“粵式”服務消費激活內需市場新引擎

消費是拉動經濟增長的主引擎。“經濟第一大省”廣東正加快促進服務消費高質量發展，多部門聯合發力，突出廣東特色和優勢，圍繞“一老一小”消費、“全運+”和會展消費、“商旅文體健一體化”等內容，進一步打造“粵式”消費新局面，撬動內需市場新發展。

因地制宜特色化 新場景遍地開花

“過去看比賽就幾小時，現在能玩好幾天。”近日，來自湖南的體育愛好者張先生在深圳先後觀看多場體育賽事。觀賽之餘，他還遊玩了深圳世界之窗和蓮花山公園。數據顯示，深圳大運中心體育館旁的大運天地自去年7月底開業後僅一個月，商場總客流量就超300萬人次，日均客流10萬人次。

這是“跟着賽事去旅行”新風尚的一個縮影。現在走在廣東，十五運會吉祥物“喜洋洋”“樂融融”隨處可見。廣東省體育局體育經濟處副處長謝瑩樺介紹，十五運會期間，廣東將承辦競體項目350項、羣體賽事152項，覆蓋15個地市。“全運+”消費線路悄然成型，體育場館升級爲多功能綜合體，東莞籃球、佛山龍舟等賽事與景區、商圈聯動，推動體育流量轉化爲文旅消費增量。

置身於霓虹燈與綠植交織的賽博朋克世界，屋頂花園拍婚紗照、辦生日派對……這是佛山創意產業園最近推出的“賽博朋克立體生態花園”，這裡曾是六家生產空調電視機的舊工廠，現已搖身一變成爲熱門打卡點。

佛山創意產業園投資管理有限公司總裁劉青介紹，產業園充分發揮嶺南文化名城的文脈優勢，把傳統文化當代化、年輕化、潮流化，大牌餐飲、地道小吃與佛山功夫、舞龍舞獅同框，每天舉辦達人直播、說媒、功夫、舞獅等二三十場創意文化活動，日均近3000萬次線上曝光、7萬線下客流量。

距離廣佛百里之外的肇慶，隨着觀衆齊聲倒數，璀璨煙花綻放，萬名遊客在赤坎華僑古鎮迎來2025年。赤坎·廣東華僑國際旅遊度假區坐落於僑鄉江門，是世界文化遺產“開平碉樓與村落”的組成部分，擁有680餘座僑鄉騎樓。

塑造夜遊IP，非遺鐵花表演、音樂水舞秀和露天電影相得益彰；提供沉浸式體驗，開發情景劇復原“出洋碼頭”，遊客乘船“漂洋過海”；打造騎樓美食街，金山咖啡、赤坎煲仔飯等美食飄香……開平市赤坎舊埠旅遊發展有限公司大區市場負責人蔣權介紹說：“我們將百年僑史、非遺傳承與嶺南水鄉風情深度融合，打造華僑文化盛宴。2023年1月開始試運營至今，已接待海內外遊客超過600萬人次。”

服務供給多元化 新消費欣欣向榮

2024年，廣東服務業增加值超過8萬億元，居民人均服務性消費支出18253元，同比增長7.6%；餐飲收入5904.9億元，居全國首位；家政服務市場規模超過1400億元。傳統消費“頂樑柱”與新興服務“生力軍”協同，激發更具韌性與活力的內需市場。

銀髮經濟方興未艾，更多智能護理產品投入使用。在深圳福田的陳奶奶家中，大小便護理機器人正自動完成抽吸、清洗、烘乾、消毒等操作。深圳作爲科技有限公司總經理孫偉紅說：“圍繞失能老年人需求，我們研發生產30餘款智能護理產品。恰逢深圳市智能居家適老化改造消費提升專項活動舉辦，銷售反響良好。”

截至2024年底，廣東省60歲及以上戶籍老年人口已佔全省戶籍總人口數的17.46%。廣東省民政廳養老服務處二級調研員程紅伶介紹，截至2024年底，全省累計完成超過8.8萬戶特殊困難老年人家庭適老化改造任務，將共11個居家適老化改造所需產品參考品類納入補貼範圍，鼓勵各地進一步因地制宜豐富本地區補貼產品清單，加速釋放消費潛力。

家政服務消費同樣駛入快車道。2024年，廣州服務業擴大開放再獲醫療養老、演藝文旅等9項國家政策支持，全國首個跨境養老服務標準化試點啓動，家政“安心服務證”發放突破10萬張，銀髮經濟企業超1萬家。

萌寵照料、生物保潔、健康管理等新型家政服務需求不斷涌現。廣州市家庭服務聯合會執行會長兼秘書長王晶晶介紹，通過家政“小切口”滿足民生“大需求”，當地打造了“安心家政”“巾幗家政”等品牌；成立了灣區金牌管家服務協同中心；推出“穗管家”APP，爲家政企業數字化、智能化管理提供支持。

首發經濟、會展經濟、體驗消費蓬勃發展。在深圳，2024年新增首店、旗艦店、新概念店1010家，舉辦首發首秀活動超200場，成功舉辦高交會、文博會、海博會等國際展會。深圳市商務局副局長周明武介紹，今年將開展深圳服務消費季、深圳購物季、深圳直播電商月等系列活動；支持社交電商、電子競技、網絡遊戲等體驗式沉浸式消費；建成682個社區一刻鐘便民生活圈，進一步滿足居民養老托育、家政清洗、美容美髮、康養健身等消費需求。

政策紅利擴大化 新舉措持續加碼

日前，廣東省政府出臺《廣東省促進服務消費高質量發展若干措施》，通過打響廣東服務品牌、發佈十大場景、舉辦百場活動、挖掘餐飲消費新增長點、加強家政服務信用建設、促進會展賽事服務消費等六方面23條措施，系統部署服務消費工作。

廣東省商務廳副廳長雙德會說，今年省商務廳將發揮好牽頭作用，統籌各地市、各部門，聚焦重點領域、重點消費羣體，帶動全省上下一起用力。廣東省商務廳計劃全年開展100場左右“服務消費季”系列活動，組織超300場“粵貿全球”展會。

多部門協同發力，持續釋放政策紅利。廣東省文化和旅遊廳將持續開展“跟着美食去旅行”等文化和旅遊消費促進活動，實施廣東文旅消費惠民補貼活動；廣東省衛生健康委繼續組織發放“惠民托育券”；廣東省民政廳持續抓好特殊困難老年人居家適老化改造工作，聯合做好家裝廚衛“煥新”居家適老化改造所需產品補貼工作；廣東省體育局將推動“賽事進景區、街區、商圈”，舉辦第二十六屆廣東國際體育用品博覽會暨粵港澳國際體育用品博覽會。

各地市紛紛精準發力。廣州創新打造“羊城消費新八景”消費矩陣，用足用好廣州服務業擴大開放綜合試點優勢，持續深化教育、養老、醫療、健康等服務業放寬市場準入；深圳將出臺促進服務消費高質量發展、首發經濟高質量發展以及建設國際會展之都的若干措施……

聚焦“一市一品牌一主線”，廣東打造廣州千年商都、深圳青春之城、佛山嶺南文化名城、東莞潮玩之都等特色鮮明、富有活力的城市名片，創建服務消費試點城市。

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來源：經濟參考報