報價購買商品，還可以根據商家的價格波動，提出自己的希望價格進行競標。平臺則負責撮合交易，若有商家報價匹配，交易即告成立；如果24小時內沒有商家報價匹配，則該出價單將自動過期取消。
4 京東快遞：京尊達情人節訂單量同比增長近30%
隨着情人節禮物選購高峰的到來，京東快遞京尊達的訂單量同比去年增長了近30%，主要集中在奢侈品、美妝和數碼等品類。京尊達擁有專人配送團隊，送貨過程中全程輕拿輕放、統一着裝，還提供定時定點配送等服務，旨在爲消費者帶來更具儀式感的禮贈體驗。
【拼多多】
1 拼多多將新增化凍包退服務
億邦動力獨家獲悉，拼多多將於近期推出“化凍包退”服務。當消費者在平臺內購買帶有“化凍包退”服務標識的商品後，在簽收商品24小時內針對化凍商品發起維權申請後，商家需要在24小時內進行有效處理。這意味着，商家與維權的消費者需要在後續的處理方案方面達成一致。
與此同時，拼多多還會基於用戶申請、用戶投訴以及商家店鋪售後等因素，自行決定適當縮短商家響應時限。
目前，“化凍包退”服務適用於以下類目商家：水產肉類/新鮮蔬果/熟食、糧油米麪/南北乾貨/調味品、奶粉/輔食/營養品/零食、精製中藥材。上述商家在上架商品時可選擇提供此服務，同時也可根據自身情況對單個商品停用“化凍包退”服務。
當商家沒有根據相應規定履行“化凍包退”服務時，拼多多會要求商家作出合理解釋或提交相應的憑證，並對商家的違約情況獨立作出判斷。如拼多多認定商家違背服務承諾的，商家需要爲消費者訂單退貨退款，或進行部分及全額退款。同時，商家還需要按照該筆訂單消費者實付應付金額的30%向消費者承擔違約賠付責任。其中，不足5元的，按照5元計；超過30元的，以30元計。
此外，拼多多還會根據消費者投訴、售後糾紛、歷史履約情況等因素同時對商家採取其他違規處理措施，比如關閉或限制商家賬戶權限、店鋪功能。
2 拼多多正招募海淘個人店商家入駐 不需佣金與扣點
億邦動力獲悉，拼多多站內的多多國際正全面招募海淘商家入駐，其中針對生活或來往境外有便利條件的境內個人，開放海淘個人店入駐。平臺方面強調，全球購個人店機制簡單，入駐流程簡單，資質要求也少，且不收取入駐費用（0佣金，0扣點）與入駐保證金。
當海淘個人店入駐拼多多平臺後，店鋪商品會有“全球購”的專屬標識，平臺會利用算法幫助商品觸達更精準的全球購人羣流量，強化消費者對於海淘商品的心智。
與此同時，個人賣家可以根據個人需求和實際情況選擇不同的發貨模式。目前，全球購個人店可以選擇以下兩種發貨模式：1. 海外進口（國內發貨） 2.海外CC個人行郵（海外郵寄至國內)。但值得注意的是，個人店鋪無法使用保稅發貨模式。
【騰訊】
1 騰訊：部分品牌“送禮物”佔微信小店GMV超60%
日前，騰訊營銷洞察披露了今年春節期間微信藍包送禮物的關鍵數據，收到200元以下禮品的人佔比達59.3%，100元以下的禮品佔34.5%；50-200元的價格帶區間產品是擴充送禮場景中最受歡迎的產品。
微信送禮功能上線後迅速走紅，帶動商家銷售增長：三隻松鼠送禮銷售額超1000萬，屈臣氏除夕單日訂單突破6000+，特侖蘇微信小店GMV增長20倍，諾梵巧克力單品成交超2萬件，來伊份除夕/初一銷售額突破35萬。80%的商家表示送禮功能助力生意增長，部分品牌“送禮物”GMV佔微信小店總GMV的60%以上。
