消費參考丨騰訊音樂變現爲重：付費用戶增長，整體月活下滑

21世紀經濟報道記者賀泓源、實習生譚伊亭 報道

騰訊音樂絲滑步入變現週期。

2025年5月13日晚，該公司披露業績。財報顯示，在一季度，騰訊音樂營收73.56 億元，同比增長8.7% ；調整後淨利潤22.26 億元，同比增長22.8%。

業績增長背後是，騰訊音樂付費會員業務高速增長。

在一季度，騰訊音樂在線音樂收入同比增長15.9%至58億元。其中，訂閱收入同比增長16.6%至42.2 億元。在線付費用戶數同比增長8.3%至1.229 億 ，單個付費用戶月均收入（ARPPU） 環比提升0.3元至11.4元。該項業務主要推力來自， SVIP（超級會員）的增長和更審慎的促銷活動。廣告、藝人周邊及線下演出也帶動了非訂閱收入的增長。

但代價也是明顯的。

一季度，騰訊音樂在線音樂服務月活同比下滑4.0%至5.55億。

需要注意的是，更重視付費用戶，已經成爲騰訊系企業的共同策略。2024年，騰訊旗下閱文平臺整體平均月活爲1.67億 ，同比下滑19%。其中，付費用戶數爲910萬，同比增長4.6%。這主要由於通過核心付費閱讀產品分發更多內容，導致免費閱讀渠道月活用戶減少。

回到騰訊音樂，在資本市場重視利潤的當下，該公司似乎也沒有別的路。

政策等多重因素影響下，騰訊音樂原來的營收中心直播業務已經走出核心業務框架。具體到業績來看，一季度，該公司社交娛樂收入同比下降11.9%至15.5億元。在財報電話會上，騰訊音樂CFO胡敏表示，因戰略聚焦核心音樂業務，未來將不再單獨披露社交娛樂板塊運營指標。

由此，爲了增長，騰訊音樂必須推進音樂付費用戶。事實上，本站雲音樂也是類似策略。

總體來看，免費聽歌越來越難了，整個音樂市場都在走向穩定卻乏味的變現模型。

5月14日，騰訊音樂報收61.5港元/股，漲幅12.84%。

同日，上證消費80指數報收4836.73點，漲幅0.93%。

消費人事

Balenciaga 任命 Nathalie Raynaud 爲副首席執行官

近日，Balenciaga 宣佈了新的副首席執行官。據媒體報道，該品牌前首席產品官 Nathalie Raynaud 被任命爲副首席執行官的新職位。

農業

全國農產品批發市場豬肉平均價格上升

5月14日，據農業農村部監測，截至當日14:00時，全國農產品批發市場豬肉平均價格爲20.90元/公斤，較前一日上升0.4%。

國家統計局：5月上旬生豬價格環比下降0.7%

5月14日，據國家統計局，對全國流通領域9大類50種重要生產資料市場價格的監測顯示，2025年5月上旬與4月下旬相比，12種產品價格上漲，32種下降，6種持平。其中，生豬(外三元)價格14.8元/千克，下降0.7%；豆粕(粗蛋白含量≥43%)價格3241.2元/噸；下降12.9%。

三峽水庫加大下泄 保障農作物時令灌溉用水

5月13日，水利部長江水利委員會召開防汛會商，滾動分析研判流域汛旱形勢，安排部署近期水旱災害防禦和水庫羣聯合調度工作。會商指出，今年1月至4月，長江中下游降水較常年偏少27.6%，來水整體偏少約24.3%。當前長江中下游幹流主要控制站水位波動緩漲，仍較歷史同期均值偏低。當前，長江中下游地區正處於中稻等農作物時令灌溉用水高峰期，爲做好近期長江中下游灌溉用水保障工作，長江委調度三峽水庫將日均出庫流量由8390立方米每秒逐漸加大，5月15日加大至日均12000立方米每秒左右。

食品飲料

匯源集團成立惠農果蔬加工公司

近日，據國家企業信用信息公示系統，匯源惠農(樂陵)果蔬加工有限公司成立，法定代表人爲張吉路，註冊資本爲2000萬元，經營範圍包含：食品生產；飲料生產；食品用塑料包裝容器工具製品生產；貨物進出口；食品銷售(僅銷售預包裝食品)等。企查查股權穿透顯示，該公司由北京匯源飲料食品集團有限公司全資持股。

