即時零售“夏日大戰”打響：美團閃購日單量破1.2億，淘寶閃購500億補貼首日中小商家增長140%

隨着暑期消費旺季的到來，即時零售領域的競爭正迅速升溫。近日，美團閃購與淘寶閃購接連公佈亮眼數據，一場圍繞本地生活的“夏日大戰”正式拉開帷幕。

美團訂單量再創新高，餐飲外賣訂單超1億單

7月5日，作爲暑期開啓後的首個週末，美團的即時零售業務迎來爆發式增長。根據美團內網信息，截至當晚22時54分，其即時零售日訂單量已歷史性地突破1.2億單，其中餐飲外賣訂單貢獻了超過1億單。

值得注意的是，這一增長速度驚人。數據顯示，從當晚20時45分突破1億單到22時54分突破1.2億單，短短約2小時內，美團就處理了超過2000萬筆訂單。這一成績已遠超去年夏天創下的9000萬單峰值記錄，顯示出強勁的增長勢頭。

淘寶閃購攜500億補貼首日，中小商家增長140%

在此之前，7月2日，淘寶閃購宣佈，啓動規模高達500億元的補貼計劃，將在未來12個月直補消費者及商家，通過發放大額紅包、免單卡、官方補貼一口價商品等方式給消費者帶來優惠，同時上線店鋪、商品、配送補貼及免傭減傭等措施，促進商家生意增長。

補貼效果立竿見影。據瞭解，補貼上線首日，入駐淘寶閃購的連鎖餐飲品牌和中小商家訂單量環比增長分別達到170%和140%。咖啡、飲品、小吃等品類訂單增長超150%，在廣州、貴陽等城市，訂單增長甚至超過3倍。

除了餐飲外賣，零售業務也增長顯著。農夫山泉、聯想等數百個零售品牌訂單量大幅攀升。目前，上線兩個月的淘寶閃購聯合餓了麼的日訂單量也已突破6000萬單。

專家：市場呼喚差異化競爭

面對兩大巨頭的激烈競爭，中國消費經濟學會副理事長洪濤教授認爲，這反映了消費者對即時、個性化消費需求的日益增長。他表示，美團、阿里、京東等平臺各有優勢，未來只有通過“錯位競爭”，發揮各自特長，才能共同推動整個行業的健康發展。

也有專家指出，未來的競爭，將不再僅僅是餐飲外賣的單點對抗，而是演變爲一場圍繞用戶、商家、供應鏈和履約效率的全方位生態體系角力。誰能更高效地整合自身優勢，爲用戶提供更多元、更便捷的“30分鐘萬物到家”服務，誰才能在這場持久戰中笑到最後。可以預見，這個夏天僅僅是新一輪行業洗牌的序幕。