廣東樂昌出臺全省首個“媒體+”賦能農業全產業鏈實施方案

南方財經記者趙曉晨 實習生陳樂怡 樂昌報道

近日，韶關樂昌市正式出臺《樂昌市“媒體+”賦能“樂農優品”產業振興行動方案》（以下簡稱《行動方案》），成爲廣東省首個出臺此類方案的縣（市/區）。方案旨在通過“媒體+”行動助力“百千萬工程”，全面賦能“樂農優品”產業，全鏈條激活鄉村振興動能，已於7月15日由樂昌市“百縣千鎮萬村高質量發展工程”指揮部辦公室和中共樂昌市委宣傳部聯合下發。

據瞭解，《行動方案》提出，以系統品牌建設爲核心抓手，充分發揮媒體傳播與引導優勢，打造全媒體傳播矩陣，推動“樂農優品”系列農產品區域公用品牌、企業品牌、農人 IP 等分層分類品牌培育，通過精準內容創作與多渠道傳播，讓品牌價值深度觸達消費市場。

方案明確，將鼓勵當地媒體從業者、新農人及網絡達人講好品牌故事，推動多媒體聯合策劃農文旅融合主題傳播；發揮傳統媒體深度報道與新媒體互動傳播優勢，構建“媒體引流促產業、品牌賦能強產業、文旅延伸活產業”的閉環生態，實現“媒體+產業+品牌+文旅”在資源整合中的價值共生。

方案還提出八大重點任務，包括打造“媒體+水果產業鏈”，擦亮“黃金柰李”金字招牌；“媒體+茶葉產業鏈”，着力做強“樂昌白毛茶”品牌矩陣；“媒體+畜禽產業鏈”，打響“樂昌梅花豬”特色品牌；“媒體+漁業產業鏈”，培育“特色水產”區域品牌；“媒體+糧油產業鏈”，塑造“絲苗米、高山油茶”優質形象；“媒體+ 蔬菜產業鏈”，激活“香芋馬蹄”全產業鏈價值；“媒體+中草藥產業鏈”，推廣“金毛狗、靈芝”優勢品牌；“媒體+竹子產業鏈”，創新“以竹代塑”綠色品牌。

爲保障任務落實，方案列出多項保障措施，包括成立工作專班，由樂昌市分管領導任組長，成員單位爲市委宣傳部、市農業農村局、市財政局、市商務局、市文廣旅體局。各鎮（街道）相應成立工作組，鎮（街道）黨政主要領導要親自安排部署、統籌調度，還有涵蓋政策扶持、資金保障、人才培養、考覈激勵等方面的保障措施。

事實上，樂昌在“媒體+”賦能農業領域的探索已有基礎。作爲中國黃金柰李原產地和核心地，樂昌黃金柰李種植面積達5萬畝，年產量7萬噸，獲得了國家地理標誌證明商標、全國名特優新農產品、廣東省區域公用品牌、“粵字號”農業品牌等稱號。

近年來，樂昌利用抖音、視頻號、B站等新媒體平臺和傳統媒體，對黃金柰李“產、供、銷、加”全鏈條進行宣傳，先後發佈活動視頻、推文600多篇（條），累計點擊量、轉發量超1000萬次，“樂昌黃金柰李” 知名度、美譽度顯著提升。

如今，樂昌黃金柰李不僅暢銷國內，更以高質量果品、高端時尚禮盒形態（巴黎商超售價24.39歐元/盒）遠銷海外，出口阿聯酋、美國、法國等國家。2024年，這顆“黃金果”還亮相巴黎奧運會，讓世界品嚐到“中國甜”。樂昌還製作發佈了全網首部農文旅融合短劇《黃金柰李西遊記》，以“黑神話悟空”IP全球大熱爲契機，將西遊記中的經典形象與黃金柰李元素、樂昌當地風景名勝融合，在海內外推出“天命之果”聯名版預售活動，推進品牌建設。

“樂昌將以‘媒體爲橋、產業爲基、品牌爲核、文旅爲翼’，聚焦八大產業鏈，力爭通過10年努力，實現農業主導產業產值達73.99億元、產業鏈總產值突破111.88億元。”樂昌市委副書記、市長劉華益說。

“我們會接着把‘樂昌黃金柰李’打造成更響亮的國際品牌，也會讓‘樂昌白毛尖’‘炮彈香芋’‘北鄉馬蹄’這些老牌子更有影響力、更受人喜歡。靠着全媒體矩陣精準傳播、整合資源，讓 ‘樂農優品’的各個品牌分層培育起來，最終形成‘媒體引流、品牌賦能、文旅延伸’的產業閉環。”樂昌市委書記鍾曦表示，全媒體時代下，樂昌一定會把“媒體+”的作用用足用好。

隨着方案的實施，樂昌“媒體+”行動有望進一步激活農業產業鏈活力，爲鄉村振興注入新動能。