普拉達：MiuMiu高增長能否持續？2024業績

【“穿CHANEL不等於有錢人，穿MiuMiu的纔是真千金。”這一流行語背後藏着中國年輕羣體的社交“圈層密碼”，MiuMiu已成年輕女孩熱衷的穿搭風格之一。2024 年，MiuMiu 母公司 Prada 集團淨收益 54.32 億歐元，同比增長 17.0%。其中，MiuMiu 零售銷售淨額按固定匯率計算同比暴漲 93.2%至 12.28 億歐元，同期主品牌 Prada 增速僅爲 4.2%。 2020 年至 2024 年，MiuMiu 年零售銷售淨額佔集團總零售銷售淨額比例從 13.8%提升至 25.3%。 MiuMiu 的爆發早在 2023 年就顯現，當年其零售銷售淨額同比增長 58.2%，領跑 Prada 集團。 然而，Prada 集團 CFO 直言“這樣的高增長不會持續太久”。集團管理層表示在 MiuMiu 等品牌投入巨大，但 Prada 品牌銷售增速持續下滑。 在 MiuMiu 與 Prada 增速預期面臨挑戰時，Prada 集團將靠何種手段持續跑贏市場成疑問。