在品類上，美食型禮物包括水果、咖啡、巧克力等，實用型產品包括日常護膚品、家居用品等，情感型產品包括手工藝品、定製禮品等霸榜前三位，娛樂型產品（電影票、遊戲周邊、書籍等）也備受喜歡。
在所有開通送禮功能的平臺中，微信送禮佔據獨特優勢，春節期間體驗過微信送禮功能的用戶達到65%，超出排名第二的平臺2倍多。
2 微信扶持新商：代開店、流量激勵、費率降低
億邦動力獲悉，2025年以來，微信推出系列措施扶持新商，包括開放服務商代開店功能、發佈流量激勵及降低技術服務費率等。
· 舉措一：服務商代開店。商家可通過服務商代開店，授權於服務商之後，服務商可通過兩種模式代開店。一是對於無開放能力的服務商，可通過可視化功能幫助商家完成入駐材料提交；二是對於具備開發能力的服務商，可通過開放代開店相關能力的接口，幫助商家入駐微信小店。代開店成功後，商家自動和服務商自動綁定“招商合作”關係。
· 舉措二：3000點流量激勵。2025年2月1日至2月28日期間註冊微信小店的店鋪，在首筆訂單完成支付後的90天內，滿足自營有效支付GMV大於等於1萬元、有效結算GMV大於等於3000元、有效動銷訂單數大於等於50筆，即可獲得電商成長卡3000點。需注意的是，商家同一主體下可享受激勵的新店鋪不超過3個。
· 舉措三：技術服務費率減至1%。2025年6月30日前，商家新店鋪在首筆訂單完成支付後的90天內，前100萬元商家自營交易額，享技術服務費率減至1%，不區分類目。
1 抖音電商2024商品交易總額約3.5萬億元 同比增幅30%
據悉，2024年，抖音電商的商品交易總額（GMV）約3.5萬億元，同比增幅30%。電商業務負責人康澤宇在會上透露，2024年的GMV 幫助抖音電商市場份額提升，已成爲行業第三。抖音電商2025年目標爲4.2萬億。
分營收類型來說，2024年抖音電商來自貨架場景GMV佔比超越了40%，店播GMV在大盤佔比也略超30%。剩下約30%GMV主要來自達人直播，其中頭部達人和中小達人的貢獻約爲三七開，如果以百萬粉絲數限定界限，即百萬粉絲以上的達播對大盤貢獻約佔9%，中小達人約佔21%。
與此對比，2024年淘天集團GMV在8萬億左右；拼多多去年GMV大概在5.2萬億左右（目標5.5萬億）。（36氪）
2 抖音電商情人節活動將重點扶持即時零售鮮花行業
抖音商城情人節活動日前正式啓動，2月8日至14日，抖音電商將投入海量的流量激勵和用戶補貼，鼓勵商家達人贏得春節後業績的快速恢復和爆發增長。
針對情人節期間，即時零售鮮花行業的特殊性和重要性，平臺給出了專屬權益支持和實戰建議。即時零售鮮花行業商家可參與滿減、激勵活動，享受平臺提供的額外流量扶持和資源傾斜。商品將在搜索場域和小時達頻道場域享受商品激勵，用戶搜索鮮花相關關鍵詞時，參與活動的商品將得到曝光提升，顯著提升搜索轉化率。
3 抖音電商整治“盜播”賬號 已累計處置直播間10萬餘個
自2024年11月份起，抖音電商開啓了對直播間“內容作弊：盜播”行爲開展了專項治理行動，至今已累計處置盜播直播間10萬餘個，涉及違規作者賬號5.7萬餘個。
在抖音電商平臺上，部分創作者存在未經授權盜用/搬運他人直播內容進行帶貨行爲，嚴重侵害了原創作者的權利，造成消費者混淆，擾亂平臺經營秩序。具體盜播行爲包括：
· 音/視頻盜播：直播中播放的錄像素材是他人的直播畫面、音頻等；
· 大小窗類：將他人直播錄像作爲直播背景/主要畫面，小窗人物或者商品出鏡；
