河南端午文旅市場增速亮眼 沉浸式民俗體驗成核心增長極

大象新聞記者 李莉 張迪馳

端午假期將至，全國文旅市場持續升溫，河南憑藉古都文化+民俗體驗的差異化發展策略，成爲中部文旅市場焦點。5月19日，大象新聞記者從攜程瞭解到，2025年端午假期，河南省整體旅遊訂單同比增長5%，其中，開封旅遊訂單同比增長50%，洛陽酒店訂單增長24%，鄭州周邊遊訂單增長7%。

作爲八朝古都的開封展現出強勁增長勢頭。攜程數據顯示，2025年端午假期，開封旅遊訂單同比增幅達50%，位居全省首位，其中周邊遊訂單增長29%，成爲河南端午旅遊市場最大亮點。具體來看，開封的客源結構呈現跨區域聯動特徵，北京、上海遠程客羣通過高鐵4小時內抵達，聚焦清明上河園、開封博物館等文化地標；鄭州等省內客羣則依託30分鐘高鐵圈，形成 “一日遊” 消費主力。

洛陽以十三朝古都IP輻射全國客羣，端午期間酒店訂單量同比增長24%，其中北京、西安、上海等城市客羣佔比超60%。長三角、京津冀遊客通過3小時高鐵圈實現快速通達，帶動當地高星酒店預訂量激增30%，形成文化探秘+都市休閒雙向流動格局。

鄭州作爲中原交通樞紐，端午旅遊訂單同比增長8%，發揮出區域聯動中樞作用。北京、上海遊客通過3.5小時高鐵直達，深度體驗河南博物院、只有河南·戲劇幻城等文旅融合項目；省內遊客則熱衷鄭州+開封/洛陽聯遊線路，推動周邊遊訂單增長7%。

值得注意的是，在民俗體驗遊搜索熱度全國增長50%的背景下，河南各地密集推出端午主題活動，推動河南端午民俗遊關鍵詞搜索量環比飆升90%。

攜程研究院指出，河南端午市場的增長，本質是歷史文化資源與現代旅遊需求的深度融合。隨着端午假期成爲文旅消費“試驗田”，河南有望進一步釋放“文化+性價比”的疊加效應，在暑期旅遊市場中實現更大突破。