阿里要求淘寶閃購穩定在8000萬單 抖音本地生活業務將投入億級平臺補貼丨零售電商周報

【億邦原創】阿里要求淘寶閃購穩定在8000萬單；抖音本地生活業務將投入億級平臺補貼；永輝超市調改後上半年預虧2.4億元。

整理丨李夢琪

又到了跟邦小白一起回顧一週電商大事的時候了！過去一週，零售電商領域發生了這些事。

#平臺動作#

【阿里巴巴】

1 阿里集團副總裁、前釘釘CEO葉軍正式離職

7月14日，前釘釘CEO葉軍已經正式離職。知情人士告訴記者，目前阿里集團內部OA系統已經查不到葉軍的信息。有媒體向葉軍本人求證此事，他確認已離職，並表示，“先休息，放空，放下”。

據瞭解，葉軍離職一大背景是釘釘創始人陳航（無招）的迴歸。公開資料顯示，葉軍博士畢業於四川大學計算機專業，2006年開始在阿里實習，2007年正式加入，先後在阿里軟件、速賣通、阿里國際事業部、企業智能事業部等部門任職，主導了阿里內部多款組織數字化和業務數字化產品的打造，是浙政釘的主要設計者之一。2020年，葉軍接任大釘釘事業部。今年3月，阿里集團收購陳航（無招）創辦兩氫一氧公司全部易完成後，陳航（無招）迴歸阿里集團，出任釘釘CEO，葉軍迴歸阿里集團。（藍鯨新聞、搜狐科技）

2 阿里要求淘寶閃購穩定在8000萬單

據瞭解，淘寶閃購計劃爲Tic-Toc節奏，一個週六衝刺新高，下一個週六保持上週水平，如此往復，直到8月7日立秋衝擊1億單——去年立秋，美團推出“秋天的第一杯奶茶”活動，單日達到9000萬單，其中過半是茶飲咖啡。但也有阿里員工說，行業變化太快，補貼頻率目前以周爲單位實時調整。

阿里高層在上週六、日要求淘寶閃購“穩定在8000萬單”，先提升能力，鞏固好基礎，再往上衝。一位阿里員工說，“就怕衝得太快後，其他能力都沒跟上，反而適得其反，原本好的基本盤都沒了。”

3 淘寶閃購新註冊商家超24萬，與餓了麼日訂單再破8000萬

7月14日，淘寶閃購聯合餓了麼宣佈日訂單量再次突破8000萬創新高（不含自提及0元購）。淘寶閃購日活躍用戶數在突破2億基礎上，本週又環比淨增15%。同時，訂單準時率穩定在96%。

值得一提的是，淘寶閃購訂單結構已經持續向全品類深度拓展。在非餐方面，1205個品類訂單量環比增速超過100%；3074個商家、超26萬門店訂單量環比增長超100%。

此外，淘寶閃購上線以來，新註冊商家超過24萬，大部分爲中小商家。其6月份訂單量環比增長近150%，商家店均實收環比增長近100%。

4 餓了麼聯合支付寶再補100億元

餓了麼聯合支付寶啓動百億扶持計劃。只要商家門店具備收銀機或掃碼點餐小程序，升級就可以獲得支付寶紅包加碼補貼。同時，支付寶還會免費贈送商家“碰一下設備”，並進行上門安裝。

億邦動力瞭解到，目前該活動面向餓了麼餐飲堂食商家開放，將在全國各地陸續鋪開。具體來說，當消費者通過支付寶碰一下完成交易後，將隨機獲得門店專屬支付紅包或外賣紅包，紅包由支付寶加碼補貼，無需商家額外出資。

【字節跳動】

1 抖音宣佈本地生活業務將投入億級平臺補貼

抖音發佈消息稱，其本地生活業務將投入億級平臺補貼，支持連鎖品牌酒店官方直播、區域矩陣號及商家職人直播、明星達人探店，上線特惠日曆房、酒店通兌券、會員體驗券包等，特惠訂房6折起。

