重注《F1》，蘋果電影的背水一戰
犀牛娛樂原創
文｜小福 編輯｜樸芳
在6月10日召開的蘋果2025年度全球開發者大會上，除了慣例發佈系統升級內容外，開場秀短片格外吸睛。
在短片中，蘋果軟件工程高級副總裁克雷格·費德里吉駕駛F1在Apple Park屋頂跑圈，隨之而來的便是親自登場爲即將上映的蘋果原創電影《F1：狂飆飛車》（下稱《F1》）打CALL的庫克。
在這段短短几分鐘的出場背後，是蘋果對其影視戰略的又一次高調宣示。
科技巨頭，重押院線
雖然入局院線電影市場不過三年，但蘋果在燒錢方面毫不手軟，早在進場之初就留下了每年將投入10億美元的宣言。
這家公司採取了典型的“高舉高打”策略：集結大導演、大卡司、高預算與重宣發。在過去兩年間，已經有四部由蘋果出品的頭部項目進入院線。
其中，由馬丁·斯科塞斯執導的《花月殺手》成本高達2.15億美元，雷德利·斯科特導演的《拿破崙》和《阿蓋爾》也均超過2億美元，而成本最低的《登月大計劃》也耗資1億美元。
然而這些大製作卻接連在院線市場碰壁。《花月殺手》於2023年上映時，正面遭遇《泰勒·斯威夫特：時代巡迴演唱會》的強勢分流，全球票房僅1.59億美元。儘管蘋果聲稱影片後期在流媒體平臺上回本，但作爲開局之作，這個成績依舊難言漂亮。
後續作品也未能改寫局面。《拿破崙》雖創下2.2億美元的全球票房，是蘋果院線出品中成績最佳者，但與2億多的成本相比仍屬吃力；而《阿蓋爾》和《登月大計劃》的票房則分別爲9610萬美元和4200萬美元，虧損幅度更爲顯著。
當然，票房並非蘋果追求的一切。正如公司願意爲馬丁·斯科塞斯作品豪擲巨資一樣，蘋果更在意藉助這些高規格院線項目提升Apple TV+作爲播放平臺的影響力，爲蘋果的影視佈局注入品牌溢價。
與此同時，在頒獎季猛刷存在感也是蘋果的重要目標。
在第96屆奧斯卡獎中，《花月殺手》入圍了包括最佳影片、最佳女配角在內的10項大獎，《拿破崙》也收穫了3項技術類提名。但到了《阿蓋爾》和《登月大計劃》，不僅票房和口碑雙雙撲街，更徹底缺席了整個獎項季。
這裡就不得不提另一家跨界影視行業的科技巨頭亞馬遜。與蘋果不同，亞馬遜則顯得更爲老道且策略多元。作爲更早入局者，亞馬遜在流媒體領域持續加碼的同時，也對院線市場採取中等預算、多點撒網的靈活方式。
早在2017年，由亞馬遜出品的《海邊的曼徹斯特》就拿下了奧斯卡最佳男主角與原創劇本獎。此後，它持續在各大電影節挖掘潛力項目，並在2021年重磅收購米高梅（MGM），將這家老牌片廠的內容庫、製片能力與影院發行體系盡收麾下。如今，亞馬遜已形成了雙線協同的成熟佈局：亞馬遜影業專注於流媒內容開發，而米高梅負責院線板塊。
相比之下，沉迷大製作的蘋果佈局策略顯得更爲單一。
當然了，這並不意味着幾部院線虧損就能撼動蘋果的基本盤。作爲2024財年營收達3910億美元、淨利潤高達937億美元的超級企業，這種幾億美元的電影虧損幾乎算不上什麼，更不用說Apple TV+本身每年超過10億美元的運營虧空了。
試金石《F1》
但即便家底厚實，持續的失敗仍可能動搖蘋果公司管理層對影視戰略的耐心。
而即將在全球範圍上映的《F1》就是這一輪排兵佈陣的關鍵所在。
這部被寄予厚望的影片成本高達3億美元，採用IMAX特製拍攝，並在真實F1賽道與職業車手參與下完成拍攝。
在最近外媒Variety的一篇報道中，表示蘋果和製片人劉易斯·漢密爾頓在這部電影上投入巨大，全球票房表現對他們來說至關重要。
他們沒有任何犯錯的餘地：“F1”要麼一飛沖天，成爲年度最賣座的影片之一，要麼就會被視爲一場代價高昂的失敗。這是一場在全球舞臺上的豪賭——那種“放手一搏！”的風險，正是高層與創作者之間建立信任與紐帶的關鍵。
蘋果爲《F1》動員了公司史上規模最大的宣傳資源。
《壯志凌雲 2：獨行俠》的編劇兼導演約瑟夫・科辛斯基在掌舵《F1》時協同製作團隊耗費整整一年時間開發先進的攝像技術，來捕捉F1競賽時的驚人速度與視覺衝擊。庫克在採訪中透露，這一技術也會被應用在最新款iPhone的攝像頭中。
除電影外，蘋果與漢密爾頓還合作拍攝了一部關於他生涯的紀錄長片，預計將小範圍院線放映。更有傳言稱，等到現有轉播協議到期後，蘋果很可能會成爲2026賽季起F1在美國電視轉播權的有力競爭者。《F1》不僅是一部電影，更是一場內容、品牌與體育生態的全維度試驗。
對於蘋果而言，《F1》將成爲這家公司過去六年間影視內容戰略的一塊重要里程碑。在公司的最理想設想下，《F1》不僅能引爆話題、打造社交現象，更能真正推動F1賽車在美國市場的主流普及。
在庫克看來，《F1》是檢驗蘋果文化影響力的完美載體——這一次，不靠各類數碼硬件產品，而是通過電影這類“軟實力”產品真正打動大衆。
或許也正因如此，蘋果並不急於考慮像亞馬遜那樣購買一家成熟的影視內容公司，也不在意過去的影片虧損多少，或是Apple TV+的虧損數字是否又增加，而是選擇用一次次重金試錯的方式摸索節奏、尋找路徑。
影視內容在蘋果的戰略中，並不是一門獨立且必須自負盈虧的生意，而更像是用高投入換取品牌縱深的媒介通道。
而現在，被蘋果押上重注的《F1》能否帶來一個令蘋果與觀衆都滿意的答案？我們拭目以待。