李子園擬進軍奶粉市場

5月13日，李子園披露的投資者活動關係記錄表顯示，2025 年計劃進軍奶粉及乳製品生產銷售領域，通過向上遊產業鏈延伸，以確保奶粉原材料的穩定供應。

星巴克宣佈推出即飲茶咖系列新品

近日，星巴克即飲推出了兩款茶咖新品——茉莉拿鐵和鐵觀音烏龍拿鐵。星巴克即飲咖啡旗艦店顯示，新品售價59.9元/6瓶*270ml。

明治推出海鹽檸檬味保加利亞酸奶

5月13日，日本明治乳業宣佈將於2025年5月20日推出創新產品——海鹽檸檬味保加利亞飲酸奶。

伊利旗下肉製品品牌伊知牛上新風乾牛肉

近日，伊利旗下肉製品品牌伊知牛上新風乾牛肉。

餐飲

庫迪咖啡和臨滄市政府簽署戰略合作協議

5月14日，庫迪咖啡和臨滄市人民政府在雲南臨滄簽署戰略合作協議。根據協議，庫迪咖啡將臨滄市作爲公司在國內發展咖啡種植、鮮果處理、精深加工的核心基地，圍繞咖啡全產業鏈發展的思路與臨滄市開展全面深入的合作。

麥當勞中國“500大卡套餐”上線6款全新套餐

5月13日，據麥當勞披露，麥當勞中國“500大卡套餐”上線6款全新套餐。

喜茶：持續推廣地方風物，已推出8款相關產品

5月13日，喜茶全國限時上新限定飲品“江邊裡·芝芝柑普”。據介紹，該款產品高峰時期待制作杯數超過1000杯。截至目前，喜茶已推出8款地方風物產品。

電商零售

京東：目前京東外賣系統故障已經全面恢復

5月14日，京東外賣官方微博發佈消息，當日午間，因京東外賣618活動訂單量暴漲，導致系統出現短暫故障，目前已全面恢復。

微信成立電商產品部

5月14日，騰訊發佈全員信，涉及WXG事業羣調整。主要內容包括：成立電商產品部，負責微信內交易模式的探索，加速發展交易基建及交易生態，運營微信交易新模式；開放平臺基礎部更名爲開放平臺部，負責微信公衆號和小程序產品的策劃、研發和運營工作。

李佳琦直播間首輪618加購GMV同比增超10%

5月14日，李佳琦直播間公佈首輪618戰報。5月13日晚8點，天貓618大促正式開始，開售一小時，李佳琦直播間加購同比增超10%。今年李佳琦直播間618首日預售共上架近500件產品，涵蓋美妝、家電、母嬰、寵物等，其中國貨佔比超四成。預售開啓一小時內，國貨護膚品牌可復美、珀萊雅、同頻、毛戈平、薇諾娜銷量升至直播間前五名。

物流貨運

90天“搶運潮”來臨？美線艙位緊張狀況正再度上演

5月14日，據人民財訊，中美達成重要共識後，宏觀層面利好消息直接強化了集運指數(歐線)期貨主力合約價格的搶運邏輯，集運指數(歐線)期貨主力合約價格在經過快速大幅調整後迎來顯著上漲，本週以來累計漲幅達32%，升至1700點關口上方，創一個月來高位。目前，出海企業正搶抓90天關鍵“窗口期”，對90天后貿易政策不確定性的擔憂或許正催生新一輪“搶運潮”。不少貨代公司負責人都表示，本週開始，大家都在搶發貨，市場節奏非常緊張，美線整體已經接近爆艙。但需注意的是，在上一輪因貿易政策造成的搶運期內，美線並未對歐線帶來實質性的影響。海通期貨研究所航運組負責人雷悅認爲，若美線貨量回升，有望緩解歐線6—8月的運力壓力，但預計運力仍將高於去年同期，後續歐線運力是否會通過調撥至美線被削減，則需航司依據貨量回升幅度及港口擁堵情況來判斷。

時尚鞋服

太平鳥：控股股東太平鳥集團增持2.27%股份

5月14日，太平鳥公告，控股股東太平鳥集團於2024年11月15日發佈增持計劃，計劃6個月內增持公司A股股份，增持總金額不低於1.5億元，不超過3億元。截至2025年5月13日，太平鳥集團通過集中競價交易方式累計增持公司股份1074.15萬股，佔公司總股本的2.27%，累計增持金額1.61億元，增持均價14.97元/股。本次增持計劃已實施完畢。增持後，太平鳥集團及其一致行動人持股比例由67.87%增至70.14%。

配飾

周大生：4月新增門店11家

5月14日，周大生公告，公司2025年4月份新增門店11家，包括長沙、天津、樂山、北京、重慶、太原、綿陽、重慶和深圳等地。主要商品類別包括素金和鑲嵌。

奢侈品

Dior 透露羅馬郵輪展地點

近日，法國時裝公司 Dior 宣佈，它將在羅馬的一座 18 世紀別墅 Villa Albani Torlonia 展示其即將推出的郵輪系列，該別墅擁有壯觀的花園。

Crocs推出與G-Shock 的合作

近日，手錶公司 Casio America， Inc. 公佈了其品牌 G-Shock 與舒適鞋類品牌 Crocs 之間的首次合作。

文娛

騰訊視頻會員數增長

5月14日，騰訊披露業績。財報顯示，在一季度，騰訊視頻付費會員數爲1.17億，去年同期爲1.16億。