蘋果《F1》票房大賣

圖╱美聯社

新聞提要■蘋果推出以賽車爲主題的原創電影《F1》上映後大賣，不僅是該科技巨頭有史來最賣座電影，也讓它成功擴大串流影音版圖。

精句選粹■The launch of F1：The Movie will help Apple achieve its broader mission to make Apple TV+ the top streaming service alongside Netflix, Prime Video, and Disney+.

蘋果砸重金找來布萊德‧彼特（Brad Pitt）主演的賽車電影《F1》上映迄今累計票房超過3億美元，寫下Apple TV+成立以來最佳票房紀錄。這不僅是一場電影的成功，更是科技巨頭搶攻串流版圖的戰略行動。

《F1》讓蘋果雙贏

《巴隆週刊》指出，無論票房表現如何，《F1》都讓蘋果雙贏。這部電影並非單純爲了影院觀衆而生，其真正任務是擔任Apple TV+的推廣引擎，在影院與平臺間精準串聯，拉昇品牌熱度與訂閱價值。

Comscore分析師Paul Dergarabedian則表示：「蘋果主要聚焦在小螢幕，但《F1》有望成爲其切入電影製作與影院市場的關鍵契機，甚至可能躍升爲該領域的領導者。」

近年來，蘋果透過原創影集與電影，如《泰德拉索》、《開膛手》，逐步強化內容厚度，並將「高品質娛樂」與Apple品牌深度綁定。《F1》則是蘋果首次大規模進軍全球戲院的案例，透過與華納兄弟合作，上映於IMAX與主要院線，拉高聲量與品牌能見度，之後再回流至Apple TV+上架，延伸話題熱度與長尾價值。

蘋果執行長庫克（Tim Cook）表示，蘋果希望扮演連結科技與藝術橋樑的角色，「我們希望Apple TV+成爲創作者說故事的最佳平臺」，當然也希望這能成爲一門好生意，就這麼簡單。

這與Netflix的策略形成鮮明對比。

Netflix長期抗拒傳統戲院模式，明確表示院線上映是「過時的商業邏輯」。即便市場研究一再指出，先上院線有助後續串流表現，Netflix內部也承認此舉可能讓公司「少賺一筆」，但聯合執行長Ted Sarandos強調：「我們做電影，是爲了服務訂閱用戶，而不是電影院觀衆。」

Netflix頂多讓少數電影如《愛爾蘭人》、《羅馬》短暫上映一週，只爲符合法規、爭取奧斯卡資格。其主力策略始終是平臺優先、用戶即刻觀看，避開院線檔期與高昂宣傳支出，並用收視數據衡量一切表現。對Netflix而言，流量與訂閱纔是核心KPI，票房成績反而成了次要參考。

過去，能讓電影在大銀幕上映，是好萊塢導演的最高榮耀。但近十年來，串流平臺以高額預算與創作自由，正迅速顛覆這套邏輯。Netflix是其中最具代表性的變革者。

Netflix以創作者優先

Martin Scorsese的《愛爾蘭人》，奉俊昊的《玉子》，Spike Lee《誓血五人組》等知名導演，都曾放棄在電影院發行，選擇與Netflix合作。他們並非不愛電影院，而是因爲Netflix提供了另一種誘人的交易條件。

以《愛爾蘭人》爲例，因片長過長與後製成本過高，傳統片商紛紛婉拒，Netflix最終出資超過1.6億美元完成製作，幫助史柯西斯實現多年構想。雖然該片未在戲院大規模上映，但在Netflix獲得亮眼觀看數據與10項奧斯卡提名。

Netflix吸引創作者的關鍵不僅是錢，更在於：「你想拍什麼，我都能幫你實現。」傳統片商對於冷門主題、龐大預算與非主流風格總是謹慎保守，Netflix則提供了機會。

Comscore分析師Paul Dergarabedian指出：「Netflix提供的是創作與資金的雙重自由，這讓導演幾乎無法抗拒。」

此外，Netflix對於創作人的保護也更具系統性。從珊達萊梅斯（《實習醫生》製作人）到《瘋女日記》泰勒派瑞、《異星戰境》珍妮佛羅培茲，Netflix與他們簽訂優先購買權合約，讓創作者能專注於開發作品，而不必疲於四處推銷劇本。

雖然Netflix的這種做法無法轉化爲票房佳績，但它成功打造一個「創作者願景優先」的樂園。而對導演來說，讓電影被看到、被實現，可能比登上大銀幕更重要。