端午文旅消費活力迸發：周邊遊、民俗遊佔主流，入境遊大漲近九成

與“六一兒童節”不期而遇的端午假期接近尾聲。作爲傳統的民俗大節，沉浸式旅遊過節，感受地方民俗成爲今年端午文旅消費的核心亮點。有預訂平臺數據顯示，截至6月2日，與“龍舟”“糉子”等關鍵詞的搜索量環比上月增長2.5倍，民俗體驗類目的地預訂增幅超四成。

與此同時，今年端午假期的親子游也較爲火熱，親子家庭成爲端午出遊的主力軍，交易總額前50的景區中家庭親子類景區佔比近90%，親子游訂單佔整體旅遊訂單的25%。此外，今年端午假期，出入境遊呈現出雙向火熱的態勢。一方面，國內遊客熱情奔赴境外目的地，享受短途海島度假的愜意；另一方面，外國遊客也紛至沓來，感受中國傳統節日的魅力。

端午假期租車預訂量同比大增約30%，“蘇超”火爆出圈

300公里內的短途出行持續領跑，端午小長假出行市場迴歸以本地和周邊爲主的特點，三天微度假與民俗主題相結合的出遊方式成端午旅遊主流。

攜程數據顯示，2025年端午假期國內周邊遊、本地遊佔比爲64%。途牛的預訂數據則顯示，周邊游出遊人次佔比接近50%。同時，途牛相關負責人表示，今年端午假期期間及前一週，涌現大量“說走就走”的預訂需求，“今天訂明天走”的即時預訂模式尤爲突出。

隨着人們個性化旅遊需求的增加，租車自駕成爲端午假期熱門的出行方式。攜程數據顯示，端午期間國內租車自駕訂單佔比達44%，租車去隔壁省串門成爲常態。飛豬數據也顯示，端午期間，國內租車服務的預訂量同比增長約30%。在攜程、飛豬發佈的租車相關數據中，烏魯木齊、成都、三亞、海口、北京均是租車遊最熱門的目的地。

途牛的預訂數據顯示，今年端午假期，上海、北京、廣州、三亞、南京、成都、杭州、重慶、蘇州、西安等位列端午假期境內遊熱門目的地榜單前十。另外，三、四線城市及縣域旅遊市場持續升溫，成爲旅遊市場新的增長點。烏魯木齊、延安、南平、廊坊、伊犁、衡陽、阿勒泰、寧德、汕頭、延邊等目的地出遊人次同比增長顯著。

值得注意的是，被網友稱爲“蘇超”的首屆江蘇省城市足球聯賽是這個假期最火爆的文旅IP之一。端午期間，江蘇省城市足球聯賽第三輪對決在鎮江、常州、徐州、鹽城、泰州、南京等地相繼打響，吸引了衆多球迷以及外地遊客的關注。南京、常州、鎮江、鹽城等地更是結合賽事推出了一系列“門票+餐飲”“門票+景區”等“文旅大禮包”，爲球迷和遊客帶來了一場“足球+美食+美景”的文旅盛宴，進一步帶動了當地餐飲、住宿、景區等“文體旅”融合消費的快速增長。

民俗體驗助力目的地“出圈”，部分酒店親子房預訂熱度同比翻倍

作爲傳統的民俗節日，端午假期的民俗體驗消費是熱點也是亮點。去哪兒旅行數據顯示，截至6月2日，平臺標籤或描述含“龍舟”“端午”“糉子”等關鍵詞的搜索量環比上月增長2.5倍。

去龍舟文化發源地湖南汨羅，參與江燈祈福、包牛角糉，感受屈原故里的文化厚重感；去廣東佛山，看龍舟競渡、體驗划龍舟、游龍集市等沉浸式活動帶旅客感受到了傳統文化魅力……去哪兒平臺上，擁有豐富民俗體驗的湖南嶽陽、江蘇無錫、廣東佛山等目的地，端午酒店預訂量同比增長超四成。

