華潤啤酒2024年財報發佈：三十而立錨定高質量發展，啤白雙擎驅動韌性增長

（原標題：華潤啤酒2024年財報發佈：三十而立錨定高質量發展，啤白雙擎驅動韌性增長）

2025年3月18日，華潤啤酒（控股）有限公司（港交所股份代號：00291，以下簡稱“華潤啤酒”）發佈2024年全年業績報告。截至2024年12月31日，華潤啤酒2024年綜合營業額爲人民幣386.35億元。受益於啤酒和白酒業務高端化戰略的持續發展，毛利率同比上升1.2個百分點至42.6%，創近5年新高，現金創造能力強勁，2024年經營活動現金流入淨額同比增長67.0%至人民幣69.28億元。

在成立三十週年的里程碑之年，華潤啤酒以“高端化、精益化、數智化”等爲核心抓手，交出了一份高質量答卷。報告期內，啤酒業務穩健增長，高端戰略成效顯著；白酒業務逆勢突破，“啤白雙賦能”戰略深化落地，展現出穿越週期的韌性。在宏觀經濟波動、行業存量競爭加劇的背景下，華潤啤酒以“三十而立”的積澱與“再出發”的魄力，持續鞏固中國啤酒行業領軍地位。

啤酒高端化引領穩健增長，多維突破鞏固龍頭地位

2024年，中國啤酒行業步入存量博弈與結構性升級並行的新階段。消費需求分化、成本壓力攀升、即時零售渠道崛起等趨勢疊加，對企業的高端化能力與運營效率提出更高要求。華潤啤酒在“決勝高端”戰略的持續引領下，憑藉前瞻性戰略佈局與敏捷的市場應對能力，在產品矩陣、盈利、品牌價值等維度實現全面突破，進一步拉開與競爭對手的差距。

報告期內，儘管華潤啤酒全年啤酒銷量同比小幅下降，但高端啤酒產品持續發力，2024年高檔及以上啤酒銷量同比增長超9%，同時，次高檔及以上啤酒銷量同比實現單位數增長，中檔及以上啤酒銷量佔比更是首次於全年超過50%。多個核心單品表現亮眼：

主打文化價值的超高端產品“醲醴”上市，與已有產品“醴”形成超高端雙引擎，後者2024年銷量同比增長達35%，成爲品牌價值標杆；“喜力®”在高基數背景下仍錄得近兩成增長，印證其在中國高端啤酒市場的絕對領先地位；經典產品“老雪”“紅爵”通過品質煥新與場景營銷，銷量基本實現翻倍增長；勇闖天涯superX的煥新升級上市亦實現了可觀的銷量增長。

此外，華潤啤酒還積極擁抱新的消費場景和消費模式，推出了“禮盒裝”“黑獅玫瑰紅”“紅爵輕卡”等多元產品矩陣以滿足消費需求。即時零售GMV同比增長超30%，居行業前列，實現了線上渠道的較大突破。

面對年輕消費羣體崛起與消費場景碎片化趨勢，華潤啤酒以“文化+體育+娛樂”多維滲透，構建品牌護城河：中國品牌推廣方面，借勢現象級劇集《南來北往》，強化“有雪花纔是年”的情感標籤，喚醒國民集體記憶；勇闖天涯18週年主題戰役“勇敢的人永遠18歲”通過線上線下聯動，成爲年度現象級營銷案例。國際品牌推廣方面，圍繞頂級體育賽事打造“新年有星喜”“2024F1中國站”“歐洲盃聯名”等IP，精準觸達高端客羣；“喜力®星電音”跨界音樂場景，吸引Z世代消費者，持續推動“喜力®”持續增長。

白酒逆週期韌性增長，“啤白雙賦能”開闢新增長極

2024年，白酒行業進入深度調整期，產能過剩、庫存高企、價格倒掛等問題凸顯。在此背景下，已入局白酒業務多年的華潤啤酒依託“啤白雙賦能”模式，持續推行品牌煥新、價格管控、庫存優化管理、客戶建設等措施，推動白酒業務實現營業額同比增長4.0%，毛利率提升5.6個百分點至68.5%，在行業逆風中跑出獨立行情，展現強勁韌性。

華潤啤酒董事會主席侯孝海表示，“白酒產業通過過去三年多的努力和發展，通過賦能、發展和變強的三年戰略，爲未來5年‘十五五’戰略規劃打下了非常好的基礎。在‘十五五’戰略中，華潤酒業作爲華潤啤酒第二增長曲線和第二個增長髮動機，將逐步發力，成爲華潤啤酒重要的業務組成部分。”

針對白酒業務，華潤啤酒以“做白酒新世界的探索者”爲定位。其中在“大單品矩陣”戰略推動下，高端大單品“摘要”銷量較去年同期增長35%，貢獻白酒業務的營業額70%以上。通過冠名“北京國際電影節”、“總裁讀書會”，舉辦“金沙紅了”高粱節等多個大型活動，強化“爭上游 喝摘要”的品牌定位，終端成交價站穩高端價格帶。同時，華潤啤酒持續推動創新與升級，推出了摘要3.0、摘要宋詞、金沙經典及光瓶系列等多樣化產品，以應對高檔酒價格下沉及中國白酒市場向100、200、300元價格細分發展的消費分層新趨勢。

在業務推進上，華潤啤酒通過渠道協同與模式創新，積極釋放“啤+白”整合勢能：依託啤酒業務成熟的終端網絡，助力白酒渠道實現“從0到1”的突破，實現渠道商數量大幅增長，助推白酒業務快速起量，併爲中長期發展奠定堅實基礎；創新搭建“三潤會”大客戶大客戶分級管理平臺，提供數字化工具、供應鏈金融等賦能支持，構建“廠商命運共同體”，渠道忠誠度顯著提升；新興渠道方面，2024年白酒業務在線上及連鎖業務方面均取得突破性增長，營業額同比均達雙位數或以上增長。

此外，華潤啤酒還通過科技與組織變革積極探索卓越運營。如在技術研發上，報告期內集團推動建設貴州省醬香白酒技術創新中心，輸出多項科研成果，取得中國商業科技等多個獎項；管理賦能方面，引入啤酒業務的市場操作理念，建立白酒專屬的人力資源體系，人均效能顯著提升。

後續，華潤啤酒將堅定戰略自信，保持戰略定力，通過深推“啤白雙賦能”，建立獨特的競爭能力，品牌產品創新和銷售模式升級，構建廠商命運共同體，強化科技能力，實現核心單品高速發力，夯實做大底部產品，帶來營業額和利潤增長，爲做“白酒新世界的探索者”奠定堅實基礎。

2025年是華潤啤酒“3+3+3”戰略的決勝之年，也是“十四五”戰略的收官之年，更是“十五五”戰略基礎的關鍵之年。展望2025年，侯孝海表示，華潤啤酒“打起揹包再出發”，堅持長期主義，致力追求高質量發展，並積極構建應對消費“新世界”的敏捷應對能力，開創一個數智、科技、創新、精益、多元化、全球化、生態化的酒業新世界，做“酒業新世界的領導者”，並助力朝向“成爲世界一流酒類企業”的願景邁進。