即時零售大爆發 電商大廠爭搶卡位

“618”大促剛結束不久，即時零售領域再掀波瀾。6月23日，美團宣佈全面拓展即時零售，這是該平臺大幅加碼即時零售的又一動作。　　今年“618”大促期間，儘管是即時零售的“首戰”，但它們成爲本輪電商大促的“爆點”，爲平臺帶來“久違”的高增速。實際上，不僅是美團，京東、阿里也在加快即時零售佈局步伐，從內部架構調整到整體業務策略變動，預示着新一輪即時零售的“戰火”會在這個夏季開啓。

電商巨頭調整業務佈局

對於全面拓展即時零售的原因，美團表示，即時零售成爲更匹配當下流通基礎設施和居民消費需求的零售形態。“把消費者購物體驗從‘等快遞’變成‘30分鐘送達’，爲本地商品零售帶來了新增長空間。”美團此次拓展即時零售，小象超市成爲其中重要的一環，根據美團的規劃，小象超市覆蓋區域會逐步拓展到所有一、二線城市。　　對於即時零售的搶攻，京東、阿里也在作出相應的業務調整。京東爲酒店、餐飲成立了新通路事業部。“618”大促期間，京東集團創始人、董事局主席劉強東公開了做外賣的邏輯，“前端賣飯菜永遠不賺錢，要靠供應鏈賺錢。”　　值得留意的是，6月23日，阿里巴巴集團CEO吳泳銘發佈全員郵件，宣佈即日起餓了麼、飛豬合併入阿里中國電商事業羣。行業分析指出，飛豬屬於阿里系的酒旅業務，也正是京東全新酒旅業務的競爭對手。

首次參戰“618”便大爆發

今年“618”大促，是即時零售首次“參戰”。從多方公佈的數據顯示，即時零售爲一直在存量中尋求突破的電商大促帶來新的流量。　　京東總結今年“618”的特點時就提及即時零售爆發，京東外賣日訂單量突破2500萬單。京東七鮮線上訂單同比增長超150%，自有品牌商品銷售同比增長340%。　　美團公佈的數據顯示，5月27日至6月18日，超過1億用戶選擇在閃購“過618”，與去年同期相比，美團閃購60餘類商品成交額增長超1倍，其中手機、白酒、奶粉、大小家電等20餘類高單價的“大件”商品整體成交額增長2倍。　　此外，美團表示，“95後”“00後”消費者是今年“618”大促消費主力。這些消費者的畫像是“懶得蹲預售等快遞、更習慣‘30分鐘到手’的年輕人”。此外，即時零售的夜間訂單佔比超過25%。　　今年“618”大促，一些線上的消費習慣，如帶電商品的消費從傳統快遞電商逐步轉向即時零售平臺。5月底，即大促期間，淘寶閃購就聯合餓了麼宣佈，日訂單數已超4000萬。訂單結構已向全品類大幅拓展，非茶飲佔比達75%。 據廣州日報