端午出遊預訂穩步增長 假日經濟活力持續釋放

中國旅遊報記者 武葳

端午節假期臨近，火車票火熱開售、民宿訂單大幅上漲、端午習俗相關文化體驗產品備受青睞。近日，部分OTA平臺發佈的端午節假期出遊趨勢報告顯示，端午節假期旅遊市場預訂穩步增長，遊客更加註重情緒價值與實際需求相結合，精心挑選適合自己的出遊方式。

短線遊熱度高

端午節假期旅遊市場以本地遊和周邊遊爲主，微度假、避暑和民俗體驗相結合的旅遊方式受到遊客的青睞。攜程數據顯示，今年端午節假期，周邊遊預訂量同比增長23%，市場整體呈現穩步增長態勢。途牛旅遊網數據顯示，周邊遊成爲更多用戶的選擇，出遊人次佔比達46%。

端午節假期的火車票目前已開售，從預訂數據可以看出遊客出行以周邊遊爲主。去哪兒火車票預訂數據顯示，2小時高鐵圈內仍是旅客出遊的主要範圍，長三角、京津冀、珠三角及川渝等區域的中短途線路成爲熱門選擇。

木鳥民宿發佈的數據顯示，端午節假期，鄉村民宿訂單同比上漲21%。二線省會城市訂單漲幅超越一線。京津冀、長三角、珠三角等城市羣的“內部交換遊”需求旺盛。預訂北京民宿的訂單中，山東、山西、河南、河北四省用戶佔比46%。此外，端午節假期民宿平均間夜價比五一假期下降30%，訂單量同比略有上漲。截至目前，南京、青島、北京、成都、杭州、重慶、威海、天津、長沙、上海等傳統熱門城市領跑端午節假期目的地榜單。南京成爲端午節假期最熱門的目的地，除了秦淮河夫子廟等經典景點外，玄武湖龍舟賽也吸引了不少遊客。前10位熱門目的地中，南京、北京、天津民宿訂單增長均超過50%。同時，“不貴不擠”的二線省會城市民宿訂單漲勢明顯。福州、南昌、貴陽、濟南、石家莊等二線省會城市訂單量同比均實現翻倍。

重體驗成亮點

端午節是我國傳統節日，民俗體驗遊依舊是假期不二之選。攜程數據顯示，與去年相比，端午民俗體驗遊的搜索熱度同比增長50%，遊客熱衷各地的賽龍舟、包糉子、佩香囊等傳統活動，感受濃厚的節日氛圍。

廣東佛山疊滘龍船的熱鬧場景，將端午龍舟賽深深印刻在大衆心裡。攜程數據顯示，端午節假期，佛山旅遊預訂量同比增長167%，其中，酒店訂單量同比增長145%，機票訂單量同比增長110%。湖南汨羅和浙江嘉興也將迎來遊客熱潮，汨羅旅遊預訂量同比增長85%，酒店預訂量同比增長88%；嘉興旅遊預訂量同比增長40%，酒店預訂量同比增長63%。而位於陝西西安的永興坊非遺劇場則憑藉“秦腔+木偶戲+華陰老腔+原生態皮影戲”的“非遺組合拳”，在端午檔一騎絕塵，園內4種非遺演出通場票售賣十分火爆。

去哪兒數據顯示，臨近端午節假期，“端午”“龍舟”“糉子”等關鍵詞搜索量環比增長220%。湖南嶽陽、貴州黔東南、福建龍巖、湖南湘西等多個端午民俗目的地，預訂量同比增長二成以上。貴州鎮遠古鎮的苗侗龍舟賽後的“搶鴨子”活動讓遊客在歡笑聲中體驗傳統趣味；福建永定土樓羣的客家“祭龍儀式”與草藥浴體驗，將驅邪避災的古老習俗融入現代旅遊；安徽宏村則推出微縮龍舟賽、打餈粑、艾草香囊DIY體驗；雲南麗江古城的彝族“花山節”以民族歌舞和服飾展示吸引遊客。

需求旺活力足

端午節假期恰好“撞期”六一兒童節，極大地激發了親子家庭的出遊熱情。不少年輕人則選擇帶寵物出遊，或是在演出扎堆的端午節假期來上一份“演出+旅遊”套餐。

攜程數據顯示，端午節假期，親子家庭旅遊訂單佔比達35%，國內親子酒店搜索熱度同比上升45%。親子酒店中，中高端酒店供給超過一半，親子出行進入品質化階段。

除了帶娃過六一兒童節，“毛孩子”的“家長”們選擇在端午節假期帶萌寵出遊。攜程酒店數據顯示，端午節假期，寵物友好酒店熱度同比增長超20%。相較普通酒店，寵物友好酒店平均房價溢價近30%，折射出情感附加值對旅遊消費的撬動效應。

端午節假期，各類音樂節、演唱會扎堆，由跨城觀演挖掘出的寶藏旅遊小城成了不少年輕人的又一熱門選擇。攜程平臺上，端午節期間舉辦的陶喆福州演唱會、鄧紫棋貴陽演唱會、張學友重慶演唱會門票均已售罄，北京·奇遇海音樂節、長沙草莓音樂節等熱門演出近一個月熱度上漲40%。酒店熱度上升榜的前3名分別爲晉城、德州、常州，三地熱度成倍飆升分別源自“搖滾編年史”演唱會、新青年音樂節和張傑常州演唱會的拉動。

“跟着美食去旅行”也成爲端午節假期的熱點，從徐州燒烤到貴陽脆哨、從南昌拌粉到重慶榮昌滷鵝……“味蕾遊”也成爲端午節假期熱門選擇。去哪兒大數據研究院研究員肖鵬認爲，交通便捷讓更多遊客能到原產地品嚐美食，與之相關的景區也獲得遊客青睞。

端午節假期，入境遊熱度繼續攀升。攜程數據顯示，端午節假期入境遊酒店搜索熱度翻倍，再次凸顯China Travel對海外遊客的吸引力。入境遊前十的客源國爲馬來西亞、韓國、新加坡、泰國、美國、俄羅斯、日本、英國、澳大利亞、法國。入境遊前十的目的地爲上海、北京、廣州、成都、重慶、深圳、杭州、昆明、青島、西安。

來源：中國旅遊報