陸外賣平臺 攻巴西新戰場

今年第二季，滴滴、美團先後宣佈進軍巴西市場。滴滴4月5日宣佈以「99Food」的品牌搶攻巴西外賣業務。隨後5月12日，美團宣佈將旗下外賣服務Keeta引入巴西，並計劃5年內在巴西投入10億美元，以支持該項目的發展。

兩家平臺也延續在中國的發展策略，透過龐大資金和補貼來搶佔市場。滴滴的99Food於6月在戈亞尼亞（Goiana）上線，承諾商家24個月免佣金與免月費、保障騎手最低收入，計劃2026年6年要進入15個大都會區。

美團則計劃構建超過10萬名騎手的物流網路，並在當地招聘1,000多人，強調將引入中國的大數據與演算法經驗，提升配送效率。

兩家平臺在巴西攻城掠地的同時也硝煙四起。99Food於8月18日向聖保羅法院起訴Keeta，指控其商標侵權與不正當競爭，稱Keeta標誌、字體與色彩與其高度相似，恐致消費者混淆。Keeta則迴應，相關設計使用已超過十年，並不構成抄襲。

而早在8月14日，Keeta曾指控99Food透過高額預付激勵商家簽訂排他協議，涉嫌限制競爭。

中國企業的出海也爲當地巨頭帶來了壓力。巴西本土平臺iFood爲應對國際競爭者，8月宣佈將在2026年3月前投資170億雷亞爾（超31億美元），這也是該公司最大規模的投資計劃。拉美另一競爭者Rappi亦規劃投入14億雷亞爾，力圖鞏固市佔。

隨着美團、滴滴與iFood等多方角力，巴西外賣市場的戰火恐將全面升級，外賣大戰的「中國模式」已在海外上演。