除了各地舉辦的龍舟競技賽和表演賽，雲南保山市昌寧縣的鹼水糉、火腿糉，貴州銅仁石阡縣新華村的茶香姊妹糉，新疆烏魯木齊、和田等地夜市上現包現賣的酸奶糉子等，也成爲異地遊客“到此一遊”的必吃美食。同程旅行數據顯示，端午假期，國內非遺集市相關的攻略訪問量同比增長超過300%。此外，同程旅行還表示，夜空無人機表演成爲熱門景區吸引遊客關注、延長停留時間的重要項目。

端午節與兒童節的“撞檔”，爲民俗遊佔主流的端午假期增加了不少童趣。

同程旅行數據顯示，今年端午假期，同程旅行平臺上的親子跟團產品預訂熱度同比增長80%，同程旅行旗下藝龍酒店科技平臺上的親子房預訂熱度同比提升超過200%。早在端午假期前，部分熱門IP親子房就已達到滿房的狀態。

端午假期與六一兒童節的雙節疊加拉動親子游消費熱度。去哪兒旅行數據顯示，主題樂園景區在這個端午小長假最受歡迎，預訂量同比增六成。截至6月2日，端午假期最受歡迎的主題樂園景區包括北京環球度假區、上海迪士尼度假區、香港迪士尼樂園、廣州長隆野生動物世界和珠海長隆海洋王國。另外，上海樂高樂園未開先火。平臺上“樂高樂園”搜索量，環比上月增長10倍。

3小時航行圈雙向奔赴，入境遊大漲近九成

端午小長假是上班族們在十月國慶節前的最後一個假期，即使只有三天也沒能阻擋大家海外遊的腳步。攜程數據顯示，端午節出境遊熱門目的地前五依次爲日本、中國香港、韓國、泰國、馬來西亞，均在3小時航行圈內。另外，巴厘島、沖繩、濟州島、馬爾代夫等海島目的地漲幅明顯，其中沖繩、巴厘島機票訂單分別增長81%、52%。

飛豬的數據則顯示，日本、韓國、中國香港、泰國、馬來西亞、越南、新加坡、法國、印度尼西亞、美國是端午期間最熱門的出境遊目的地。波蘭、冰島、芬蘭、不丹、烏茲別克斯坦、老撾、阿塞拜疆、坦桑尼亞、格魯吉亞等地的旅遊預訂增速引人注目，涼爽的氣候、獨特的文化體驗或是這些目的地吸引人們的重要因素。

入境遊方面，攜程相關負責人表示，端午假期，入境遊主要客源國/地區也集中在3小時航行圈內，分別爲中國香港、韓國、泰國、馬來西亞、新加坡。“中國風”在各項免籤政策助力下持續在全球圈粉。攜程數據顯示，今年端午節入境遊訂單同比增長近九成，熱門入境遊目的地爲上海、北京、廣州、成都、深圳、重慶、杭州、青島、西安、昆明。初夏怡人的天氣也讓不少海外遊客選擇在端午來到中國開啓一次大自然療愈之旅，假期期間入境遊景區門票GMV（成交總額）同比增長超1.5倍，熱門景區中除環球影城與上海迪士尼樂園外，自然風光類景區佔四席，分別爲九寨溝、張家界國家森林公園、天門山國家森林公園、黃龍風景名勝區。

端午節的尾聲也是暑期遊的開始。去哪兒相關負責人表示，大學生的畢業遊搶跑暑期檔，他們的出行高峰將從端午後持續到7月10日左右。平臺數據顯示，截至6月2日，暑期出境遊預訂開始明顯增多。旅客酒店預訂已覆蓋全球1788個城市，較去年增加375個城市，部分熱門出境遊目的地酒店預訂同比增長近七成。

另外，同程旅行數據則顯示，國內和國際機票均價將在端午節後一週內開始呈現動態上漲的態勢。特別是從6月20日開始，隨着全國大部分地區進入“中考時間”，國內機票均價或將反超端午假期機票價格高點。國際機票均價的上漲幅度更大。“全國高考”週期內，國際機票均價將迎來節後第一波價格上漲小高峰，預計國際機票均價將在6月21日前後突破3000元大關，並將在接下來的一週內直衝均價4000元的趨勢線。而後隨着暑期旅遊旺季的到來，國際機票均價或將保持上漲趨勢。

新京報貝殼財經記者 王真真

編輯 嶽彩周

校對 柳寶慶