【西街觀察】短劇不能以“反智”取勝

短劇又“發瘋”了。近日，“1胎99子”的雷人劇情，讓《麒麟送子天降喜福》這部短劇火速出圈。

用麒麟踏雲送子的古老神話，編造出“1胎99子”的荒唐情節。由於劇情實在離譜，劇中人都受不了，導演和演員在社交媒體上迅速撇清關係。

短劇劇情已經“巔”到如此程度，網友們紛紛調侃，過往狂撒3億元零花錢的霸總、75歲嫁入豪門的老太、被廣場舞征服的跨國公司老闆，如今都被襯托得平淡無奇。

短劇賽道向來撕不掉反智、低俗、擦邊等標籤。試圖遊離於法律之外的囂張行爲，讓人匪夷所思的違反常識的雷點，強行反智的炸裂情節……

劇情巔到家，讓觀衆看到爽。在短劇經濟學裡，精準拿捏受衆的情緒和人性，就是抓住注意力最高效“鉤子”。

在注意力經濟時代，用戶的時間與專注力是一種稀缺資源，所有內容都在激烈競爭眼球。

短劇之所以能在幾分鐘的劇情上取勝，正是抓住了碎片化時代，用戶注意力渙散卻又渴求快速娛樂的心理。

在過去的一年多裡，短劇像一匹黑馬，快速崛起，一路狂奔。一部長達數十集、花費幾十塊的短劇，成爲排遣情緒和自我娛樂的消費代表。

短劇市場被視爲投入少、見效快、回報高的暴利行業。蛋糕擺在眼前，吸引來各路玩家，人人都想奪下屬於自己的那一塊。

一邊瘋狂增長，一邊快速攬金。野蠻生長之下的短劇行業，風口和風險一直相伴相生。

在“流量至上”的創作邏輯下，微短劇創作很難依靠從業者自律實現。對於不良內容的審查和糾偏，不能有絲毫疏忽和鬆懈。

微短劇創作不能偏離法律法規，更不能違背基本科學常識甚至突破倫理底線。

去年以來，國家廣電總局對關於“霸道總裁”等宣揚不勞而獲、一夜暴富人生觀、價值觀等問題的微短劇進行了整治，平臺也不斷對短劇中存在內容低俗、價值導向偏差的違規內容進行清理和下架。

短劇的產品力，應該建立在內容創作上的高度創新、濃縮情緒、靈活調低成本。而當火爆的豎屏短劇屢屢因爲反智、低俗成爲輿論場中的焦點話題，其實也在變相透支其產品力。

短劇走到今天，不僅創作到達瓶頸，越土越暴利的流量生意已經出現拐點。千篇一律復仇、逆襲、穿越，一味以反智謀求高流量，不可能把短劇之路越走越長。

短劇的發展曲線，要從草莽亂戰、粗製濫造，一步步走向規範化、精良化。只有劣質作品出局，才能倒逼整個市場真正地去卷內容、拼質量。

北京商報評論員 陶鳳