此外，針對大衆暑期住宿更多元細分的消費需求，抖音聚焦熱門商圈、高鐵機場、醫院、景區周邊等場景，推出“今夜特價”專場，將率先覆蓋鄭州、武漢地區的多類品牌連鎖和舒適型、經濟型等酒店，通過限時特價日曆房，滿足消費者“當天買當天住”即時性需求。

2 抖音“隨心團”：全年100%返傭，鼓勵品牌商家入駐

2024年末起，抖音生活服務悄然開啓“隨心團”業務試運行，該業務主要面向連鎖品牌商家，廣泛覆蓋飲品、西式快餐、麪包甜點、正餐中餐等多個類目。2025年，“隨心團”餐飲外賣覈銷部分，平臺將給予商家全年100%返傭，並推出一系列專屬補貼措施，其中包含月度經營資源包、限時限量配送費補貼、節日節點大促活動商品補貼以及專屬流量激勵等。

“隨心團”以“團購可到店可配送”爲顯著特色，滿足了消費者的多元化需求。當下，抖音仍在持續釋放積極信號，鼓勵品牌連鎖商家入駐平臺。

3 抖音生活服務推出“安心趣玩”服務規範

抖音生活服務發佈綜合親子“安心趣玩”服務規範，面向親子二級類目爲兒童樂園的商家商品。符合條件的優質商家會獲相應標籤並在商品列表、商品詳情等用戶下單鏈路進行標籤展示，以增強用戶對商家和商品的信任感，有效提升用戶下單轉化率。

該服務包含三大保障機制：嚴格禁止服務加價、確保項目完整開放、保障正常入園權益，並制定了階梯式賠付標準。例如當項目缺失超過50%時，商家需全額退款並額外補償50元體驗費。此規範自2025年7月18日起首次生效執行。

【京東】

1 京東外賣超時免單變4元優惠券？官方迴應

7月16日，#京東取消外賣超時20分鐘免單#衝上微博熱搜榜。不少用戶在社交媒體發文稱，注意到京東外賣取消了曾被視爲護城河的“超時20分鐘免單”服務，改爲“超時20分鐘賠付4元優惠券”，補貼力度似乎在縮水。

對此，京東方面解釋稱，7月11日左右起，平臺已逐步將原有的超時賠付服務升級爲全新的“準時寶”服務，最核心變化在於賠付門檻和補償方式。按照新政策，外賣超時10分鐘賠付2元優惠券，超時20分鐘賠付4元優惠券（同一用戶每日限賠3次，每月限30次）。同時，部分商家自配送訂單仍可能觸發免單，需關注商品頁面標識。

另有消息表示，京東人工客服稱，對於超時30分鐘的外賣訂單，可以幫忙安排免單處理。

【騰訊】

1 騰訊廣告上線“線索智投”能力 適用於本地商家跑量增長

億邦動力獲悉，騰訊廣告近日上線一項針對本地生活行業的能力，即線索智能投放。新能力主打極簡和自動，商家無需手動分析版位選擇和定向組合，由系統自動決策通投版位和人羣探索。

2 微信小店加碼推客帶貨激勵，機構單月獎勵上漲爲250萬元

微信小店發佈推客帶貨激勵計劃，根據訂單結算情況，向帶來訂單的機構發放現金，單月最高250萬人民幣；向訂單關聯的視頻號賬號發放電商成長卡，單月最高15萬點。活動時間爲7月1日至9月30日。

在具體激勵規則上，現金激勵爲結算商品結算基數*（平臺費率-1%）元，比如一件商品結算基數爲500元，平臺費率爲3%，按照500*（3%-1%）=10元，機構將獲得10元激勵。電商成長卡激勵額度爲結算商品結算基數*0.4%，比如商品仍爲500元，關聯訂單的視頻號賬號將獲得2點激勵。

與上期激勵相比，本次機構現金獎勵從單季度最高500萬元上漲爲單月250萬元，視頻號電商成長卡激勵也從單季度最高5萬點上漲爲單月15萬點，這意味着平臺再加碼推客帶貨。