· 編輯他人直播內容後使用：將他人直播錄像作爲直播背景/主要畫面，並針對主播人臉或者背景進行AI處理。
針對上述情況，抖音電商視違規情節對違規作者採取中斷直播、下架相關商品、暫停或永久關閉創作者商品分享功能等處置措施。未來，爲更好地保障原創作者的知識產權，以及消費者的消費體驗與合法權益，抖音電商稱平臺盜播治理專項也將持續展開。
4 抖音電商新增送禮物功能 部分商品開啓內測
抖音電商已於近期測試送禮物功能。抖音電商用戶可以在線上挑選支持送禮的商品並贈送分享給指定朋友，朋友打開禮物後填寫收貨地址，並收下禮物即完成禮物的領取。據悉，該功能對商家正在逐步開放使用。
抖音電商的送禮功能目前處於內測階段，商品是根據商品的品類、口碑、服務、銷量等多種因素綜合評估圈選，所以可能會出現商家店鋪裡僅有部分商品可以參加送禮活動的情況。
5 抖音打擊網絡水軍：2024年全年處置相關賬號160萬個
日前，抖音電商公告了打擊網絡水軍的治理成績：2024年全年處置相關賬號160萬，日均攔截水軍評論250萬+條，聯動執法機關調查打擊水軍案件13起，並且根據平臺相關規則規則對違法違規商家及創作者進行治理。
具體的違規表現行爲包括但不限於虛假提高人氣（在線人數、關注人數）、虛假互動（直播間評論、送禮、送燈牌、加粉絲團）等。抖音平臺會實時監測創作者賬號在短時間內發佈的評論內容相似度、進房時間、互動時間、賬號聚集性等，來判定是否存在違規操作。
1 快手本地生活“新春團購節”GMV同比增長117%
日前，快手發佈《2025新春團購節老鐵消費報告》。數據顯示，1月26日至2月4日活動期間，快手本地生活GMV同比增長超117%。“返鄉過年”帶火了新線城市（三線及以下城市）消費，過年期間新線城市日均支付用戶數環比節前增長234%，GMV同比增速是一二線城市的兩倍。
【美團】
1 美團“超時免罰”舉措本週開始在廣西試點
億邦動力獲悉，美團將於本週正式在廣西部分城市首次上線“超時免罰”試點。在試點區域，美團將全面取消超時扣款，將衆包騎手的“超時扣款”改爲積分制度。如騎手因超時扣分，後續可通過準時送達訂單加分。積分會在次日更新。如騎手積分過低，可通過參加線上或線下的輔助培訓恢復積分。輔助支持策略包括，培訓幫扶新騎手、優化出餐調度和申訴通道，持續改善騎手的配送體驗。
此外，美團針對“新騎手”和“異常突發情況”，從算法上優化改進了針對新騎手的訂單調度系統，給新騎手更多豁免空間，並建立了“老帶新”等培訓幫扶措施。同時，針對歷史上出現過的突發問題，在相關規則上進行了覆蓋和優化完善，如異常場景的識別與上報機制、研發產品提高騎手配送過程中的效率、保障騎手配送中的履約體驗等。
2 美團開放個人攝影師入駐 加碼本地生活服務投入
美團啓動個人攝影師招募計劃，首批開放免費入駐城市有北京、上海、杭州、南京和西安，現階段招募的是人像攝影師，服務類型包含婚戀類、宴會類和景點跟拍類等。攝影師無需提供營業執照，僅需向平臺交付2000元押金、並完成身份驗證，即可以店鋪的形式入駐美團App和大衆點評App，並上架團購套餐。在平臺佣金費率方面，有相關消息源透露，目前美團對個人攝影師團購訂單的抽傭比例爲5%，如果用戶購買不覈銷，則不會進行抽傭及打款。
值得一提的是，在相關宣傳物料中美團方面承諾，在搜索列表中個人攝影師與店鋪或攝影工作室享有同等優先級的露出。對此相關消息源也表示，個人攝影師入駐美團後，不會與美團原有的店鋪、攝影工作室存在流量上的衝突。（Tech星球）
