《2025麥肯錫中國汽車消費者洞察》出現價格戰不如技術戰等4趨勢

麥肯錫17日發佈《2025麥肯錫中國汽車消費者洞察》，點出打價格戰不如打技術戰等4大市場趨勢。（shutterstock）

全球管理諮詢公司麥肯錫17日發佈《2025麥肯錫中國汽車消費者洞察》，透過大陸汽車消費者調研並總結最新4大特徵，包含價格戰不如技術戰；品牌格局加速重塑的大勢已定；純電補能令人憂，插混／增程受到新青睞，以及技術平權加速推進讓場景化應用引領差異化產品打造等趨勢。

此次《2025麥肯錫中國汽車消費者洞察》有以下關鍵發現。第一是創新驅動漸成主流，低價競爭難獲青睞。伴隨大陸汽車市場價格戰愈演愈烈之下，如今價格戰對銷量的淨刺激微乎其微，反而消費者對新車型、新技術熱情高昂。從這個角度而言，「價格戰」不如「技術戰」。

而大陸品牌在電動汽車領域中的品牌認知度與技術領先地位，已經得到消費者的高度認可。對領先外資品牌而言，雖然在消費者心中豪華地位不衰，但該優勢未能轉化爲產品的銷售溢價，在燃油車時代的口碑，很難被輕易帶入智能電動汽車時代。

第三點則看到由於補能體驗存在種種不快，部分純電車主已有意重新用回燃油車，但同時插混／增程車輛由於補能更爲便利，且在緩解里程焦慮等方面存在優勢，受消費者青睞程度正穩步提高。

技術面上，則看到伴隨智慧技術逐步鋪開而興起浪潮，也將推動「場景化」應用成爲車企打造差異化產品的要素。麥肯錫全球副董事合夥人周冠嵩表示，隨着AI大模型能力不斷提升，預計領先企業將率先實現智慧駕駛、智慧座艙底層基座的貫通，進而推動智慧座艙技術成爲市場焦點。