消費行業變革與機遇並行，破局者加多寶做對了什麼？

回顧2024年，剛需品類水飲行業正面臨風雲變幻，經歷前所未有的變革與重塑。從市場競爭格局來看，新興品牌如雨後春筍般不斷涌現，傳統品牌爲守住既有陣地，紛紛加大投入，在產品創新、渠道拓展、品牌營銷等多方面展開激烈角逐，市場競爭進入白熱化階段。

消費者層面，隨着生活水平的提高和信息獲取的便捷，其消費觀念愈發理性成熟。不僅對產品的口味、成分、外觀設計等提出更高要求，更注重品牌所傳達的價值觀和文化內涵。在健康養生理念盛行的當下，健康屬性成爲消費者選擇飲品的重要考量因素；多元文化的交融碰撞，也讓消費者對具有文化特色、創意設計的產品青睞有加。

市場格局競爭加劇和消費者日益理性，促使飲品品牌不僅要打出產品力更要夯實品牌力，方能在新挑戰中抓住新機遇。

站在前所未有的飲品消費浪潮中，部分品牌難以抵抗競爭加劇，跟不上消費者轉變的腳步，致使業績承壓。但仍有執牛耳者迅速抓住機遇，給出了“亮眼答卷”，市場份額有望進一步提升。以加多寶爲例，憑藉對時代脈搏的精準把握，和行業趨勢的深刻洞察，以及對自身發展路徑的清晰規劃，在充滿機遇與挑戰的市場中，實現品牌的飛速發展。

一系列舉措下，加多寶佳績頻傳，據加多寶集團總裁李春林在內部年會中表示，2024年加多寶經營業績超預期達成，取得連續6年大幅盈利，持續實現高質量發展。

透過加多寶2025年新春動作來看，不難發現其既延續了2024年勢如破竹的發展態勢，也爲2025年奠定了上揚的發展基調。從攜手國潮書法家朱敬一推出新春禮箱，到與熱門遊戲《崩壞：星穹鐵道》聯名，加多寶對消費需求的洞察，以及一系列的營銷動作和品牌活動創新，推動了新春市場旺銷，帶動全年銷售攀登新高度。

於行業而言，加多寶的破局思路十分具有借鑑意義，以產品爲媒介，以文化爲創新錨點，和消費者同頻共振，從“國民”到“國際”，走出“國貨潮品”的璀璨之路。

文化賦能，構建品牌與消費者的情感橋樑

產品是品牌和消費者溝通的載體，也是連接消費者和品牌間的紐帶。因此如何通過產品和消費者對話，依託於產品傳遞品牌靈魂，是品牌蛻變成常青樹的首要課題。

2024年，加多寶在持續滿足消費者在多元化場景下對健康產品需要的前提下，亦注重中華優秀傳統文化的傳承，以文化賦能品牌，並且基於市場變化，加強營銷渠道建設，全力出擊深耕3.5-6級市場，圍繞傳統民俗文化與文旅產業，在多平臺展開全方位佈局。

例如，加多寶打造了文旅深度融合IP“村奧”，以 “村奧會” 爲契機，深度參與鄉村振興和文旅產業發展，更助力了衆多傳統文化的挖掘與傳承，讓傳統文化在新時代的浪潮中重新煥發生機。不僅有效提升了品牌的影響力，也進一步推動了文化與消費的深度交融。

加多寶通過對年輕一代消費羣體偏好的深度洞悉，推出的一系列重體驗活動，成功點燃了大衆內心深處強烈的分享熱情，形成更廣闊的二次裂變。根據C-BPI調查結果，加多寶的顧客滿意度榮居涼茶品類第一。

由此可見，當品牌圍繞消費者真實生活場景出招，全方位滿足且持續帶給消費者驚喜，方能在消費者心中樹立起強大的品牌力，消費者的認爲爲品牌突出重圍提供了強大支撐。

東方韻味敘東方故事，開拓涼茶品類商業版圖

過硬的產品品質加持文化力量，讓加多寶以“國民品牌”“國貨潮品”的姿態出現在國際舞臺。“2024巴黎· 恭王府服飾秀”上，加多寶作爲中國涼茶名片，以大秀官方指定飲品的身份強勢亮相，在巴黎這一全球時尚與文化的交匯點，憑藉自身獨特的 “東方味道”，生動演繹着專屬於東方的故事，增強中華傳統文化在全球的影響力。

隨着全球市場的認知度和美譽度不斷攀升，加多寶將滲透到更廣泛的消費場景。加速中國涼茶文化國際化的發展腳步，既推動了中國涼茶產業的國際協同，引領國際涼茶行業標準建設，又促進中國涼茶文化在全球範圍的交流與傳播。

除了加多寶集團“向外走”，旗下的崑崙山礦泉水也在高端礦泉水市場站穩腳跟。尤其是在飲用水話題和熱度層出不窮的2024年，崑崙山礦泉水憑藉其優質水源地和品牌知名度，成爲各大賽事、高端論壇等重要場合的官方指定飲用水，市場份額逐年上升。

加多寶在2024年的斐然成績無疑是水飲行業的一大焦點。在競爭白熱化、變革深刻的市場環境下，加多寶憑藉主動求變，敢於破局的決心和實力，實現穩健發展，未來可期。不僅有望在飲品行業持續領航，還將推動中國飲品走向世界，爲中國品牌的國際化發展貢獻更多的經驗與力量。

來源：中國日報網