端午“邂逅"六一：親子出遊比例增至近四成，特色民俗體驗是熱門

介於“五一”假期和暑期中間，且臨近高考，今年三天的端午假期長途遊熱度相對平淡，本地遊和周邊遊成爲大多數遊客的選擇。

有所不同的是，作爲中國首個入選世界非遺的節日，今年端午節還“邂逅”六一兒童節，使得親子客羣佔比顯著提升，除主題樂園、動物園、文博場所外，帶娃體驗端午非遺民俗也是親子家庭的熱門之選。

與此同時，年輕消費者“爲一張票奔赴一座城”的旅行新常態在端午假期延續，“票根經濟”持續發揮效應。

端午遇上六一，帶“孩子”出遊熱度大幅上漲

在“五一”假期釋放了一波旅遊熱潮後，時長三天的端午假期迴歸以本地遊和周邊遊爲主的特點。攜程數據顯示，2025年端午假期國內周邊遊預訂量較2024年同期增長23%。馬蜂窩數據也顯示，近一週各地“周邊遊”搜索熱度平均漲幅超過50%。

去哪兒火車票預約數據顯示，端午假期2小時高鐵圈內仍是旅客出遊的主要範圍，長三角、京津冀、珠三角及川渝等區域的中短途線路成爲熱門選擇，例如北京-秦皇島、成都-樂山、杭州-寧波、上海-嘉興等。這種“中心城市下沉周邊”的趨勢既避開了人潮，又能深入體驗地方特色。

由於今年端午節“邂逅”六一兒童節，親子出遊比例大幅攀升。途牛數據顯示，端午假期出遊用戶中，親子游出遊人次佔比接近40%。2天或3天的出遊行程是親子家庭的主流之選，出遊人次佔比分別爲44%和37%。攜程平臺上，親子家庭旅遊訂單佔比達35%，端午期間國內親子酒店搜索熱度同比上升45%。

值得注意的是，除了帶娃過六一，“毛孩子”家長們也選擇在端午帶萌寵出遊，“它經濟”在端午出行市場展現出巨大的潛力。攜程酒店數據顯示，端午期間寵物友好酒店熱度同比增長超過20%，可攜帶寵物酒店佔比近20%，且相較普通酒店房價，寵物友好酒店平均房價溢價近30%。

觀龍舟賽、包糉子，體驗特色民俗成爲出遊新熱點

親子出遊比例大幅提升下，除上海迪士尼度假區、廣州長隆旅遊度假區以及北京環球度假區等主題樂園預訂火爆外，端午假期帶有民俗體驗等主題的旅遊產品預訂也較爲火熱，同時，端午節期間的賽龍舟、包糉子、製作香囊也逐漸成爲遊客選擇旅行目的地的重要因素。

同程旅行數據顯示，平臺上，與“龍舟”“糉子”兩大關鍵詞相關的搜索量近一週環比增長270%。攜程平臺上，與去年相比，端午民俗體驗遊的搜索熱度同比增長50%。

廣東佛山疊滘龍船登上央視，將端午龍舟賽的印象留在了更多遊客心裡。攜程數據顯示端午假期期間，佛山整體旅遊預訂訂單量同比增長167%，且酒店訂單量及機票訂單量均同比實現三位數增長。

同程旅行的預訂數據顯示，今年端午假期，國內十大熱門民俗旅遊目的地包括成都市、杭州市、佛山市、蘇州市、銅仁市、南寧市、懷化市、東莞市、汨羅市、宿遷市。其中，在湖南汨羅，作爲龍舟文化發源地，國際龍舟邀請賽與屈子祠“端午祭”交織，遊客可參與江燈祈福、包牛角糉，感受屈原故里的文化厚重感。

此外，去烏鎮吃五黃宴、體驗龍舟花燈船；到西塘古鎮逛漢服集市、體驗包糉子、香囊製作……沉浸式感受歷史文化，體驗特色民俗成爲今年的出遊新熱點。去哪兒平臺上，近一週“古鎮”搜索量環比增長150%，嘉興烏鎮、麗江束河古鎮、蘇州同裡古鎮、湖州南潯古鎮、無錫惠山古鎮、嘉興西塘古鎮、賀州黃姚古鎮、保山和順古鎮、貴陽青巖古鎮和湘西芙蓉鎮是平臺上近期熱度最高的古鎮TOP10。

演唱會等演出持續帶動旅遊效應溢出

端午假期，年輕消費者的“爲一張票奔赴一座城”的旅行新常態繼續延續。

初夏適宜的溫度爲室外音樂節、演唱會提供了天然優勢，端午節期間各色主題的音樂節、演唱會扎堆，由跨城觀演挖掘出寶藏旅遊小城成了當下年輕人的又一樂趣。

攜程平臺上，端午期間舉辦的陶喆福州演唱會、鄧紫棋貴州演唱會、張學友重慶演唱會均已售罄，北京·奇遇海音樂節、長沙草莓音樂節、2025百度黃山青松音樂節等熱門演出近一個月熱度上漲40%。今年端午期間，酒店熱度上升榜的TOP3分別爲晉城、德州、常州，三地熱度成倍飆升的背後分別是“搖滾編年史”演唱會、新青年音樂節和張傑常州演唱會的拉動效應。

據新京報貝殼財經記者觀察，“爲一張票奔赴一座城”的消費行爲在出境游上體現也愈發明顯。愛彼迎中國平臺數據顯示，今年端午假期期間，韓國搜索熱度同比激增3倍以上的背後，是Weverse Con音樂節拉動效應，該音樂節舉辦地仁川在平臺上的搜索量同比暴漲超40倍，令其在韓國一衆目的地中脫穎而出。

各類演出、賽事帶動城市熱度飆升之下，情緒消費已從個人行爲升級爲城市經濟新引擎。深藍智庫的一份調研數據顯示，約85%的調研參與者對“一張票”的吸引力給出了“情緒價值”的原因解釋，根據消費者們給出的關鍵詞，一張門票帶給他們的“情緒價值”包括釋放壓力、治癒心情、廣交朋友等。

在“票根”的帶動下，超九成的消費者會產生數百元至上千元不等的綜合消費。去哪兒數據也顯示，據業內估算，1元的音樂節門票大約可帶動舉辦城市7元—8元的綜合消費，包括酒店、餐飲、購物等。

新京報貝殼財經記者 王真真

編輯 徐倩

校對 楊利