【西街觀察】蘇超，用文化創造魔法

"蘇超"爆火。

"留給常州的筆畫不多了""蘇州保住了太湖，無錫保住了機場"，徐州與宿遷的比賽簡直是"楚漢之爭"……連日來，這些來自蘇超的梗先聲奪人，在輿論場上讓人印象深刻。

話題#江蘇城市聯賽#在社交平臺播放量破億，專業足球網站甚至開闢"蘇超"積分榜專區。本是一場城市之間的足球聯賽，並沒有頂級職業賽事的曝光度，因爲融合了城市特色和文化符號，"蘇超"成爲一場超越足球的全民狂歡。

當代表各自城市的球隊在綠茵場上激烈角逐，一種微妙的化學反應發生在場外。以足球爲媒，串聯起城市友誼、市民自豪、網絡搞笑等多重元素，讓蘇超成功出圈。

蘇超的魔法，其實是藏身於背後的文化。

網友調侃蘇州文化散裝，散裝的另一面則代表了個性。每個城市各有各的強，經濟發展相對均衡，歷史底蘊獨特。

散裝文化因此有了另一種註解：不攀比，而是你追我趕；不分裂，而是百花齊放；不歧視，而是相互交融。

相比於彌合差異，蘇超巧妙地利用了文化差異，讓每個城市打出個性牌，通過聯賽的性質，挖掘到了最純粹的足球熱情、社區和文化凝聚力。

蘇超高明的地方在於，它不僅僅停留在競技層面，而是把足球變成了文化產品。它激活了民衆內心深處對家鄉的歸屬感和認同感。

繼貴州"村超"後，"蘇超"再成現象級爆款平民賽事。從村超到蘇超，都能看到中國最真實的城市文化風貌。

這種原始感、粗放感、鄉土味，正是文化賦予比賽獨有的魅力。

城市是主場，體育的熱情激情與城市的歷史文化緊密融合，大大擴展了足球比賽的外延和內涵。總結起來，賽場內的比賽和活動，網絡上的直播和二次傳播，都可圈可點。

比賽場上，將個體喚醒，共同體驗有趣的公共活動，就讓賽事擁有了靈魂。每個"隔壁老王"成了主角，便是文化在生活中傳承，也在日常裡創新。

比賽場外，充分的網絡熱度和地域表達，離不開良性競爭與開放傳播。順應網絡潮流，允許網友造梗，用幽默的方式參與城市宣傳，不僅收穫更廣泛的共鳴，還意外地釋放了民間活力。

從賽事到旅遊，從餐飲到零售，體育與文旅融合，打造流量變現的消費閉環，是近年來不少城市都在努力的方向。

城市營銷最怕千篇一律，複製蘇超很難，但以文化聚人、以競爭求發展、以開放找機遇，是最寶貴的經驗。

北京商報評論員陶鳳