憂職業不穩定、房地產貶值 麥肯錫：大陸消費者普遍謹慎

香港經濟日報報導，麥肯錫中國消費與零售諮詢業務於2024年底在大陸進行全國性調查，調查對象涵蓋17,000多名大陸消費者。

報告指出，有三大主要趨勢塑造大陸消費市場「新常態」：包括歷經數年信心受挫、消費意願低迷的艱難時期後，大陸消費者正開始走出低谷，邁入一個接受並適應新常態的時期。

此外，雖然城鎮消費者信心略爲下降，但消費者信心已趨於穩定；消費觀念已改變，大陸消費者更傾向於購買有助於實現個人成就的產品和服務。

消費者對2025年消費增長的預期仍保持與去年相似的謹慎態度。預計2025年消費增長率爲2.3％，比2024年的2.4％略降0.1個百分點。消費者預期自己的消費佔收入比重將保持不變，這比去年調查中出現的-0.5％下滑略有改善。

雖然相關指標積極，但受到家庭收入增長較爲溫和的預期影響。大陸消費者對2025年家庭可支配收入增長率的平均預期僅1.4％，低於2024年的2.5％。大陸消費者普遍持謹慎態度，主要是由於對未來財務狀況不確定性的擔憂。