萬象更新處，鄉野起長歌，山東大集繪就鄉村振興斑斕畫卷

春風漸起，草木新榮。齊魯大地的黃河大集、運河大集、海洋大集即將收官，但各地的市集卻越發紅火。這哪裡是普通的買賣場？分明是鄉村振興的露天劇場，土味與新潮齊飛，鄉愁與願景共振。從黃河岸邊的麥香到運河碼頭的船歌，從膠東漁港的鹹鮮到沂蒙山麓的果甜，一場場市集正用最鮮活的筆觸，在齊魯大地上繪就活色生香的鄉村圖景。

始於2022年冬天的黃河大集，不僅是一個熱鬧的集市，更是一幅鄉村振興的生動畫卷。在這裡，我們可以觸摸到鄉村的脈搏，領略鄉村振興齊魯樣板的斑斕底色。

這是羣衆致富的大集

山東大集早已不是簡單的買賣場，而是帶着泥土芬芳的產業孵化器。自2022年冬黃河大集鳴鑼開市，這方舞臺便成了農民增收的“聚寶盆”。農民將自家種植的蔬菜、水果，養殖的家禽、牲畜，製作的手工藝品等拿到大集上售賣，拓寬了銷售渠道，增加了收入，促進了農村產業的發展，推動了產業結構的優化升級。

大集的意義遠超簡單的商品交易範疇。在淄博市暨周村區“黃河大集”新春季啓動儀式上，特別設置了特色農產品展區，“淄味紅”淄博烤梨、周村燒餅、大染坊絲綢、麪塑、剪烙畫、核雕等非遺產品和手造好物等齊登場。這些產品不僅代表了農業生產的成果，更是鄉村文化、生態與經濟的綜合體現。

在大集的推動下，山東各地的鄉村面貌煥然一新。不少原本寂寂無名的鄉村因大集而聲名鵲起，成爲遊客爭相前往的打卡地。濟南的仲宮大集有着2000多年的歷史，如今依然充滿生機與活力。這些鄉村通過挖掘自身的文化資源和生態優勢，打造出了獨具特色的旅遊品牌，實現了從“輸血”到“造血”的轉變，羣衆可以在家門口創業就業致富。

大集還實現了傳統大集的現代轉型，電商、社交媒體等線上渠道爲農產品提供了展示和銷售的新平臺。消費者足不出戶，就能瞭解農產品的特點和優勢，線上下單、便捷配送。青島的王哥莊大集通過電商直播的助力，創造了上億產值，成爲嶗山乃至青島最具代表性的特色產業之一。

這是人才歸鄉的大集

大集是情感的紐帶，遊子歸鄉踏入其中，熟悉的鄉音和場景撲面而來，幼時趕集的畫面浮現，漂泊的疲憊一掃而空，歸屬感油然而生。

大集的繁榮，不僅喚起了遊子的鄉愁，更成爲回鄉創業的熱土。許多懷揣着對家鄉深情與新知的人們，嗅到了其中的商機，帶着在外積累的經驗與資源，紛紛迴歸，爲鄉村振興注入了源源不斷的活力與創造力。他們將現代理念與鄉村實際相結合，推動了鄉村產業的升級與轉型。

景韻傳統文化傳播（菏澤）有限公司負責人張惠靈回鄉創業，致力於傳承鉤織工藝，她把店面開在大集裡，不僅讓這一傳統技藝得以延續，更帶動了數千村民就業，爲當地經濟發展注入了新動力。她的故事，是大集激發創業熱情、助力鄉村振興的生動寫照。

大集的磁吸效應正在重構鄉村人才生態。在微山湖畔的運河大集，95後船孃王曉楠將祖傳的木質帆船改造成“移動直播間”，讓菱角、芡實等水鄉特產搭上電商快車；曲阜孔廟前的文化市集裡，留學歸來的儒學博士開設“論語茶寮”，用英日韓三語向國際遊客講述“有朋自遠方來”的當代故事。這些新時代的“鄉創客”們，正用知識的力量重新定義“耕讀傳家”的內涵。

山東各地在實踐中不斷探索創新，以大集爲媒介，巧妙地將“趕大集”與“人才招聘”有機結合。在禹城市辛店鎮，這種創新模式得到了生動實踐。當地常舉辦“大集招聘會”，將就業機會送到村民家門口，讓他們在趕集的同時，還能瞭解就業崗位，實現趕集、求職“兩不誤”，這一舉措不僅提高了就業效率，也爲鄉村振興注入了新動力。

