論見黃河口|一方水土一方“集”，煙火氣裡趕出暑期消費新引擎

暑期將至，齊魯大地煙火升騰。山東夏季“黃河大集”、“運河大集”與“海洋大集”三箭齊發，在鄒平、德州、文登同步開鑼。邊看、邊玩、邊吃、邊買的多元體驗，爲暑期消費注入一股鮮活的地氣——這正是“煙火氣”在消費領域最富魅力的表達。

人間煙火之盛，源於“鮮活”二字。當消費被賦予沉浸式的體驗靈魂，傳統集市便迸發出嶄新生命力。鄒平香油攤前，老闆娘現場炒制麻汁芝麻鹽，蒸騰的熱氣與芝麻香直撲感官；威海的“海洋大集”上，玻璃水箱內白海蔘悠然遊弋，把海洋牧場搬到了消費者眼前。更有“運河大集”的熊貓數字藝術展，讓遊客與虛擬“花花”互動留影，科技感十足。這些場景讓商品褪去冰冷包裝，成爲可觸摸、可參與的故事——消費者購買的不僅是物，更是過程與記憶。當消費鏈條從單向傳遞轉爲雙向共創，喜悅便從指尖傳遞到心頭，煙火集市由此成爲一場流動的生活盛宴。

一方水土，一方“集”韻。山東三大集市並非千集一面，而是依託地理人文根脈自然生長出的消費新苗：“黃河大集”上，濱州剪紙以刀爲筆，將黃河文化的磅礴與生肖、地標的靈動刻入紅紙，成爲遊人爭購的“特色名片”；“運河大集”則承續“九達天衢”商貿傳統，古玩攤位前淘寶者絡繹不絕，冰梅將軍罐等器物無聲訴說運河文化之深；“海洋大集”在威海南海公園鋪開一幅鮮味長卷，鮁魚水餃的鮮香與烤牡蠣的煙火氣中，銀澤生物規模化養殖的海馬更讓南方遊客驚歎“北有奇珍”。這三大集市如三顆明珠，各自折射出地域文化獨特光芒，讓每一件商品成爲鄉土情懷的載體，喚起消費者內心深處的認同與渴望。

煙火集市的生命力，最終要落腳於惠澤百姓。其要義在於打通“好物”與“實惠”之間的最後一公里。山東深諳此道，活動採取“線下沉浸+雲端引流+線上展銷”三維模式，持續至八月下旬。線下，省內本土品牌藉機拉近與鄉鄰距離；線上則全域觸達，擴大影響。更重要的是，政府補貼、企業讓利、金融助力的組合拳，轉化爲消費者手中切實可感的“實惠”——專屬特惠、紅包補貼、景區門票優惠紛至沓來。煙火氣裡，消費的歡愉與民生的溫度水乳交融。

煙火集市，深植於一方水土，躍動着市井生機，正成爲暑期消費強勁引擎。當鄉土文化邂逅現代體驗，當特色好品遇上實在優惠，趕集便不只是買賣，而成爲一場奔赴美好生活的集體儀式。

這升騰于山東大地的煙火氣，是消費復甦的溫度計，更是經濟韌性的晴雨表——它丈量着市井的活力，也映照出尋常百姓對生活最本真的熱情。（大衆新聞記者 曹萌萌）