粵夜粵經濟：沉浸式數字夜遊成大市場｜活力中國調研行

南方財經記者鄭康喜 廣州報道走進廣州勵豐文化科技股份有限公司景區業態體驗區，沉浸式文旅體驗令人拍案叫絕。樹藤、枯木和巨樹的周圍，環繞着各種鳥類和野獸的叫聲，宛如穿越至真實的原始森林中，其設計靈感來源於電影《阿凡達》裡講述的潘多拉星球。

在一塊電子屏幕下面，遊客只要對着屏幕上的字揮手，就會有各類交互的畫面出現。再往裡走，一位守護這片森林的老人，用悠長的聲音與遊客對話：“你們來了！世界很偉大，這裡每一片葉子都在折射着生命的燦爛，每一束光芒都在講述着古老而神秘的故事。”

6月23日，南方財經記者跟隨“活力中國調研行”採訪團來到位於廣州黃埔的勵豐文化華南展示中心，除這樣的數字夜遊項目之外，還看到了勵豐文化推出的嶺南非遺展演融合體驗區、虛擬現實體驗區等特色項目。每一個展區無不體現着文化、科技、藝術的融合創新。

當前，各地加力探索文化和科技融合的有效機制，加快發展新型文化業態，越來越多新的文化產業增長點正逐步形成。其中，沉浸式數字夜遊，作爲新質生產力與文旅深度融合的典範，正日益受市場追捧。

傳統夜間旅遊受限於光線、視野等因素，難以充分展現景點魅力。隨着數字化技術的引入，爲夜間旅遊帶來了革命性的改變。利亞德集團勵豐文化副總裁李曲柳介紹，勵豐文化堅持文化科技融合創新實踐將近30年，夜間文旅經濟一直是企業非常看重的新市場。

“我們越來越注重在知識體系、在IP層面的佈局。同時，也會特別強調技術的集成研發和內容融合，形成產品化、模塊化、場景化的輸出。包括全息、微演藝、岳陽船遊、展演融合。第三是在模式上，任何景區都需要解決文旅流量怎麼變現的問題，這也是市場一大痛點。勵豐文化越來越關注運營品質，基於對商圈的帶動、對二銷產品的創新，以及商業模式的閉環，實現比較好的引流和流量變現目標。”李曲柳說。

沉浸式數字夜遊體驗不僅是技術進步的體現，更是消費需求升級的結果。年輕一代正逐漸成爲旅遊市場主力，他們對個性化、互動性和科技感的追求，也推動了沉浸式體驗的快速發展。藉助人工智能、VR/AR、全息投影等先進技術，沉浸式體驗打破傳統旅遊界限，爲遊客帶來前所未有的旅遊體驗。

但不可否認的是，打造沉浸式數字夜遊體驗的前提，依然需要屬地文化作爲支撐。如何開發當地文化，如何講好文化故事，讓遊客從科技體驗延展至文化和藝術的體驗，是官方和運營方都需要回答的命題。

利亞德集團勵豐文化常務副總裁閆天明告訴南方財經記者，勵豐文化現在積極打造的沉浸式產品，一大部分是做歷史項目。例如西安很多火爆全網的大型文化項目，都是歷史和現代技術結合，把傳統文化重新激活，讓遊客可以主動參與進去，瞭解歷史，甚至在參與當中完成和歷史的互動。

“這是一個新課題，我們有信心做得更好。”閆天明笑着說。

以勵豐文化打造的河南開封府夜遊爲例。開封府夜遊《南衙千秋月》今年7月試運行，8月正式對外演出。項目以包拯IP爲核心，圍繞“探案”主線，以包拯數字人IP與演員互動，增強沉浸感。通過裸眼3D+實時交互，遊客可“隔空對話”歷史人物，提升參與度。此項目入選“行走河南·讀懂中國”數字化標杆案例。

數字科技讓文化資源的再生產有了更多可能，各地在創新文化傳承方式的同時，也讓傳統文化的商業價值得到挖掘。對於廣東而言，如何聚焦科技賦能，讓數智技術成爲其文旅產業發展的重要推動力？

“當下的文旅市場，重資產投資的壓力可能會越來越大。但結合數字技術，在有限的場地就可以展現出來極佳的效果。對於廣東來說，我們認爲還是可以打造更多的IP，形成IP強記憶。與此同時，現在的遊客需求都是多維度，對於我們也好，官方也好，要思考怎麼把項目做到既有經濟價值，還有社會價值。”閆天明表示。

廣東工業大學管理學院院長吳小節在調研現場也談到，夜遊經濟的關鍵話語是敘事。“敘事一定要給遊客帶來衝擊，包括當下和未來視頻大模型的衝擊。同時，如何讓產品做到別人難以複製？我認爲，創意人才的引進也非常重要。”吳小節說。