美國消費者無視關稅逆風 珠寶消費熱情不減

來源：環球市場播報

儘管歐洲和其他國家的消費者信心受經濟逆風影響，美國消費者仍在珠寶消費上揮金如土。丹麥珠寶品牌潘多拉表示，佔其總收入三分之一的美國市場在全球銷售疲軟中逆勢上行。

“美國持續逆勢增長，”潘多拉CEO亞歷山大·拉西克週五接受媒體採訪時表示，“美國消費者對潘多拉的熱情不減，而歐洲市場則表現參差。”他特別指出歐洲客戶羣體“已承受了相當長時間的壓力”。

這家以商業街門店銷售流行串飾手鍊和銀飾聞名的公司週五公佈，第二季度美國市場同店銷售額同比增長8%。

同期歐洲多個主要市場也出現高個位數跌幅。

類似趨勢在超奢華珠寶集團歷峰（卡地亞母公司）亦有顯現。該集團上月公佈，截至6月30日的三個月美國銷售額激增17%，儘管亞太地區可比銷售額走弱。

數據分析公司Tenoris數據顯示，上半年美國整體珠寶銷售表現強勁，同比增長5%，而2024年同期數據持平。該公司指出，在傳統淡季的7月，美國珠寶銷售額仍增長3.5%。

伯恩斯坦高級分析師兼歐洲零售及食品配送主管威廉·伍茲表示：“潘多拉品牌目前在美國市場表現良好，這推動了其成功。”他同時指出，潘多拉在法國和德國的疲軟表現“與過去幾年我們所見的波動環境一致”。

伍茲認爲美國市場整體表現強勁，但也指出零售商境況各異，部分企業因關稅擔憂已下調全年預期。

關稅風險隱現

對嚴重依賴泰國製造的潘多拉等珠寶品牌而言，關稅仍是關鍵挑戰。該公司週五更新關稅指引，預計2025年將遭受2億丹麥克朗（3100萬美元）損失，2026年損失預計擴大至4.5億克朗。其今年營業利潤率預期維持在24%左右。

該預測基於現行關稅稅率。摩根士丹利週五報告指出，泰國當前19%的稅率可能上調，將成爲該公司主要風險。瑞銀奢侈品分析師克里斯·黃則提及外部徵稅及“對美國市場過度依賴”等潛在挑戰。

潘多拉股價在二季報公佈後周五早盤暴跌逾14%。

該公司CEO拉西克表示，公司目前通過成本優化和價格調整吸收了三分之二的額外成本，剩餘部分將體現在今年預估營業利潤率中。但他承認，伴隨原料成本上漲，關稅可能成爲削弱美國消費者當前購買力及珠寶需求的新逆風。作爲潘多拉生產關鍵材料的白銀上月觸及14年高位，傳統避險資產黃金價格今年也持續攀升。

“（美國消費者）未來可能改變，誰知道呢，受關稅影響的不僅是珠寶行業，”拉西克表示，“美元走弱、銀價上漲，再加上美國關稅政策，可謂雪上加霜。”