體育熱浪激活消費新引擎

□ 本報記者 徐若濱

7月5日晚，南京萬象天地黑簪巷化作一片沸騰的海洋。巨型LED屏前，數千名球迷揮舞着應援棒，頭頂冷風機送出陣陣涼風，手中冰飲與吶喊聲交織成夏夜最熱烈的旋律。當蘇超第六輪南京隊與蘇州隊的對決在奧體中心打響，這座城市不僅迎來了綠茵場上的巔峰較量，更以“體育+文旅”的創新模式，點燃了夜經濟消費的燎原之火。

商場變賽場：

沉浸式觀賽體驗引爆客流

“在商場看球比家裡爽一百倍！”身穿南京隊球衣的球迷小李揮舞着熒光棒，身旁的專業解說員正激情分析戰況。南京萬象天地憑藉精心設計的“第二賽場”迅速出圈：梧桐廣場上“南京加油”的應援道旗迎風招展，商場內外8塊巨型LED屏同步直播賽事，冷風機矩陣與免費冰飲爲觀衆驅散暑氣，觀賽椅、應援道具一應俱全。這種“VIP級”體驗讓商場成爲球迷的聚集地，更讓餐飲零售業績同比飆升——活動期間，商場客流量較平日增長3倍，餐飲銷售額提升45%，零售業態增長28%。

“這裡不僅是觀賽點，更是文旅樞紐。”從無錫專程趕來的球迷王先生拖着行李箱感慨。毗鄰雲章公所的區位優勢，讓萬象天地成爲夫子廟、秦淮河遊客的“觀賽驛站”。遊覽完景區的遊客無縫銜接涌入廣場，將百年文脈之地化作今夏南京最火爆的能量場。10歲的蘇州小球迷黃御風穿着隊服，在父母陪同下坐高鐵來助威：“白天遊秦淮河，晚上在這加油，這趟南京行太值了！”當他在大屏前高呼“蘇州必勝”時，全場爆發出善意的掌聲，南京藍與蘇州紅在歡笑中交融，足球的魅力跨越了城市界限。

夜經濟消費季：

體育賦能文旅新場景

同一晚，千年古巷大板巷的戶外直播同步開啓，熙南里第二屆夏日夜經濟消費季正式拉開帷幕。街區以“蘇超直播”爲核心，打造了足球快閃、非遺體驗、特色市集等六大板塊：閒魚小廣場的足球快閃車派發禮品，廿一熙園的《仲夏輕音樂》演出與《甘宅雅韻》夜遊項目輪番登場，大板巷舞臺的“熙南有戲”歌手獻唱持續至深夜。遊客手持“十三太保美食地圖”，穿梭於南京非遺展臺與蘇超文創攤位之間，既能品嚐鴨血粉絲湯、新疆烤肉等各地美食，又能體驗手繪足球、球迷熱舞等互動項目。

“體育賽事是流量入口，文旅消費是留量密碼。”熙南里街區負責人介紹，7月5日至9月28日期間，街區將在三個直播點與商戶內部同步直播賽事，並推出“球迷寵粉計劃”：憑蘇超票根可享餐飲折扣，高考生憑準考證領取消費券，週末抽盲盒活動更是讓年輕人直呼“上頭”。數據顯示，消費季首日街區客流量突破2萬人次，商戶營業額同比增長60%，其中夜間消費佔比達55%。

數據見證熱度：

餐飲住宿量價齊升

賽事的“流量效應”迅速轉化爲消費“增量”。美團數據顯示，7月4日至5日，南京餐飲堂食交易額增速達35.9%，訂單量同比增長51.2%，老字號商戶訂單量激增100.7%。奧體周邊的真知味御尚旬府營業額同比增長23%，新街口的回味鴨血粉絲客流量增幅達120%。開設“第二現場”的銀杏裡街區中，雲幾創意菜單日營收2.14萬元，較去年增長23%，晚間時段營收佔比超60%。

住宿市場同樣火熱。攜程平臺顯示，7月4日至5日建鄴區旅遊消費同比增長35.06%，奧體周邊酒店量價齊升：國際青年會議酒店839間客房爆滿，週末營業額達95萬元；新華傳媒酒店入住率提高152%，平均房價上漲7%。賽事人流還輻射至夫子廟、軟件大道等區域，錦江都城酒店入住率增長10%，全季酒店營業額提升5%。

城市新名片：

體育精神融入煙火氣

當終場哨響，萬象天地的屏幕漸暗，黑簪巷的歡呼仍在迴盪。這裡沒有擁擠的看臺，卻有冷風機對抗酷暑的關懷；無需搶購門票，卻能享受專業解說與冰飲暢飲的舒爽。從應援道旗到賽況巨幕，從觀賽座椅到應援道具，南京用商業空間的創新服務證明：體育賽事不僅是競技舞臺，更是激活城市消費的“金鑰匙”。

“兩邊門將太‘萊斯’（厲害）了！”球迷姜先生對着大屏豎起大拇指，周圍響起一片“擺得不得了啊”（真厲害）的讚歎。在這片由南京藍與蘇州紅交織的海洋中，足球的激情、文旅的魅力與消費的活力完美融合，繪就了金陵夏夜最動人的畫卷。隨着蘇超賽事的持續推進，這場“體育+文旅”融合的消費熱潮，正爲南京的經濟發展與城市活力注入澎湃動能。

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來源：國際商報