民俗遊點燃消費熱 周邊遊領跑假日經濟

來源：證券日報

本報記者 李春蓮

見習記者 樑傲男

端午假期的腳步漸行漸近，從龍舟競渡到非遺手作，從時令美食到微度假體驗，傳統節日正以創新姿態釋放消費新動能，爲暑期旅遊旺季奏響序曲。

綜合多家在線旅遊平臺的預訂數據來看，今年端午節假期恰逢兒童節，親子游和家庭遊成爲出行主力軍。旅遊市場以短途遊爲主，本地民俗遊等特色主題產品的預訂熱度高漲。

民俗體驗遊熱度持續上升

作爲中國首個入選世界非物質文化遺產的傳統節日，端午節的文化基因正在文旅融合中煥發新生。各地積極挖掘地域特色，將傳統習俗轉化爲可參與、可感知的體驗場景，形成獨特的文化吸引力。

龍舟競渡是端午節的重要民俗活動之一。同程旅行數據顯示，截至5月19日的一週內，“龍舟”相關關鍵詞搜索量環比增長270%。美團旅行數據顯示，5月1日以來，“龍舟基地”搜索量同比增長216%，“龍舟文化園”搜索量同比增長147%，溫州、佛山、廣州、青島、杭州、南京、東莞、蘇州、寧波、成都成爲“龍舟基地”搜索十大目的地城市。

“龍舟文化”作爲端午節的核心IP，正吸引着大批遊客觀賽和消費，並衍生出多層次的消費場景，對本地的吃、住、娛一站式消費帶動效應明顯。美團旅行數據顯示，自5月1日起，端午特色傳統美食“龍船飯”的搜索量同比增長了183%。遊客在觀看划龍舟比賽後，品嚐龍船飯和糉子，已成爲端午假期獨特的旅遊方式。

民俗體驗也是今年端午節期間文旅消費的核心亮點。在端午節期間，遊客可以在湖南汨羅——龍舟文化的發源地參與江燈祈福、包牛角糉，感受屈原故里的文化厚重感。烏鎮推出了“長街糉宴”和五毒香囊製作，遊客可以在師傅的指導下學習五芳齋裹糉技藝。在安徽宏村，遊客可以體驗微縮龍舟賽、打餈粑、艾草香囊DIY等活動。

美團旅行負責人對《證券日報》記者表示：“各地深入挖掘自身文化底蘊和自然資源，精心打造了一系列具有地方特色的旅遊項目和活動，有效推動了端午旅遊熱度的升溫，激發了文旅消費新活力，帶動了相關產業協同發展，爲即將到來的暑期旅遊旺季釋放了積極信號。”

以本地遊和周邊遊爲主

受限於三天假期，端午假期以本地遊和周邊遊爲主，高鐵或自駕的出行方式成爲遊客的主流選擇。

馬蜂窩大數據顯示，截至5月21日的一週內，各地“周邊遊”熱度平均漲幅超過50%，“自駕”相關熱度平均漲幅超過65%。攜程數據顯示，本地遊及周邊遊佔比達50%，周邊遊預訂量同比增長23%，市場整體呈現穩步增長態勢。

從2025年端午假期十大熱門鐵路線路來看，熱門線路集中在京津冀、川渝、珠三角、湘贛鄂等城市羣，且多以相鄰的城市爲主。從熱門目的地來看，國內熱門目的地前十名分別爲北京、上海、南京、成都、杭州、青島、重慶、廣州、天津、長沙。從客源地來看，長三角、珠三角、京津冀、川渝地區遊客的周邊出行需求較旺。

值得一提的是，這個端午假期，“追逐時令美食”成爲遊客出行的新動力。

湖北潛江、荊州憑藉油燜大蝦與稻田蝦的招牌美味，吸引衆多食客奔赴當地，親身體驗捕蝦、烹蝦的樂趣，感受田園生活的質樸與歡樂；廣東高州、增城的荔枝採摘活動以及浙江餘姚的楊梅酒製作體驗，巧妙地將美食探索與當地文化緊密相連，讓遊客在品嚐美味的同時，深入瞭解地域特色文化；福建霞浦的蟶子宴搭配灘塗趕海活動，爲遊客帶來獨特的海鮮美食體驗與海洋文化感受……去哪兒數據顯示，前往潛江、荊州、青島、寧波、舟山等城市的火車票預約量同比增長明顯，酒店預訂量增長超三成，且仍在持續增長。

去哪兒大數據研究院研究員肖鵬對《證券日報》記者表示：“中國傳統節日正通過多樣化的方式，更全面地滿足人們對文旅消費在文化體驗、美食享受等多方面的深層次期待。”