出遊人次、消費額雙增 端午遇六一激發假日新活力

中國商報（記者 趙熠如）今年端午假期，出遊人次與人均消費額雙增長，國內、國際機票均價有所下降。恰逢六一，親子游產品預訂量同比大幅增長，民俗體驗遊也備受青睞。與此同時，入境遊訂單同比增長近九成，爲文旅市場注入了新活力。

節中機票均價下降

今年端午假期，出遊人次和人均旅遊消費額相較去年均有所增長。交通運輸部6月2日發佈的數據顯示，預計全社會跨區域人員流動量累計達6.57億人次，日均2.19億人次，同比增長3.0%。

飛豬數據顯示，今年端午假期，人均旅遊消費額在去年的基礎上繼續增長，其中包括門票、露營、包車遊等在內的“輕度假”型商品人均消費額同比增長8.8%。

記者注意到，國內和國際機票均價在假期中出現了不同程度下調。

同程旅行數據顯示，端午假期首日，國內機票均價（不含機建燃油）相比前一日下降超過20%，在假期最後一天價格反彈後，保持動態上漲勢頭。國際機票均價（不含稅）在端午假期的第二天也出現小幅下降。

不過，同程旅行預計，國內和國際機票均價將在節後一週內開始呈現動態上漲的態勢。

從6月20日開始，隨着全國大部分地區進入“中考時間”，國內機票均價或將反超端午假期機票價格高點。

國際機票均價的上漲幅度更大。在“全國高考”週期內，國際機票均價將迎來節後第一波價格上漲小高峰。預計國際機票均價將在6月21日前後突破3000元大關，並將在接下來的一週內直衝均價4000元的趨勢線。隨着暑期旅遊旺季到來，國際機票均價或將保持上漲趨勢。

親子游熱度攀升

今年端午假期恰逢六一兒童節，親子游產品預訂量同比大幅增長。

去哪兒旅行大數據顯示，主題樂園景區在端午假期最受歡迎，預訂量同比增長六成。截至6月2日，在去哪兒平臺上，端午最受歡迎的主題樂園景區包括北京環球度假區、上海迪士尼度假區、香港迪士尼樂園、廣州長隆野生動物世界和珠海長隆海洋王國。

多孩出行是本次假期出行的一大特點。在去哪兒平臺上，端午假期，親子房預訂同比增長超五成，景區3人及以上家庭套票預訂增長四成。

同程旅行數據顯示，今年端午假期，同程旅行平臺上的親子跟團產品預訂熱度同比增長80%，同程旅行旗下藝龍酒店科技平臺上的親子房預訂熱度同比提升超過200%。早在端午假期前，部分熱門IP親子房就已達到滿房告罄狀態。

圍繞親子主題的餐飲消費、玩樂消費也十分火熱。

美團數據顯示，端午假期前兩天，兒童餐、兩大一小套餐訂單量同比增長64%，“兒童樂園遊樂場”“戶外兒童樂園”團購訂單量較上週增長30%。六一兒童節期間，親子游樂訂單量同比增長近35%，“親子寫真”“親子DIY手工”“親子採摘”等新玩法也較平時週末增長了45%。

去哪兒旅行大數據研究院分析，多孩家庭、有娃家庭結伴出行成爲假期出遊新趨勢。越來越多的酒店和景區開發“多孩友好”產品，滿足精細化需求。有酒店爲多孩出行的家庭打造雙層兒童牀、小帳篷和獨立遊戲空間等，有些景區還推出雙排兒童車租賃、多孩優惠等措施，有效拉動了消費。

民俗體驗備受青睞

民俗體驗消費也成爲端午旅遊市場的亮點。

去哪兒旅行數據顯示，截至6月2日，平臺標籤或描述含“龍舟”“端午”“糉子”等關鍵詞的搜索量環比上月增長2.5倍。擁有豐富民俗體驗的湖南嶽陽、江蘇無錫、廣東佛山等目的地，端午酒店預訂量同比增長超四成。

美團數據顯示，今年端午假期，在“龍舟經濟”“親子經濟”的推動下，人們的出遊趣味性需求大增，有效拉動城市周邊吃喝玩樂消費市場，其中，縣城景區訂單同比增長超428%。廣東、新疆、貴州等地的龍舟活動盛況空前，其文旅訂單同比增幅躋身全國各省份前三。以廣東惠州爲例，其訂單增長超34%。

龍舟文化也帶動了地方美食進入更多遊客的視野。美團數據顯示，廣東地區“龍舟飯”訂單量較去年同期增長193%，新疆地區的“魚糉”“酸奶糉子”等端午美食訂單量增長241%。

去哪兒旅行大數據研究院認爲，民俗體驗正在成爲文旅消費的新流量密碼。非遺+民俗、地方特色文化活動+民俗，助力越來越多的“非主流”目的地進入大衆視野，吸引了越來越多的遊客。

值得一提的是，民俗文化遊也獲得了入境遊客的青睞。

在攜程平臺上，今年端午假期黃山入境遊人次同比增長32%。黃山市舉辦了“糉夏童行·古徽拾遺”“童趣端午·徽韻雙節”等40餘項非遺文旅體驗活動，並將黃山非遺魚燈、徽劇、徽墨、紅茶等極具地域特色的文化寶藏帶到了在華留學生們面前。

數據顯示，今年端午假期，入境遊訂單同比增長近90%，熱門入境遊目的地爲上海、北京、廣州、成都、深圳、重慶、杭州、青島、西安、昆明。在假期中，入境遊景區門票GMV（商品交易總額）相較去年增長超1.5倍，熱門景區除北京環球度假區與上海迪士尼樂園外，還包括九寨溝、張家界國家森林公園、天門山國家森林公園、黃龍風景名勝區等自然風光類景區。