“小”票根撬動“大”消費

來源：光明日報

一張演唱會門票，能解鎖周邊酒店、景區門票折扣；一張馬拉松比賽號碼牌，可享受住宿、餐飲優惠；一張電影票根，可以在商超購買打折優品……2025年以來，作爲山東青島高端消費和時尚消費的重要窗口，市南區“票根經濟”悄然興起，憑藉消費資源集聚的優勢，該區串聯起多元消費場景，讓小小票根釋放出撬動消費的大能量。

“本來只是想去青島聽一場演唱會，但在看到憑演唱會門票可以打折遊青島電視塔、雲上海天這些景點後，我和朋友決定留在青島進行深度遊。”來自淄博的遊客楊夢雪說，“一張門票就可以玩轉青島，下次我們還要來！”

當下，越來越多的年輕人願意爲一場演出奔赴一座城，“票根經濟”將交通、住宿、餐飲等文旅經濟產業鏈的諸多消費環節緊密聯繫在一起，讓門票、機票、球票等變成連接城市消費的紐帶，成功帶動消費模式從單一化向“鏈式化”轉型。

“我們緊緊抓住這一消費新趨勢，鼓勵各大景區、酒店積極參與演唱會、體育賽事等‘票根經濟’聯動，將演出、賽事等流量轉化爲消費增量，爲區域經濟發展注入新活力。”青島市市南區文旅局副局長趙健介紹，近期推出的“跟着賽事去旅行”活動，將“球票”變成“旅行通票”，讓球迷在觀賽之餘也能一站式解鎖酒店、景區折扣以及特色文旅活動，實現了多業態融合發展。

4月20日，2025青島馬拉松賽鳴槍開跑。比賽之外，參賽選手憑號碼牌就可享受多家景區景點免票或折扣優惠。數據顯示，馬拉松舉辦期間，市南區參與活動的22家酒店平均入住率爲82.2%，較前一週提升了9.88%。體育盛事成功轉化爲城市經濟的“流量引擎”。

趙健表示，從演唱會、體育賽事的“憑證”到全新文旅消費體驗的“通行證”，“票根經濟”的發展折射出消費創新帶來的經濟活力。“未來，我們還將繼續深挖‘票根經濟’潛力，推動商旅文體展深度融合，讓聯動更高效，力促區域消費活力持續釋放。”趙健說。

（本報記者 劉豔傑 本報通訊員 尹文麗）