【美團】

1 美團稱今年將開超1萬家外賣衛星店

7月16日，美團於其微信公衆號發佈消息，外賣衛星店在全國範圍內正逐步推廣。截至2025年7月，外婆家、海底撈、老鄉雞、全聚德、東來順等800多個頭部餐飲品牌已與美團達成合作，共建超5500家衛星店。基於前期的探索成果，美團計劃在今年年底前，攜手更多品牌深入拓展衛星店這一創新業態，目標是開設超10000家外賣衛星店。

美團方面宣稱，今年將爲首批加入衛星店的10000家商家提供總額達4億元的系列扶持舉措，涵蓋門店助力金、專屬流量補貼等，同時還會爲新開門店提供線上代運營服務。

2 美團即時零售日訂單量達1.5億，社交平臺成重要營銷工具

截至7月12日23點36分，美團即時零售訂單量再創新高，達1.5億。其中，神搶手單量超5000萬單，拼好飯單量超3500萬單。在峰值單量環比上週增長3000萬單的同時，美團依舊保持着穩定的履約體驗，全量配送訂單平均送達時間爲34分鐘。

美團“神搶手”項目負責人表示，微信等社交平臺成爲此次達峰的重要營銷工具。小程序下單額屢創新高，好友之間互相分享優惠券多次觸及微信社交裂變閾值。小紅書、微博等也成爲消費者感知優惠活動的重要渠道，上述營銷工具的組合效果優於各類App開屏廣告。

1 快手電商啓動“寶藏小城”計劃，首站落地山東臨沂

快手電商宣佈啓動“寶藏小城”計劃，通過發掘全國各地城市的電商特色價值，藉助城市爆款貨品、特色文化、代表主播，策劃線上線下特色營銷及帶貨活動，幫助電商商家和達人經營增長，同時讓消費者獲得更好的電商消費體驗。

“寶藏小城”計劃首站落地山東臨沂市。作爲“寶藏小城”計劃的首站，快手電商將通過招商雙選會、快手小店72小時直播、商家達人溯源等系列策劃，在臨沂打造電商帶貨氛圍，幫助商達成長，打造“臨沂百貨”的城市概念。

# 品牌消息 #

1 永輝超市在胖東來模式調改後，上半年預虧2.4億元

7月14日，永輝超市發佈上半年業績預告，2025年1月1日至6月30日，預計上半年歸屬於上市公司股東的淨利潤爲-2.4億元，同比由盈轉虧；歸屬於上市公司股東扣除非經常性損益後的淨利潤爲-8.3億元。

公告稱，公司於2025年上半年共調改開業93家門店（截至2025年6月30日調改門店總數達124家），關閉227家長期虧損的門店。同時，對商品供應鏈進行了改革，完成了大量供應商和商品的升級汰換。以上因素對公司報告期內的營收和利潤帶來較大影響，導致預計2025年上半年歸母淨利潤虧損2.4億元。

2 鍋圈預計上半年淨利潤翻倍，社區央廚戰略顯效

7月15日，鍋圈食品（上海）股份有限公司（以下簡稱“鍋圈”）發佈公告稱，預期2025年上半年淨利潤約人民幣1.8億元至人民幣2.1億元，較上年同期同比上升約111%至146%。同時，鍋圈預期集團2025年上半年核心經營利潤（非國際財務報告準則計量）約人民幣1.8億元至人民幣2.1億元，較截至2024年6月30日止六個月的核心經營利潤人民幣1.25億元上升約44%至68%。

鍋圈董事會認爲，集團2025年上半年淨利潤及核心經營利潤上升的主要原因爲集團持續推動收入增長，疊加運營效率的穩步優化。集團堅定社區央廚戰略，通過多渠道多場景，在線線下相結合，實現了實時零售門店網絡的擴張和門店經營效能的提升。

3 蘇寧易購上半年新開升級門店超百家

蘇寧易購上半年加速零售服務商升級，深化“一大一小”線下佈局，通過Suning Max、Suning Pro等大店和Suning Fun小店協同發力，創新零售業態。截至6月底，蘇寧易購已在全國佈局10家Suning Max門店、超百家Suning Pro門店，同時加速推進Suning Fun小店的全國拓展，構建“大店樹品牌、小店拓覆蓋”的首店、新店佈局網絡。