這是文化破圈的大集

齊魯大地，文脈綿長，衆多地市的大集歷經數百年風雨，依舊熱鬧非凡。2022年，山東大集迎來了統一的品牌——黃河大集。短短數年，這一品牌在齊魯大地遍地開花，其背後的成功秘訣何在？文化共識，無疑是關鍵所在。

山東各地的大集，雖同根同源，卻各具特色，共同勾勒出齊魯文化的多元畫卷。濰坊楊家埠大集的木版年畫聞名遐邇，一幅幅色彩鮮豔、寓意吉祥的年畫，不僅裝點了千家萬戶的春節，更承載着世代相傳的民俗記憶。再如沂南縣銅井大集，手工製作風箏的技藝代代相傳，那一隻只造型各異、栩栩如生的風箏，放飛的是孩子們的夢想，也是老藝人的堅守。這些大集深入挖掘自身文化內核，尋找獨特的文化脈絡，避免了千篇一律的模式化，讓每一處集市都成爲文化傳承的生動課堂。

大集，作爲鄉土文化的象徵，承載着山東的歷史記憶與鄉村生活的點滴。無論是城市居民還是鄉村百姓，都能在這充滿煙火氣的場景中找到共鳴，喚起內心深處對故鄉的思念與眷戀。

自然風物、人文歷史、民俗文化、好客精神在創新形式的推動下相互交融，使山東大集成爲展示山東好品、傳播山東文化的重要窗口。今年，山東大集更是推陳出新，依託黃河大集、運河大集、海洋大集“三件套”，各地因地制宜舉辦豐富多彩的活動。從特色大集到年俗節慶，從雲端推介到電商直播，再到民間藝術、戲曲曲藝非遺展示展演，一系列精心策劃的活動不僅營造出歡樂、祥和、喜慶的節日氛圍，更爲鄉村文化振興注入了強勁動力。

在2025年山東省“海洋大集”新春季啓動儀式上，山東發佈了《黃河落天東入海》第二季紀錄片，旨在深度挖掘黃河文化的時代價值。此外，海洋大集還設置了非遺文化市集、公共藝術課堂、民俗實景展示等多個板塊，吸引了來自濰坊、日照、東營等省內沿海城市的特色產品亮相，現場攤位達800餘個，當日參與市民和遊客約8萬人次。

這是城鄉融合的大集

作爲城鄉交流的情感紐帶，大集匯聚了豐富的文化元素，如民俗技藝、傳統美食、非遺項目等。淄博周村大集上的燒餅手工製作，東平縣州城街道大集上的剪紙，這些傳統技藝不僅讓城市居民近距離感受鄉村文化的魅力，更增強了他們對傳統文化的認同與自豪，爲鄉村文化注入新活力。

大集搭建起城鄉文化交流的橋樑，城市的文化理念和生活方式得以傳播至鄉村，鄉村的質樸文化與鄉土氣息也吸引着城市居民。濟南萊蕪區雪野街道的王老村大集在當地久負盛名，其獨特的民俗文化和熱鬧的集市氛圍吸引了衆多遊客。憑藉這一優勢，王老村成功與山東文旅集團簽訂了村企合作協議，開啓了合作開發的新篇章。村集體以房屋產權入股，山東文旅集團則負責項目的運營與推廣，並通過利潤和營業收入兩種方式進行分紅，實現了村企互利共贏。

待王老村周邊項目全部建成並投入運營後，預計年接待遊客量可達30萬人次，綜合旅遊收入有望突破3000萬元，同時新增旅遊直接就業崗位120個。這一成功案例充分展示了大集在推動城鄉融合、促進鄉村振興方面的巨大潛力，爲其他鄉村提供了寶貴的經驗借鑑。

大集也促進了城鄉產業要素的流動與整合。鄉村居民在這裡獲取更多優質生活用品和文化娛樂產品，提升生活質量；城市居民則將大集視爲購物與休閒旅遊的雙重場所，既能買到特色商品，又能享受鄉村的自然與人文之美。

大集，是山東賦予黃河、運河、海洋的神來之筆，它不僅讓鄉村煥發出新的生機與活力，更成爲鄉村振興齊魯樣板建設中的重要力量。大集之所以能火出圈，最根本的是迎合了人民嚮往幸福、想要過好日子的追求。千百年來，趕集一直是人們生活中的重要部分。熙熙攘攘的人羣、五花八門的商品、目不暇接的表演、此起彼伏的叫賣背後，是越過越好的盼頭，是生機勃勃、康樂祥和又充滿希望的齊魯大地。

（大衆新聞·農村大衆記者 張超）