半兩財經｜白象多半袋方便麪“多半”竟是商標 商家“文字遊戲”何時休？

近日，有多位網友發帖稱，白象“多半袋面”系列產品背後包裝上顯示，“多半”是白象食品股份有限公司的註冊商標。此事登頂熱搜第一。對此，白象客服表示，“多半”確是商標，“多半袋/桶面”僅爲產品名稱，商品克重以包裝上標註爲準。對於網友的意見，客服稱將反饋給建議部門。

有網友發視頻稱，白象多半袋方便麪的包裝上，多半袋的“多半”後出現了代表商標的®。更是在包裝條碼處有一樣小字寫着：“多半”是白象食品股份有限公司的註冊商標。

也有網友對比稱，白象多半袋面紅燒牛肉麪的包裝顯示“淨含量：麪餅+配料129克；麪餅：110克”。而白象紅燒牛肉麪的商品信息顯示“淨含量：麪餅+配料104克；麪餅：85克”。多半袋面僅在麪餅含量上比普通款多了25克。

此外，還有視頻顯示，白象多一半系列方便麪外包裝上顯示：“多一半”是指比白象60克系列產品多40克。該系列麪餅是100克。

對此，白象客服表示，“‘多半’確實是商標，產品具體克重以包裝上顯示的爲準，本身產品是沒有問題的。”對於網友的意見，客服稱將反饋給建議部門。

企查查APP顯示，白象食品股份有限公司曾於2018年至2021年之間申請註冊“多半”“多半袋”“多半桶”“白象多半袋”“白象多半桶”商標，國際分類爲方便食品，當前部分商標已成功註冊。值得一提的是，該公司申請的“多半袋”“多半桶”商標因易導致消費者對商品的數量等特點產生誤認而被駁回，處於無效狀態。

類似的情況還有今麥郎旗下的“1袋半”商標。2020年9月29日，國家知識產權局裁定對今麥郎食品股份有限公司“1袋半”商標的註冊予以無效宣告。相關裁定認定該商標覈定使用在“方便麪、麪條”等商品上，不僅直接表示了商品的分量、數量等特點，難以起到區分商品來源的作用，缺乏顯著性。同時，訴爭商標的註冊還具有欺騙性，容易使公衆對商品的分量、數量等特點產生誤認。

不僅是分量上，一些商家還通過模糊宣傳、擦邊營銷等手段，利用消費者對健康飲食的追求，玩起了“文字遊戲”。近些年，產品包裝上各種“零添加”“零蔗糖”“零防腐劑”等“零字號”盛行。其中，最沸沸揚揚的事件還是“千禾0”醬油一事。據媒體報道，千禾御藏本釀380天醬油在檢測中查出0.011mg/kg的鎘，雖然未超出國家食品安全標準，但這一檢測結果，讓一直宣稱醬油產品“零添加”的“千禾0”成爲爭議焦點。

但是，商標的“文字遊戲”卻遠不止於此。今年5月，有媒體報道，三德子官方旗艦店直播間宣傳的“德子土雞”，其外包裝商標實際名爲“德子土”。此前還有註冊商標爲“壹號土”的“壹號土豬”。

從“千禾0”醬油、“壹號土豬”，到“其他沒了”酸奶、“多半”袋方便麪，商家利用商標與商品特性“打擦邊球”的現象愈演愈烈，正在一步步透支着消費者的信任。

面對這種情況，監管部門也出手打擊。今年3月27日，國家衛生健康委會同國家市場監督管理總局發佈了50項食品安全國家標準和9項標準修改單。其中明確提出，不允許再使用“不添加”“零添加”等用語對食品配料進行特別強調。商標爭議也由相關部門逐步規範。

文/北京青年報記者 張鑫

編輯/倪家寧