4 良品鋪子：預計2025年上半年淨利潤虧損7500萬元-1.05億元

良品鋪子公告，預計2025年半年度實現歸屬於上市公司股東的淨利潤爲-1.05億元到-7500萬元，歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤爲-1.3億元到-1億元。

對於業績變動原因，良品鋪子表示，公司2025年持續對產品進行優化和調整，部分產品的售價下調及產品結構的調整影響了公司的毛利率。另一方面，公司2024年至2025年持續優化門店結構，主動淘汰低效門店，店數下降使得銷售規模同比下降。此外，受線上渠道流量費用上升的影響，2025年上半年公司銷售規模及淨利潤較上年同期下降。

5 幸運咖今年計劃開1萬家門店，下半年重點轉向一二線城市

蜜雪冰城旗下幸運咖今年計劃開1萬家門店，目前已近7000家，其中河南門店1500家。其擴張策略調整，下半年將重點轉向長三角、珠三角等一二線城市商業街。此前，幸運咖主打下沉市場，截至2024年70%門店在三線及以下城市。

據瞭解，幸運咖2017年成立，產品均價6-8元，2020年開放加盟，2024年底門店破4000家。若達成今年目標，增速將達150%。面對一二線城市競爭，幸運咖優勢顯著：6-8元爲實價且盈利，供應鏈強大；單店加盟不抽成，加盟商實收更多；背靠蜜雪冰城，共享原料採購與物流。

產品上，強化“美式5塊9”心智，美式居銷量Top5；今年5月推出14款6-8元果咖，被視爲進軍一線城市信號。7月12日外賣大戰期間，其門店日店均達5732元峰值，但重心仍爲到店消費，因外賣促銷難持續且影響加盟商利潤。（36氪）

6 香飄飄預計上半年淨虧損約9739萬元

2025年7月11日，香飄飄發佈公告稱，預計上半年營業收入爲10.35億元，同比下降12.21%。歸屬於母公司淨利潤預計虧損9739萬元，相比上年同期虧損2950.11萬元。

對於業績預虧原因，香飄飄在公告中指出，2025年上半年度整體營收同比有所下降，主要受一季度收入下降影響。第二季度，公司在品牌、產品、渠道等多方位加大投入與創新，二季度營收同比略有增長，但淨利潤虧損額度有所增加。

據瞭解，香飄飄的主營業務爲飲料相關產品的研發、生產和銷售，分爲沖泡與即飲兩大產品板塊。沖泡產品板塊，主要包含“香飄飄”經典系列、好料系列及其他系列等；即飲業務板塊，主要包括“Meco”杯裝果茶、“蘭芳園”港式茶飲、“香飄飄”即飲牛乳茶等產品。

7 洽洽食品：2025年上半年預計盈利驟降7成

洽洽食品發佈業績預告，公司2025年預計實現上半年歸屬於上市股東的淨利潤盈利8000萬元至9750萬元，同比下降71.05%至76.25%。公告中解釋本次業績變動的原因爲：公司2025年上半年淨利潤比上年度同期下降的主要原因是原料採購價格上升較多，導致毛利率有較大幅度下降。

8 達美樂中國上半年新增9城佈局，門店總數達1198家

2025年上半年，達美樂中國持續拓展市場版圖，成功進駐9座新城市。截至6月30日，達美樂在中國大陸的門店數量已達到1198家，覆蓋城市增至48座。按門店數量計算，中國大陸已成爲達美樂比薩的第三大國際市場。

# 其它 #

1 國家統計局：2025上半年全國網上零售額達74295億元

國家統計局數據顯示，6月份，社會消費品零售總額42287億元，同比增長4.8%。1-6月份，社會消費品零售總額245458億元，同比增長5.0%。1-6月份，全國網上零售額74295億元，同比增長8.5%。

2 上半年短劇用戶數創新高，男性佔比升至52%

DataEye發佈最新報告顯示，2025年上半年中國微短劇用戶規模達6.96億，較2024年末新增3400萬，用戶日均觀看時長升至101分鐘，粘性同比提升一成。用戶結構方面，男性佔比升至52%，男女比例趨於均衡；40歲以下用戶佔比過半，老年用戶佔比減半，整體呈現年輕化趨勢。