如何打造“科技感”全運會？數字人助力賽事志願服務，AI創作賦能十五運IP運營

南方財經全媒體記者譚硯文 廣州報道

試想一下，不懂樂理知識的音樂小白，只需向AI輸入指令，就可以創作一首十五運會推廣曲，留下獨一無二的全運會音樂記憶。

這個設想正逐漸成爲現實，也是AI應用在第十五屆全國運動會的一個縮影。今年11月，十五運會將在廣州盛大開幕，這不僅是體育盛會，更將成爲粵港澳大灣區展現科技實力的重要平臺。

如何打造一場富有“科技感”的全運會？

4月8日，“讀懂中國”學術沙龍系列活動——灣區科技創新對話在廣州·鵬瑞1號舉行。在“攜手同行：文體科技賦能十五運”爲主題的對話環節，與會嘉賓設想了科技賦能十五運會的應用場景：利用數字人志願者賦能賽事志願服務，用車船調度系統優化賽事交通，還可以利用AI創作打造十五運會IP等，促進文體旅深度融合，釋放大灣區文旅活力。

從長遠來看，全運效應還將延伸至賽後，構建更多“文化+體育+科技”應用場景。趣丸科技總編輯、副總裁任少峰接受南方財經全媒體記者採訪時表示，全運會作爲標杆賽事，能推動科技企業探索自身技術在體育領域的應用，希望能夠藉助賽事機遇，整合各方技術，在未來服務於更多體育賽事。

“十五運會和殘特奧會開幕式將是一場科技與藝術的完美結合，是跨界融合和聯動創作的創新之作。”2024年6月，十五運會和殘特奧會開幕式總導演郎昆曾在十五運會和殘特奧會開幕式主創團隊新聞發佈會上表示，要藉助大灣區創新科技力量，實現開幕式“科技+體育+文化”的深度融合。

對十五運會而言，“科技感”不僅體現在開幕式，也會體現在十五運會辦賽、參賽、觀賽的各個方面。

粵港澳大灣區作爲中國開放程度最高、經濟活力最強的區域之一，近年來科創能力持續增強，爲打造一場“科技感”全運會提供了有力支撐。

在賽事保障方面，對於賽事期間場館將迎來高密度人流聚集的問題，廣州市巨有科技有限公司董事長黃斌表示，可以通過AI賦能票務分發、報名審覈，並通過入場人臉抓取、身份覈驗保障賽事的安全。在交通方面，數字化車船調度系統能夠針對不同類型車輛進行智能調度，優化人流和交通流的管理，從而有效節省排隊等待時間，提升整體運營效率。

在志願服務方面，趣丸科技將利用數字人技術賦能十五運會志願服務，降低志願服務的人力成本，同時給運動員和觀衆帶來最新的科技體驗。

在賽事轉播方面，可以將智能技術應用於賽事轉播，提升觀衆的體驗感。快手科技副總裁、快手研究院執行院長蔡雄山介紹，2023年的“快手村BA”鄉村籃球賽直播中首次將“子彈時間”技術應用於鄉村體育賽事，通過慢動作回放360度環繞的高清畫面，全方位呈現籃球的行動軌跡。

十五運會不僅是一場體育賽事，更是展示企業技術與實力的絕佳平臺。日前，廣州藉助十五運會機遇，推出“城市合夥人”計劃，實現城市與企業的雙向奔赴。亞奧理事會官方資料館館長、亞洲泳聯財務與市場開發委員會委員徐風雲表示，企業應抓住第十五屆全運會這個“家門口”商業機會，將技術能夠應用到十五運會，做好場景化營銷，把握品牌推廣的機會。

“對於企業而言，全運會是一個很好的機會。”在任少峰看來，企業可以藉助全運會探索自身技術在體育場景的應用，全運會作爲標杆賽事，面向的受衆、合作方非常廣泛，有利於讓企業深入瞭解用戶及合作方的反饋。因此，希望能夠藉助全運會機遇，整合不同企業的能力，創造更多的“文化+體育+科技”應用場景，不斷提升用戶體驗，優化產品功能，在未來服務於更多賽事。

“打造具有獨特價值的十五運會整體IP，是確保賽事成功並實現可持續發展的關鍵。”華南理工大學新聞與傳播學院二級教授、博士生導師段淳林曾表示，通過將體育精神深度融入城市文旅、商業消費、公共服務等多元場景，能夠充分發揮大型賽事的輻射帶動效應。

近年來，“體育+文旅”模式逐漸升溫，精品體育賽事已成爲促進文體旅融合發展、激發體育深度消費的重要抓手。快手就曾通過打造“村BA”全民IP，帶動辦賽地文化旅遊的發展。數據顯示，2023年“快手村BA”廣東站線上直播總觀看人次超3億，相關話題視頻播放量達7.2億。同時，直播將大灣區特色醒獅文化藝術與科技手段相結合，推動了當地文旅融合創新發展。

“文體旅融合實際上是一個‘運營’問題。”在蔡雄山看來，十五運會也是一個非常好的IP，應該更好利用科技手段加以運營，放大十五運會IP，並形成文化、技術和商業結合的“TBC模式”，進一步複製和推廣。

廣東財經大學人文與傳播學院/網絡傳播學院/出版學院院長馬持節在接受南方財經全媒體採訪時表示，大數據、雲計算、人工智能等新技術更加成熟，十五運會將是信息技術支撐度最強、傳播廣度深度效度最強、體育與經濟社會文化融合度最強、粵港澳三地媒體密切協同度最高、國際關注度最高的一次國內體育盛會。

具體來看，企業爲打造十五運會IP提出了各類新玩法：趣丸科技將利用AI音樂生成大模型“天譜樂”，通過文生音樂、圖/視頻生音樂等功能，鼓勵大衆創作十五運會相關的音樂作品；快手希望利用AI視頻生成大模型“可靈”，推動用戶創作十五運會相關宣傳片；酷狗音樂對十五運會的支持將覆蓋音樂版權採買、內容生產等環節，並將推動音樂人及普通用戶參與十五運會AI創作與演出，積極助力賽事宣傳推廣。

廣州擁有豐富的文旅資源，應如何藉助全運IP，激活文旅新活力？日前，廣州市人民政府公佈《廣州市促進服務消費高質量發展若干措施》（以下簡稱《措施》），提出培育特色旅遊消費，推出“全運遊”等特色產品，進一步釋放體育的帶動作用。

“全運會對廣州是一個非常好的機會。”黃斌表示，可以藉助全運會聯動廣州的各大文旅IP，如二沙島、羽毛球等，將其進行智慧化、數字化串聯，賦能廣州旅遊目的地發展，吸引全世界的遊客體驗廣州文化。