“618”預售期消費趨勢：興趣消費當道，國補熱度不減

工人日報-中工網記者 楊召奎

5月19日，“什麼值得買”發佈“618”年中大促預售期消費趨勢。數據顯示，5月13日20點至5月18日23點59分，“什麼值得買”影音播放、生活電器和手機通訊GMV分別同比增長54.84%、44.38%和29.08%，票務、休閒娛樂、影音播放等興趣消費相關品類GMV分別同比增長555.90%、55.40%和54.84%，開元森泊、瑰麗等高端酒店券包收到消費者追捧，價格過萬的索尼Alpha7CII全畫幅微單相機成爲品類爆款。

今年各電商平臺紛紛搶跑“618”，5月13日即開啓預售。從預售期平臺數據觀察，消費者對於“以舊換新”的熱情依舊高漲，帶動“什麼值得買”平臺內相關關鍵詞GMV同比增長26.37%，所覆蓋的主要品類如影音播放、生活電器、手機通訊GMV分別同比增長54.84%、44.38%和29.08%。今年國家補貼進一步擴圍，智能手錶（手環）等智能設備被納入補貼範圍，大促開始6天以來，“什麼值得買”智能手錶GMV也同比增長129.12%，華爲GT5Pro、小米S3、vivoWatchGT都成爲品類優勢單品。

值得一提的是，興趣消費成爲不少消費者的購物重要驅動力。一方面，以電影、音樂會、演唱會爲代表的體驗類票務GMV同比增長555.90%；另一方面，遊戲硬件、戶外裝備和攝影攝像也分別實現同比增長300.19%、62.20%和18.01%。

每逢大促囤機酒套餐是“什麼值得買”用戶的一貫傳統，因此旅遊相關品類自13號以來便一路增勢強勁，以門票、酒店消費爲代表的“旅遊票務”GMV同比增長139.16%。

“618”大促預售期恰逢“520”消費節點，彩妝和個護等傳統禮遇好物也展現出強勁的消費動力。以“什麼值得買”平臺內彩妝產品爲例，TOMFORD03肉桂奶杏色脣膏、紀梵希粉絲絨N27口紅脣膏禮盒、雅詩蘭黛持久無瑕系列禮盒成爲最暢銷的三款單品。夏日來臨，複合功能的防曬美妝單品銷量走俏，YSL粉氣墊、CPB長管隔離、歐萊雅黑金氣墊成爲最受消費者歡迎的三款產品。

“從今年‘618’大促預售成績來看，人們對於美好生活的嚮往和期待始終如一。”“什麼值得買”電商營銷負責人張宇昂表示，雖然當下消費者面對電商活動的態度整體更爲理性，但其中能滿足興趣需求、提升生活品質的商品依然能夠有效激發大衆消費潛力。

來源：工人日報客戶端