蘋果“背水一戰” iPhone成618手機銷量王
iPhone價格大跳水
作者／ IT時報記者 賈天榮
編輯／ 郝俊慧 孫妍
618落下帷幕，iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max包攬京東和天貓手機熱賣榜冠亞軍。
近日，全球市場研究機構Counterpoint Research發佈最新數據顯示，今年5月，蘋果iPhone在中國市場重回銷量榜首，全球範圍內4月與5月的銷量同比增長15%。該機構初步數據顯示，全球銷量的回升，主要得益於蘋果在其兩個最大市場——中國與美國的增長恢復。
中國市場是蘋果最重要的全球市場之一，然而，近幾個季度，蘋果在大中華區的表現卻持續承壓。根據蘋果公司2024財年第四財季（即自然年2024年第三季度）財報，大中華區營收爲150.33億美元，同比下降0.34%。整財年收入爲669.52億美元，同比下滑達7.73%。這是蘋果財報所有劃分地區中唯一一個錄得年度負增長的市場。
而且這一下降趨勢已持續五個季度。進入2025財年後，蘋果在大中華區的營收依舊走低：第一財季爲185.1億美元，同比下降11%；第二財季則爲160億美元，再度下滑。
近期，乘着618和國補的東風，蘋果大幅降價，iPhone銷量回暖。
國補之下 iPhone大幅降價
6月17日，《IT時報》記者登錄淘寶、京東、拼多多、抖音等主流電商平臺後發現，iPhone依舊是整個618大促手機賽道當之無愧的銷量之王。平臺榜單顯示，無論是天貓主會場、百億補貼頻道還是全國補貼榜，iPhone 16系列都穩居榜首。
相比以往，今年各平臺給出的iPhone優惠力度顯著加大，有機型最高優惠幅度超過2600元，但不同平臺在優惠策略上各有側重，其中最具性價比的莫過於天貓的“教育優惠”通道。
天貓校園教育官方旗艦店顯示，iPhone 16 Pro Max白鈦金屬版本256GB和512GB兩個容量目前仍有貨，其餘配色則處於缺貨狀態。在疊加淘金幣抵扣、天貓消費券及地方補貼後，256GB版本預估到手價最低僅需7408元，直降2607元。
淘寶“百億補貼”頻道的價格同樣有吸引力，iPhone 16 Pro Max 256GB和512GB版本分別售價7558元和9548元，較官方發售價分別便宜2441元和2451元。
拼多多的“百億補貼”頻道中，iPhone 16 Pro Max 與淘寶價格基本持平，但iPhone 16 Pro 128GB版本，在疊加國家補貼後最低僅需5398元，相較7999元的官方定價，降幅高達2601元。
在抖音商城，官方自營渠道優惠疊加地方補貼。iPhone 16 Pro Max 1T版本在補貼後到手價爲11539元，比13999元的發售價便宜了2460元。
相比之下，京東自營旗艦店在價格上略顯保守，雖然部分Plus系列型號在京東略有優勢，但iPhone 16 Pro系列部分版本仍處於缺貨狀態。
從各平臺的銷售數據來看，iPhone在天貓618主會場、全國補貼榜、百億補貼榜等多個榜單中都穩居首位。這輪力度空前的價格下調，對上市未滿一年的iPhone 16系列而言，顯然是一場罕見的“價格跳水”。
相比前兩代機型同期618時的優惠幅度，今年蘋果降價顯得更爲激進，也帶着一點清庫存的意味。
清庫存還是重塑信心？
這場蘋果官方主導的“價格跳水”顯然早有佈局。早在5月10日，就有渠道商透露，蘋果已向銷售商下發調價通知：iPhone 16 Pro Max全系下調160美元（約1313元人民幣），iPhone 16 Pro 128GB版本降幅更大，達176美元（約1445元人民幣）。有渠道商認爲，蘋果此次調價是爲即將到來的“618”大促做準備。
隨後，京東率先啓動618補貼，128GB版本疊加後僅售5499元；天貓緊隨其後，補貼後同樣給出5499元的價格。
《IT時報》記者注意到，近年來，蘋果頻頻在重要節點前主動調價。2024年雙十一，iPhone 16系列發佈不到一個月，便在天貓Apple Store開啓每臺直降500元的活動；2024年初，蘋果中國官網還推出“叱吒福利”新年促銷，全線產品最高降價800元。如今，蘋果對“價格工具”的使用頻率已逐漸常態化。
降價策略顯然給其嚐到了“甜頭”，近日，摩根士丹利發表研報，維持蘋果（AAPL.US）“增持”評級，目標價爲235美元。該行表示，得益於中國618購物節促銷活動及國家補貼政策，蘋果二季度iPhone和iPad銷售表現超出預期，預計這將爲二季度帶來高達40億美元的營收增長。這一積極趨勢意味着蘋果股價可能在短期內獲得支撐，尤其是在其估值接近兩年低點的情況下。
報告指出，中國市場的iPhone和iPad銷量連續三週表現強勁，這一勢頭正推動蘋果二季度出貨量超預期。具體來看，二季度iPhone產量預計達4650萬部，同比增長19%，較此前預期的4500萬部有所提升；iPad產量預計爲1450萬部，同比增長38%，高於此前預期的1300萬部。
按產量與出貨量的歷史季節性關係推算，摩根士丹利預計，二季度iPhone出貨量預計達4900萬部，較該行預期的4600萬部高出7%，較市場共識的4520萬部高出8%;iPad出貨量預計達1470萬部，較該行預期的1230萬部高出20%，較市場共識的1310萬部高出12%。
不過該行也表示，儘管二季度的需求強勁，但供應鏈分析顯示，部分需求可能是提前釋放的結果，隨着618促銷活動在三季度初結束，iPhone和iPad的銷售增速可能放緩。
目前的產量預測顯示，三季度iPhone出貨量與摩根士丹利當前2000萬部的預測一致，iPad產量比其1300萬部的預測高出100萬部。因此，儘管三季度季節性表現疲軟，但基於二季度的強勁基數，生產和出貨量實際上表明，三季度的出貨量仍將符合或略高於該行預期。
此外，蘋果在印度的iPhone生產進展順利，預計2025年全年產量將達到4700萬臺，較2024年的2800萬臺增長近70%。該行預計，如果當前的生產速度持續下去，到2026年底，所有發往美國的iPhone可能都將來自印度。
除了價格手段，蘋果的市場策略也發生了微妙變化。在不久前落幕的WWDC25全球開發者大會上，蘋果一反常態地“少畫餅”，發佈內容顯得很剋制。然而，面對國產手機廠商在AI攝影、系統交互、生態整合等方面的持續追趕，蘋果AI依舊難產，Siri的進化依然“跳票”，這些技術層面的停滯，也讓不少果粉感到期待落空。
一邊是銷量榜上的回春，一邊是AI落地與創新節奏的慢半拍。如今的蘋果，在中國市場變得更爲務實，或許也更加“焦慮”。在補貼紅利與價格戰推動下，iPhone成功在618期間贏得了一次市場修復的窗口，但面對下一代技術週期與本土品牌夾擊的雙重挑戰，這場“回血”能否延續，仍需時間驗證。
排版／ 季嘉穎
圖片／ IT時報 淘寶 京東
來源／《IT時報》公衆號vittimes
來源：IT時報