3 網店假冒必吃榜賣了100萬單？美團迴應：已開始治理
日前，關於“網店假冒必吃榜賣了100萬單”的話題在社交媒體上引發熱議。對此，美團旗下大衆點評“必吃榜”相關負責人迴應稱，自2024年6月以來，平臺已線下治理了近150家違規或假冒使用“必吃榜”上榜榮譽的餐飲商家，線上治理商家數量達上千家，並配合警方搗毀多個售賣“假獎牌”的涉案團伙。
美團強調，平臺從未授權任何網店使用、生產、儲存或銷售其註冊商標的商品及證明類產品。任何商家不應輕信或接收非官方寄送的牌匾等相關榮譽。此外，美團還透露，2024年6月至今，平臺通過線下巡檢、線上技術識別等手段，持續打擊違規行爲。未來，平臺將繼續加強治理力度，維護“必吃榜”的公信力，保障消費者權益。
# 品牌消息 #
1 喜茶暫停門店加盟申請
2月10日，茶飲品牌喜茶發佈內部全員郵件，宣佈暫停門店加盟申請。
喜茶認爲，過去幾年出於資本目的、營收利潤考量的價格戰、門店規模盲目擴張，都導致行業陷入了同質化競爭與門店過剩，用戶的需求反而選擇性忽略。喜茶表示，同質化的產品和品牌、過度的規模擴張，嚴重危害整個行業的根基。
郵件內容強調，2025年喜茶的戰略選擇包括繼續堅持“不做低價內卷”，不玩“數字遊戲”；拒絕無意義的門店規模內卷，暫時停止接受事業合夥申請；強化品牌與用戶的深度連接，迴歸用戶與品牌。
2 古茗登陸港交所 市值超230億港元
2月12日，古茗在港交所主板上市，股票代碼爲01364。發行價9.94港元/股，開盤上漲，總市值已超過230億港元，高盛、瑞銀集團爲聯席保薦人。
招股書顯示，按2023年的商品銷售額(GMV)及截至2023年12月31日的門店數量計，“古茗”均是中國最大的大衆現製茶飲店品牌，亦是全價格帶下中國第二大現製茶飲店品牌。截至2023年12月31日，古茗的門店網絡涵蓋9001家門店，較2022年12月31日增加35.0%，並於截至2024年9月30日擴展至9778家門店。截至2024年11月30日，門店數增至9823家。
3 茉莉奶白開出蛋糕店
茉莉奶白旗下高端瑞士捲品牌白蘭Blank日前在杭州萬象城開出了首家“白蘭甜室”，這也是白蘭甜室全國首店。據悉，該店除了常規店型“白蘭”販賣的瑞士捲外，還提供切角蛋糕及現磨咖啡產品。
股權關係上看，茉莉奶白與白蘭Blank並無直接關聯。但茶咖觀察從白蘭甜室內部人員處瞭解到，茉莉奶白將商標授權給白蘭Blank使用，兩品牌歸屬於同一個創始團隊，但分開運營，管理層並不互通。
據稱，新茶飲競爭愈加激烈，用烘焙產品與茶飲互爲補充的品牌並不少。但單獨成立一個品牌、且專注於切角蛋糕這一細分烘焙市場的品牌，茉莉奶白是頭一個。
4 麻六記開播 抖音副總裁發文歡迎
2月10日，抖音集團副總裁李亮在微博發文迴應“麻六記開播”，表示：抖音歡迎每一個認真做產品的商家和個體。直播可以更好地向用戶展示產品與服務，抖音倡導商家通過店鋪直播直接與消費者溝通，像麻六記這種藉助品牌自播實現銷售的模式，平臺是歡迎和支持的。
此前，抖音安全中心曾對“我是夏小健”“張蘭·俏生活”“張蘭之箖玥甄選”“汪小菲”四個賬號予以無限期封禁，麻六記正是張蘭、汪小菲旗下的餐飲品牌。
張蘭、汪小菲等賬號被封禁後，多地麻六記線下門店賬號均在抖音開啓直播帶貨，銷售酸辣粉、烤腸、冷吃千層肚等食品，部分門店直播間流量爆火。截至目前，抖音賬號“麻六記官方旗艦店”的粉絲已超過260萬，“張姐麻六記”、“蘭姐麻六記甄選好物”粉絲量已接近百萬級別。
