淨化直播生態走向價值耕耘

近期，關於網絡直播內容低俗的報道層出不窮，擦邊團播、低俗鬥狠……這一老生常談的問題再度成爲關注焦點。

網絡直播根植於虛擬世界的數字沃土中，技術賦權帶來的話語權下沉，令其在誕生之初便被深深植入“強娛樂性”“強交互性”“強傳播性”等基因，受到網友的喜愛和追捧。網絡直播業態突飛猛進的發展態勢，也更赤裸、更直觀地暴露出其所暗藏的低俗文化與價值觀危機。

近年來，職能部門持續完善法律法規，升級治理體系，密集部署“清朗·整治短視頻領域惡意營銷亂象”專項行動、“清朗·2025年暑期未成年人網絡環境整治”專項行動等，網絡空間風氣煥然一新。

然而，低俗直播仍屢禁不止。究其根源，既有“流量爲王”價值觀的誤導，也有網絡黑色產業鏈的推波助瀾。當擦邊團播與低俗鬥狠屢屢衝上熱搜，當“蘿蔔快了不洗泥”成爲行業隱痛，網絡直播的治理困局暴露出更深層的命題：淨化生態不能僅靠監管利劍，更需要平臺企業與網絡主播從被動合規轉向主動共治。

構建風清氣朗的網絡空間，破解“整治—反彈—再整治”的循環困局，需要社會各界形成合力，這既離不開職能部門的長期作爲、綜合施策，也離不開廣大用戶的積極參與。作爲網絡直播業態的重要參與者、實踐者，平臺企業和網絡主播應壓實主體責任，更新經營理念，打破低俗路徑依賴，形成“以人爲本”“流量向善”的行業發展共識。

對平臺企業來說，不能止步於做“內容守門人”，更應成爲“生態設計師”。加強技術研發，提升AI審覈識別能力，是平臺治理低俗內容、淨化網絡生態的現實選擇，應積極突破審覈技術瓶頸，強化AI的語義識別、行爲預判能力，推動審覈系統從“關鍵詞攔截”向“多模態理解”躍遷。優化算法推薦也是有效舉措之一，平臺企業應重置流量分配機制，給予內容質量更高的分配權重，通過有力引導讓低俗直播失去生存空間。

對網絡主播來說，放棄低俗絕非斷腕之痛，而是破繭重生之機，應清醒認識到，低俗流量實爲“毒糖果”，專業內容纔是“硬通貨”，應始終不停推進內容創新、深挖內容價值，用專業壁壘取代擦邊噱頭，以專業素養重塑職業尊嚴。

治理低俗直播的本質，是推動網絡直播行業從“流量狩獵”走向價值耕耘。當平臺用算法點亮優質內容，當主播用專業贏得用戶尊敬，網絡直播才能釋放連接千行百業的澎湃動能。（本文來源：經濟日報 作者：雷雨田）