抖音網評：文化傳播語境下大學生消費的“他者”凝視

在數字經濟蓬勃發展的當下，短視頻平臺成爲了消費信息傳播的重要陣地。數字經濟以數字化的知識和信息作爲關鍵生產要素，它的發展推動了短視頻平臺的迅速崛起。短視頻平臺以其簡短精煉、生動直觀的內容吸引了大量用戶。在這些短視頻中，往往夾雜着商品推薦，而用戶評論如同附加的“說明書”或者“口碑見證”，圍繞在商品推薦周圍。大學生作爲短視頻平臺的活躍用戶羣體，他們的衝動購買意願受到多種因素的影響，其中短視頻平臺用戶評論特徵是一個不可忽視的方面。基於瞭解數字經濟背景下短視頻平臺用戶評論特徵對大學生衝動購買意願的影響的目的，曲阜師範大學經濟學院“洞察評音，智引消費”實踐隊成員於1月9日在山東省日照市東港區，以大學城爲主要實踐場所進行實地調研，深入瞭解大學生短視頻平臺消費情況，對其現象提出應對策略與未來展望。