對此，李亮還提及：“對抖音電商而言，店播是主流，平臺上開啓店播的中小商家數量遠超依託達人直播帶貨的商家。2024年僅從銷售額突破百萬元的中小商家維度來看，依靠店播達成這一目標的已超過9萬家，這一數據大幅領先於達人直播帶貨。但達人特別是新聞人物往往會更容易引起社會關注，很多人誤以爲達人直播是電商直播的主流，這是一個誤區。”
5 奈雪的茶首家輕食店在深圳開業
奈雪的茶開了首家輕食店，名爲“奈雪的茶·green輕飲輕食”。該店位於深圳前海印裡，周邊寫字樓衆多，客羣以白領爲主。
奈雪官方小程序顯示，該店除了售賣品牌常規的茶咖和歐包，還推出了四款“能量碗”輕食產品。與其他知名輕食品牌相比，奈雪的茶輕食店的價位優勢明顯。
據店員介紹，奈雪green店的輕食產品爲全天供應。儘管目前奈雪並未官宣該店型相關信息，不過據店員透露，未來奈雪green店會陸續開設更多門店，但是否會在全國範圍內鋪開，目前尚不清楚。
6 四大國貨美妝企業公佈2024年業績預告：淨利潤均不超2億
日前，華熙生物、上海家化、水羊股份、麗人麗妝四家上市美妝企業發佈2024年全年業績預告。三家美妝企業2024年的歸母淨利潤，均同比減少50%以上、均未超過2億元。
值得注意的是，華熙生物和上海家化的2024年歸屬於母公司所有者的淨利潤均爲近五年（2020年至2024年）的最低水平；若水羊股份的歸母淨利潤低於1.25億元，則水羊股份的歸母淨利潤也將降至5年來的最低水平。
7 永輝超市調改組織架構 實行“總部-大區-門店”三層管理
2月6日起，永輝超市在內部陸續發佈公告，以戰略聚焦、扁平高效爲導向，調整組織架構，提升組織運行效率。
據瞭解，新的組織架構在營運上實現“總部-大區-門店”三層管理，全國劃分爲28個大區，減少了管理層次，給予一線更多授權；在平臺上實行中心化運行，整合出運營中心（籌建支持部與運營支持部整合而成）、商品中心、品牌營銷部、到家事業部等新的服務支持和賦能單元。其中，永輝超市的商品中心還新設3R部門（Ready tocook、Ready to heat、Ready to eat，即食、即熱、即烹商品），負責烘焙、熟食、即熱即烹商品的開發，再通過5個支持中心做好屬地化承接。
8 “植脂末第一股”佳禾食品5.5億元押注咖啡賽道
2月11日，佳禾食品披露公告稱，公司擬向特定對象發行A股股票募集資金，募資總額不超過7.25億元，其中5.5億元將被用於佳禾食品的咖啡擴產建設項目。
長期以來，佳禾食品的主營產品都是‘粉末油脂”，即俗稱的“植脂末”，該板塊爲佳禾食品貢獻了50%以上的收入。在佳禾食品的主要客戶中，有很多大衆耳熟能詳的品牌，包括CoCo都可、滬上阿姨、益禾堂、香飄飄、統一和聯合利華等。
然而隨着茶飲行業掀起的“去植脂末化”潮流，佳禾食品主業面臨壓力，急需開闢咖啡成長爲第二曲線。2024年第三季度，佳禾食品交出淨利潤下滑幅度最大的一份季報。前三季度，粉末油脂營收下滑42%，而三季度單季則下滑51%。與之形成對比的則是咖啡業務，儘管收入增幅僅有7.17%。
9 於東來：胖東來今年將開網課分享工作方法
2月11日，胖東來創始人於東來在個人賬號發文稱，今年胖東來會安排網上課堂，逐步分享胖東來的工作方法和生活方法，滿足中小企業個體經營者學習的需求。另外，胖東來和聯商東來商學院規劃成立中國夢踐行聯盟企業羣體，2025年開始嘗試吸收少許堅定喜歡胖東來追求的工作模式和生活模式的企業成爲學員，培養成志同道合的會員。
