酒鬼酒迴應業績持續承壓：公司仍處於模式轉型期

中新經緯8月5日電 (閆淑鑫 實習生 楊丹青)4日晚，酒鬼酒發佈投資者關係活動記錄表稱，該公司於近期接受了華西證券、嘉實基金、匯安基金等機構調研，並提到了業績持續承壓的原因、與胖東來的合作等。

酒鬼酒稱，公司2025年上半年業績承壓，一方面是行業仍處於調整期，競爭加劇，馬太效應進一步凸顯；另一方面，公司仍處於模式轉型期，以 C端動銷爲動力的新動能帶動業績增長仍需時間。

7月14日晚，酒鬼酒發佈業績預告，2025年上半年預計實現營業收入 5.6億元左右，較上年同期下降43%左右；預計實現歸母淨利潤800萬元至1200萬元，較上年同期下降90.08%至93.39%。

2023年上半年、2024年上半年，酒鬼酒營收同比分別下滑39.24%、35.50%；歸母淨利潤同比分別下滑41.23%、71.32%。Wind數據顯示，按單季報，截至2025年第一季度，酒鬼酒歸母淨利潤已連續10個季度下滑；營收連續5個季度下滑。

提到應對措施，酒鬼酒表示，公司2025年以來做了大量的基礎工作，在渠道提升方面，公司以“掃雷行動”爲抓手，對市場進行全面摸排、梳理，以市場單元化、區域網格化推進市場發展，提升市場精細化服務與管理水平。在產品方面，公司啓動了“二低一小”產品戰略，以差異化產品滿足多元化市場需求。在品牌方面，公司對投入策略進行調整，重點圍繞升學、婚戀、體育賽事三大主題進行線下營銷傳播與場景聯動。

酒鬼酒介紹，“二低一小”的產品戰略，即低端酒戰略、低度酒戰略、小酒戰略。其中，中低端產品聚焦大衆價位段，重點凸顯性價比；低度酒方面，公司想通過低度產品鏈接更多的年輕消費羣體，推出契合年輕人口味與審美的低度新品；小酒方面，公司的核心策略是借力餐飲場景，重點開拓餐飲渠道，實現更多渠道佈局。

在此次調研中，酒鬼酒還提到了與胖東來的合作。

2025年7月，胖東來與酒鬼酒合作開發的52度“酒鬼·自由愛”馥郁香型白酒正式上市，根據胖東來披露，“酒鬼·自由愛”定價200元/瓶，綜合成本168.26元，產品毛利31.74元，毛利率爲15.87%。

這一毛利率低於酒鬼酒的常規產品。財報顯示，2024年，酒鬼酒整體毛利率爲71.40%，其中內參系列的毛利率爲87.71%，酒鬼系列的毛利率爲74.61%。

談及與胖東來合作的原因及相關規劃，酒鬼酒表示，“酒鬼·自由愛”是胖東來和公司合作共創的產品，雙方合作有着共同的價值觀基礎。“公司與胖東來已制定了合作規劃，目前各項工作正在有序推進中。”

(更多報道線索，請聯繫本文作者閆淑鑫：yanshuxin@chinanews.com.cn)(中新經緯APP)

中新經緯版權所有，未經書面授權，任何單位及個人不得轉載、摘編或以其他方式使用。

責任編輯：常濤 羅琨