民俗體驗與親子游應節大熱

國際商報記者 劉旭穎

端午節與兒童節“撞檔”爲假期文旅消費市場注入了新活力。雙節疊加效應營造出濃郁的親子氛圍，龍舟經濟與親子經濟協同發力，有力拉動了城市周邊的餐飲、娛樂、遊玩等消費市場。

民俗體驗、避暑玩水成“頂流”

三天微度假與避暑、民俗主題相結合成爲端午假期出行的主流。攜程發佈的2025年端午旅遊報告顯示，端午假期國內周邊遊本地遊佔比爲64%。作爲傳統節日的“頂流”之一，端午民俗活動帶動目的地旅遊經濟顯著增長。

今年憑藉“龍超”出圈的廣東佛山躥升成爲遊客新寵。在各色龍舟S彎漂流、急剎、倒船等炫技短視頻的加持下，攜程平臺端午假期期間佛山機票訂單同比增長138%，酒店同比增長51%。在屈原故里和國際龍舟賽發源地湖南汨羅，端午期間景區門票訂單同比增長44%，屈子文化園憑藉沉浸式體驗遊成功上榜攜程口碑榜當地必打卡景點第七名，遊客可以參與祭祀儀式與江燈祈福，親手包牛角糉，感受荊楚文化的獨特魅力。在嘉興，烏鎮百米長街糉宴和古鎮夜遊吸引了大量遊客前來品嚐嘉興肉糉、蛋黃糉，在夜間乘坐搖櫓船聽端午民謠，端午節期間嘉興酒店訂單同比去年增長34%。

從植入端午元素的無人機表演，到非遺龍舟體驗和龍舟漂移競技賽，再到主題公園、水上樂園推出的端午主題活動，豐富的娛樂活動掀起了端午“非遺旅遊熱”。同程旅行數據顯示，端午假期前兩天，同程旅行平臺上與“端午”“非遺”等相關的關鍵詞搜索熱度同比增長近1倍，夜空無人機表演成爲熱門景區吸引遊客關注、延長停留時間的重要項目。

正值初夏時節，避暑需求也被提上日程。攜程平臺上，近兩週“溯溪”“漂流”相關產品熱度環比增長超50%。端午期間前十國內熱門景區中，近一半爲水上樂園類景區，交通銀行耀雪水世界、上海瑪雅海灘水公園、石家莊西部長青水上樂園、華昌龍穀風暴水世界均榜上有名。

親子游拉動消費增長

端午假期與“六一”兒童節“撞檔”，進一步拉動了親子出行訂單增長。

攜程數據顯示，親子家庭成爲端午出遊的主力軍，GMV前50的景區中家庭親子類景區佔比近90%，親子訂單佔整體旅遊訂單的25%。與此同時，自由度、私密度高的租車自駕是親子家庭端午出行的首選，近1/4的租車用戶爲親子家庭，他們偏好租借乘坐空間和行李存放空間較大的SUV車型。

同程旅行數據顯示，端午假期，同程旅行平臺上的親子跟團產品預訂熱度同比增長80%，同程旅行旗下藝龍酒店科技平臺上的親子房預訂熱度同比提升超過200%。實際上，端午假期前部分熱門IP親子房就已達滿房告罄的狀態。去哪兒數據顯示，端午期間，平臺親子房預訂同比增長超五成，景區3人及以上家庭套票預訂增長四成。

“多孩家庭、有娃家庭的結伴出行成爲小長假出遊新趨勢。”去哪兒旅行大數據研究院研究員陳曉雙分析認爲，越來越多的酒店和景區開發“多孩友好”產品，滿足精細化需求。一些酒店爲多孩出行的家庭打造雙層兒童牀、小帳篷和獨立遊戲空間等，有些景區推出雙排兒童車租賃、多孩優惠等政策，有效拉動了消費。

雙節效應下，親子跟團產品以及主題公園、水上樂園、動植物園等親子屬性強的景區更受青睞。同程旅行數據顯示，主題公園門票預訂熱度同比增長127%，水上樂園門票預訂熱度同比增長165%，預訂熱度較高的主題公園有北京環球度假區、上海迪士尼樂園、珠海長隆海洋王國、廣州長隆野生動物世界和常州中華恐龍園。

來源：國際商報