10 庫迪咖啡進軍便利店 銷售咖啡和熱食產品
2月13日，庫迪咖啡宣佈推出便利店，進軍便利店行業。升級後的門店業態包含咖啡店、便利店和店中店三種店型。同時，公司維持2025年底5萬家門店終端的目標不變。
其中，咖啡店合併了原有標準店和快取店的功能；便利店將以咖啡爲主題，並精選常規便利店的產品品類；店中店將履行原有便捷店的功能，植入到關聯的連鎖業態。
產品上，除統一銷售庫迪咖啡及現制飲品外，咖啡店和便利店將增加冰淇淋、西式現制蛋撻、西式烤腸等熱銷引流品類。此外，便利店還將銷售包括中式麪點、便當在內的常規便利店熱食產品。
庫迪咖啡首席策略官李穎波表示，便利店作爲線下零售的主要業態，咖啡作爲日常生活的必需品，具有高頻剛需屬性，和便利店場景有着天然匹配度。李穎波還透露，庫迪現在已經有完整的便利店採購和研發團隊，團隊基礎能力從去年開始就已經搭建。
11 資生堂發佈2024年業績數據：營業利潤暴跌73.1%
日前，資生堂發佈2024年業績數據。財報數據顯示，資生堂集團2024年營業利潤爲75.75億日元，同比下降73.1%；歸屬於母公司所有者的利潤爲-108.13億日元。
整體來看，2024年，資生堂集團的營業利潤迎來近五年的最低，核心營業利潤、稅前利潤、綜合收益總額、歸屬於母公司所有者的利潤，爲近4年從2021年到2024年的最低。
值得注意的是，資生堂集團在中國地區銷售額增長在五大地區中增長最緩慢。然而，這已經是資生堂集團在中國地區連續三年倒退後的首次微增。同時，資生堂集團在中國地區的核心營業利潤連續三年同比增長，2024年同比增長76.1%。
同時，作爲資生堂集團的第二大市場，中國地區的銷售額和第一大市場日本地區的銷售額的差距，由2023年的119.79億日元增至2024年的338.24億日元。
# 其它 #
1 2024年全國社會物流總額超360萬億元 同比增長5.8%
2月11日，中國物流與採購聯合會公佈2024年全年物流運行數據：2024年全國社會物流總額，即經濟運行中的物流實物量價值總額，爲360.6萬億元，同比增長5.8%，比2023年加快0.6個百分點，全年物流運行總體延續穩中有進的發展態勢。
2 董宇輝退出與輝同行股東行列 公司迴應稱“正常業務發展需要”
對於“董宇輝退出與輝同行股東行列”的市場消息，與輝同行方面迴應稱，該事項爲公司正常業務發展需要。
日前，天眼查App顯示，與輝同行（北京）科技有限公司發生工商變更，原全資股東董宇輝退出股東行列，新增子三省（北京）科技有限公司爲股東並全資持股，董宇輝由直接持股變更爲間接持股。目前，董宇輝仍爲該公司最終受益人。
3 同程旅行：“哪吒”相關酒店景區搜索量同比增長超5倍
日前，同程旅行數據顯示，自《哪吒2》電影上映以來，“哪吒”相關的酒店、景區等旅遊搜索量同比增長超5倍，其中，影院周邊的酒店搜索量同比增長超3倍。在“哪吒”主題景區較爲密集的四川省宜賓市，酒店量價齊升，訂單量和客單均價相比上年同期增長近30%。進入2月以來，宜賓市翠屏區酒店預訂量超過34%。彙集了陳塘莊、哪吒小鎮兩大“哪吒”主題景區的天津市河西區，2月以來酒店預訂量相比上年同期增長超過60%。2月第一週，哪吒廟景區所在地河南省南陽市西峽縣酒店預訂環比增長近1倍。