酒鬼酒2024年業績暴跌97%，白酒行業迎來洗牌期

據酒鬼酒股份有限公司（000799.SZ）所發佈公告，其 2024 年年報揭示了公司在複雜市場環境下的經營狀況。報告期內，公司營收和淨利潤出現大幅下滑，同時也在積極推進戰略轉型，爲未來發展布局。這一表現引發了市場的廣泛關注，也凸顯了白酒行業競爭的激烈程度。

從財務數據來看，酒鬼酒 2024 年的業績着實承壓。公司實現營業收入 14.23 億元，同比下降 49.70%；歸屬於上市公司股東的淨利潤爲 1249.33 萬元，同比下滑 97.72% 。這樣的業績變動與白酒行業整體環境密切相關。當下，白酒行業處於新舊動能轉換的調整期，渠道庫存偏高，市場終端價格普遍承壓，競爭愈發激烈，市場進一步向頭部企業集中。在這種大環境下，酒鬼酒面臨的挑戰不小。回顧過往，酒鬼酒也曾有過業績增長的高光時刻，但此次業績下滑，無疑給公司敲響了警鐘。

分產品來看，各系列產品的表現差異明顯。內參系列營收下降幅度最大，達到 67.06%，酒鬼系列營收下降 49.32%，而湘泉系列營收增長 7.64%。這反映出公司產品結構調整仍在進行中，高端產品受市場波動影響較大，而中低端產品湘泉系列在一定程度上展現出了韌性。從市場渠道角度分析，公司線上渠道銷售 1.86 億元，線下渠道銷售 12.29 億元，且經銷模式依然佔據主導地位，佔營業收入的 97.84%。不過，線上直銷銷售佔比相對較低，未來在拓展線上渠道方面，公司仍有較大的提升空間。

面對業績壓力，酒鬼酒積極推進戰略轉型。在產品方面，持續完善產品體系，圍繞 “1 + 3” 的產品策略，構建高中低全價位段產品體系，成立產品管理部規範產品開發。例如，通過聚焦消費者掃碼、宴席活動，相關數據同比大幅增長，這顯示出公司在產品營銷方面的積極嘗試和一定成效。在渠道建設上，公司聚焦大本營建設，在全國建立 15 個樣板市場，湖南大本營重點打造四個市場，並設置專職團隊負責產品分銷等工作 。同時，積極拓展新渠道，開展封壇定製、團購等業務，發力央企、政府資源，這些舉措有望爲公司未來業績增長提供新的動力。

互聯網上，對於酒鬼酒的發展，各方觀點不一。有投資者認爲，公司業績下滑令人擔憂，在競爭激烈的白酒市場中，若不能快速調整策略，提升品牌競爭力，可能會進一步被市場邊緣化。但也有行業專家指出，酒鬼酒擁有獨特的品牌文化和釀造工藝，只要能夠有效整合資源，加快戰略轉型步伐，仍有機會在市場中脫穎而出。從已發佈的研究報告來看，部分機構對酒鬼酒的未來發展持謹慎樂觀態度，認爲公司的戰略調整方向正確，但需要一定時間來實現業績的反轉。

綜合來看，酒鬼酒 2024 年雖面臨業績下滑的困境，但公司積極推進的戰略轉型舉措具有一定的合理性和前瞻性。在白酒行業競爭日益激烈的當下，公司需加快產品結構調整和市場拓展的步伐，提升品牌影響力和市場競爭力。未來，隨着戰略轉型的逐步深入，酒鬼酒能否成功實現業績回升，重回增長軌道，值得市場期待。但短期內，公司仍需應對行業調整帶來的壓力，在產品創新、渠道優化、品牌建設等方面持續發力。